魅族作为国内知名智能手机品牌，一直秉承因梦想而立，因热爱而极致的理念，致力于创造更好的产品。在保障高质量、高性能手机产品的同时，魅族不仅关注手机的产生，而且重视闲置手机的最终归属，特别是废旧手机会对环境产生污染。为此，魅族推出了mCycle手机回收项目，对闲置手机进行以旧换新，实现闲置手机再利用，同时保护环境，减少二次污染。
 

虽然自推出以来，魅族mCycle已经取得了可喜的成绩，但魅族并不满足于此，魅族希望让更多的人意识到废旧手机处理不当会对环境造成巨大的危害，也会为我们未来的家园埋下污染隐患。为此，魅族渴求通过一种方式唤起更多人的环保意识，共同参与到合理处理废旧手机的行动中来。
 

网易，作为有态度的媒体，一直秉承媒体责任，激发网友态度思考，更鼓励网友在思考之外付诸切实行动，以行践言。网易媒体态度与魅族mCycle态度不谋而合，于是魅族mCycle联手网易推出“Let’s Blue为手机负责到底 捐赠废旧手机大型公益策划”，开启态度内容整合营销，在科普中国电子污染现状以及手机回收的正确途径，提高人们环保公益意识的同时，也在公众心中建立起了魅族的公益形象，增加了品牌厚度。

 

不作秀的实效公益 唤醒全民意识
 

据数据不完全统计，每年中国有近 4 亿部手机被淘汰，其中有近八成的废旧手机闲置家中，仅有 1% 的手机被正规渠道回收，有近 9 成的消费者不了解回收和二手售卖的行情。这不仅意味着资源的巨大浪费，也给不良二手回收和违规处理留下了空间。手机一旦进入回收报废环节，金、水银、铅、镉等重金属的处理十分难以控制，往往只有高成本的正规回收机构才能合理处理，如果处理不当或者随意处理，这些成分对环境来说将留下巨大隐患。很多人都不知道，每一个手机都可能污染我们的未来。
 

魅族mCycle项目自带公益基因，通过回收废旧手机，以旧换新，以实际行动践行环保公益，在过去一年中魅族回收了5万部旧手机，理论上相当于减少了25万吨水污染、 5万平方公里土地污染。而要想唤起更多人的意识，必须借助具有全民影响力的平台，提高传播声量，扩大影响力。网易作为一家有态度的门户网站，在市场覆盖方面，具有强大的延展性与渗透性；在目标受众准确把控与判断以及品牌传播方面，具有独特视角和敏锐触角。魅族mCycle与网易这样一个有态度的媒体携手，气质相合的基础上更能让公益项目顺利达到预期的效果，唤醒全民环保意识。
 

在“Let’s Blue为手机负责到底 捐赠废旧手机大型公益策划”活动中，魅族和网易在手机污染问题上向公众传递了“你的每一个手机都将污染我们的未来，Let’s Blue for home，为手机负责到底”的公益态度，深度灌输手机污染的严重性，呼唤全民参与，做不作秀的实效公益，实现了4万部手机的成功回收，捐赠了30万公益净水设备，帮助了深受手机电子污染危害的儿童，为全民未来负责，践行环保公益。

 

多维度整合 话题性打造现象级传播
 

该大型公益策划通过“深度内容充分灌输、名人发声激发全民行动、线下圆桌论坛践行公益、整体回顾收官扩散”四大阶段全方位布局，全面整合内容，激发全民释放公益情愫，成功引起了公众关注，聚集了全社会的话题声量，实现了话题集中爆发，让魅族的品牌形象通过公益传播，也更加深入人心。活动中充分运用网易媒体号召力及优质推广资源，通过多屏曝光扩散活动信息、造原创话题引事件关注、集结全媒体力量实现影响力扩张等多维度整合，打造了最具共鸣的公益营销，实现公益共同体的现象级传播。
 

1.多视角内容深度灌输 唤受众关注
 

要唤起受众关注，必须将废旧手机的危害呈现出来，这样才能让该公益活动更深入地为受众接受，也更易达到公益共鸣。
 

为此，网易特意派遣网易深度新闻团队前往全球最大的“电子垃圾村”中国贵屿，拍摄记录当地现实的生存问题，揭露当地污染现状，之后通过网易深度新闻栏目《看客》，发布《不死的电子垃圾》视觉图集，38张极具震撼感的高清大图配以生动详实的文字，上线两小时即引发高达3万人次跟贴参与，上线期间共引起10万人次跟贴讨论，成功掀起全民热议，激发污染深思。同时，活动还与网易王牌栏目《数读》联合发布《中国电子垃圾成灾 废旧手机也是有毒污染源》数据报告，以图表化的数据宏观呈现废旧手机的有毒污染成分，唤醒全民理性思考。在活动开展期间，网易充分运用对深度新闻的娴熟操纵，多视角解读废旧手机对环境的污染，魅族mCycle也以联合发布的身份全程露出，见证品牌社会责任感。
 

2.名人发声 带动全民互动参与
 

在预热期唤起受众关注之后，公益专题在网易PC端、移动端同步上线，聚合发声，更直观、直接地邀请受众参与。之后，通过名人倡议发声，感染全民参与互动。
 

第一，专家权威发声。邀请政协领域专家权威赵韩接受网易采访，客观解读“你丢弃的每一台手机，都在毁掉你子孙后代的生活”，增加传播影响力。第二，舆论领袖发声。集结张国立、陈建斌、闫妮、柳岩、包贝尔等10位当红明星，通过视频发声呼吁，引发口碑传播与热议。同时，他们还亲自参加捐机行动，以身作则，激发全民参与捐机行动。第三，企业责任人发声。网易新闻客户端《封面故事》栏目组采访魅族mCycle发起人李楠，讲述手机回收项目，将受众焦点聚焦在魅族mCycle，增加品牌关注度。在多重名人发声影响下，越来越多的人积极参与捐机行动，亲身感受魅族mCycle的环保力量，活动期间共有4万部手机成功回收，有的网友更是同时捐出高达11部手机，对活动表示高度支持。
 

同时，网易、魅族mCycle、中华环保联合会三方合作，发起“你点蓝 我来捐”线上互动。互动中邀请网友为公益行动点赞，每一个点赞即是一个“蓝能量”，集齐“蓝能量”，项目组即为电子污染严重地区的学校捐赠价值30万元净水设备，让孩子喝上干净水。活动上线第一天即有高达上万人次参与，活动期间共有近25万网友参与了线上互动捐献，效果远远超过了预期。除此之外，活动还将魅族mCycle纪录片作为活动宣传片，增加了魅族曝光，建立品牌强关联，更是专访香港俐通集团讲述回收流程，从回收技术专业领域，突显魅族mCycle项目的优势。活动开展中，通过更多内容的铺陈展现，实现多轮思想轰炸，加深了活动认知及认可度，加强全民互动。

 

3.圆桌论坛 话题发酵
 

在活动成功引起网友关注热议后，依托网易超强的活动策划和资源优势，魅族mCycle与网易携手举办了网易科技频道未来科技峰会分论坛——公益圆桌论坛，集结了公益组织、媒体代表、明星代表、企业代表、专家代表，在圆桌论坛上一起探讨手机环保责任，发表公益态度，引出mCycle社会意义，让活动进一步升级，话题呈病毒式扩散发酵。
 

在论坛中，中华环保联合会副秘书长谢玉红向魅族副总裁李楠颁发了“公益爱心企业奖”奖状，对魅族mCycle项目为环保做出的贡献给予了充分的肯定。超高含金量的权威公信认可，见证魅族mCycle的社会价值。同时，魅族携手网易共同向贵屿多所学校捐赠了价值30万的净水设备，践行公益承诺。整个活动不仅获得各界媒体的报道，引发社会效应，而且活动公益意义迅速扩散，将话题推向高潮，有效提升了品牌美誉度。
 

4.H5专题回顾 完美收官
 

在活动结束后，魅族联合网易共同制作 “世界这么污，我们要为手机负责到底” 总结专题，以H5轻阅读的形式回顾整个活动。在H5中，内容实现全面聚合，将焦点回归魅族mCycle，进一步深化活动影响力，提升品牌公益形象。

 

跨屏多渠道传播推广
 

整个活动充分运用了网易及魅族全平台资源，PC端、移动端双屏多维度报道，扩大深度曝光，实现立体化传播。
 

在聚集4亿网友的网易新闻客户端中，活动以开机大画面、焦点图、信息流等主流曝光形式进行重点推介，吸引网友点击阅读；同时，还捕捉了网友不同领域话题兴趣点，通过打通网易新闻、网易科技、网易娱乐等多个频道资源，从不同角度软性呈现活动讯息，让传播更精准有效；而在社交领域，则在网易看客、网易新闻、网易新闻客户端的官方微博推送，引发全民讨论。除此之外，活动更是调动魅族自身渠道，在魅族百度贴吧、微信、微博、论坛等平台进行活动曝光，直击魅粉精准人群，成功提升圈内影响力。

 

多渠道联动发力 传播效果升级 
 

从活动参与人数上看，专题访问量高达3319.9万人次，见证活动高关注度；从原创深度内容上看，仅《看客》图集的曝光量就高达2000多万，更有高达10万条跟贴参与，数十家媒体主动转载，成功见证话题热议度；从传播声量上看，千龙网、优酷视频等合计高达120多家外围媒体共同扩散活动信息，成功见证社会影响力；从传播实效上看，活动期间共回收了4万部废旧手机，成功将魅族mCycle项目信息传递给消费者。
 

魅族mCycle 联合网易共同推出的“Let’s Blue为手机负责到底 捐赠废旧手机大型公益策划”活动可以说是一场成功的品牌营销，更是一场成功的实效公益行动，它的公益性大于品牌性。从公益角度进行品牌营销，一方面借助网易高效、多元的资源平台，扩大了曝光度，提升了品牌形象；另一方面也把环保公益意识传递给受众，让更多的人参与到环保中，关注废旧手机污染问题，达到了双赢的效果。