有媒体预测，2013年将是世界的大数据元年。确实如此，从来没有像今天一样，各个行业都离不开网络、离不开数据，这也造就了大数据时代的产生。随之而来的RTB、DSP、DMP等专业词汇不断被提及并加以运用，一个完全不同的广告新时代扑面而来。

 

深耕数据，如何挖掘数据的价值才是关键
 

数据为王的时代，我们的选择理所当然是拥抱这个时代。任何一个新时代的到来都会使我们的应对过程面临很多挑战。AdTime早几年就捕捉到了市场先机，作为国内最早从事大数据营销的企业，在数据的采集与价值挖掘中可谓是积累了丰富的经验，其数据呈现了多元化的特点。AdTime汇聚了来自电信管道的数据，来自手机APP移动互联网的数据，来自OTT空中管道的数据源，来自媒体的、大型网吧的用户数据源等等。
 

AdTime 副总裁于捷向记者谈到：大数据营销目前主要面临几方面的问题，第一是数据的采集问题，这其中的关键点是如何不触犯隐私；第二是数据的价值与可挖掘性的问题。数据挖掘的算法、分析维度的考虑是否合理，如何去考量数据挖掘的算法精准性与维度，这些对于大数据营销来说是至关重要。
 

于捷介绍到：以前我们更多的是做底层的数据营销和长尾的数据分析以及短期数据的考量。现在我们逐渐在向实时数据做相应的广告投放和数据来源的支持，因为海量数据这个问题已经被提及了很多年，事实上也应用了很多年了，之前有很多做精准营销的广告公司做数据挖掘、数据分析，但是大家更多考虑的是长尾数据，通过cookie这种方式来记录用户长期的行为习惯，通过用户的行为去界定他们的兴趣爱好、属性等等，大家都在比谁的数据采集更完整，数据更详细、更接近或还原用户的真实情况。AdTime对大数据的挖掘更多的是实时的数据分析，以及通过以往数据的对比得到用户的实时需求。对于广告主来说，采用长尾数据和实时数据两项作为参考值，才有助于投放更加精准。

 

当技术与商业紧密结合
 

在互联网广告行业，谁有对海量数据的强大运算能力，谁就有制胜的砝码。Google和Facebook之所以能成为令业界瞩目的数字广告巨人，很大程度上归功于他们数据运用的“传奇”。 
 

AdTime在数据的研发和运用上，也不惜投入巨资来组建技术研发中心。2013年6月AdTime首发了国内第一个大数据营销分析平台——云图。虽然国外的亚马逊和Google已经有与云图相似的系统平台，但它们仅是针对自身的数据做大数据处理。而云图则是以真正为客户提供互联网广告服务为目标的独立大数据营销平台。云图的出现，不仅代表了国内大数据的最高水平，也说明了中国的互联网广告行业已经走上了一个新的起点。
 

Atlas云图在AdTime内部被习惯称之为阿特加斯（希腊神话中的一个大力神，可以托起整个宇宙）。Atlas云图是AdTime构建的大数据平台系统，该系统具备海量数据、实时计算、跨网络平台汇聚、多用户行为分析、多行业报告分析等特点 。具体应用在广告行业的分别是：DMP，DSP和SSP。DMP主要功能是数据采集和挖掘，DSP是利用RDE进行数据关联分析并跟媒体进行匹配，然后再进入到SSP环节，选择针对性策略。这三块整合在一起组成Atlas平台，它是一个集设计、数据采集、关联分析、投放于一身的平台。它可以分析出什么时间、什么地域有哪些用户，以及他们的兴趣爱好是什么，再通过多维度分析得出结果，从而作为广告投放的依据。
 

云图的出现，实现了数据和流量以及广告平台三方的互动，让网络的流量真正的流动起来，实现了产业链的良性循环。

 

着力打造跨网跨屏“XAD未来广告”，横跨供应端到需求端
 

对于一些营销成熟的大企业来说，海量曝光的阶段已经过去了。如何更为精准的实现广告投放、达到投放利益的最大化成为广告主最为关注的问题之一。
 

在多屏时代，如何帮助企业找到合适的人是营销公司的主要职责。所谓经验广告做的就是减法工作，旨在把广告的投放转换成广告主自身的效益。而多屏的趋势为有效实现受众和企业之间的互动沟通提供了绝好的机会。“AdTime早一步的看到了这一点，并为此做了一些基础性的工作。在2012年我们成立了一个广告创意研究院，并根据音频技术做成了XAD植入等广告尝试。”于捷向记者介绍。


Atlas云图的“云”代表云计算，“图”代表可视化。“Atlas”即可视化云计算 
 

目前，AdTime已为超过300家的汽车、快消品、电商、教育等各类型企业提供了卓有成效的精准广告投放服务。 其核心产品包括CCM、XAD、手指客三大投放平台，有效覆盖PC互联网、移动互联网及广播电视网，实现三网融合，多屏互动。在依托强大的Atlas大数据分析平台支撑下，通过对CCM互联网精准广告投放平台、手指客精准移动互联网广告云平台、XAD视频整合广告平台三大服务平台的建立，实现了跨媒体广告调度，从而完成广告有效到达、广告诉求深度阐述、广告效果恒定，利用跨网跨屏的互动技术，充分挖掘视频的精准、互动营销价值。
 

为适应大数据时代特点，满足视频高速成长的需求，XAD平台构架降低客户端技术复杂性，将视频植入的核心功能托管在云平台，利用云计算、云存储实现音视频信息的自动化、智能化的植入，实现快速、动态视频广告的更换。它将中国数字广告从供应端带入到了需求端中，从而获得了更大的广告效益。
 

AdTime副总裁于捷表示，随着技术的不断革新，AdTime将不单单着眼于PC和手机终端，并希望把眼界放得更宽，可以介入更多的数据，因为未来可能将会是一个大互联网的策略。

 

大数据营销的未来应该是产业化发展 
 

在于捷看来，大数据这一概念过于宽泛。对于不同的行业而言，大数据相关的工作和应用是不尽相同的。对于整个营销层面来说，大数据的用户只占很小的一部分，它对产业所能产生的推动、影响力也并没有像其他产业那样巨大。它只是起到一个改变作用，让我们能够对营销有一种更深刻的认识，可以从中看到更多维的东西。
 

谈到大数据营销的未来，于捷这样说：我们或许还将面临一个问题，那就是数据仅仅来源于自身，始终是有限的。故此，谁也无法将海量数据进行应用整合。大数据营销未来方向应该是数据产业化的进程，只有达到产业化的联盟，彼此把核心数据分享出来，大数据营销才可能在国内发展得更加迅速，当然这需要足够开放的心态。□
 

责编：赵文艳