打造全媒体营销平台
作者: 赵阔
2014-01-06 11:20:28
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风行网2014资源推介会北京举行

文/本刊编辑部




12月11日,“风行网2014核心资源推介会”在北京举行,来自BMW、蒙牛、伊利等近百家品牌广告主以及多家4A广告公司等数百余人参加了本次推介会。会上,风行网披露了2014年全新的内容资源矩阵,并围绕内容策划、制作、播出、广告售卖等维度,全面阐释了风行网的台网融合、新一代视频、全媒体大数据营销等核心战略。
 
差异化内容先行 冲刺进入四屏时代
 
在风行网与SMG实施台网融合战略的一年多以来,双方就众多年度大剧和大型综艺节目进行了多屏互动播出和联合地推,为版权内容带来了更多的观众和更长尾的营销价值。而在2014年,SMG将加大对其投资控股的风行网的版权支持,并继续深化双方在影视剧、综艺、体育、新闻等重点内容上的资源融合。而风行网也将在影视剧、综艺娱乐、体育、公益、自制等方面全面发力,打造差异化、多元化的内容。
 
2014年,伴随着世界杯、英超等顶级体育赛事的开启,风行网也将展开体育营销年的战略。英超、网球四大满贯、F1锦标赛、WRC世界汽车拉力锦标赛等多项体育赛事将成为风行网重点引进的赛事项目。
 
而在综艺节目方面,风行网将拥有2014年全年东方卫视的所有节目的独家版权,包括《中国达人秀》、《中国梦之声》、《不朽之名曲》、《顶级厨师》等大型综艺节目,而湖南卫视、江苏卫视等一线卫视的热门综艺节目亦是引进的重点。
 
国产大剧方面,2014年风行网将覆盖超过70%的卫视热播剧,包括《宫锁连城》、《乡村爱情7》、《云中歌》、《华胥引》、《一代枭雄》等多部年度热门电视剧。此外,风行还将拥90%的版权院线电影,包括《私人订制》这样的重量级影片。
 
在原创自制节目方面,风行网2014年不仅将继续打造《聚焦》、《星风范》、《徐徐道来》、《评影不离》等节目,还将针对台网融合推广的节目进行原创自制推广,进行全方位的宣传报道。此外,风行还将推出极车频道,面向汽车市场,针对专业客户以整体频道冠名及栏目推荐为主,打造台网融合平台。
 
在公益活动方面,风行网还将引入由范冰冰针对西藏阿里地区先天性心脏病儿童发起的“爱里的心”公益项目、由陈坤发起的公益项目“行走的力量”和由艾菲参与的《母婴计划·温暖儿童》公益活动。


 
加速台网融合 打造新一代视频平台
 
有迹象显示,在与SMG、百视通实施台网融合战略后,风行网已在整个视频行业处于领先位置。统计显示,包括移动端在内,目前风行网总累计用户达5.09亿,每日用户观看数(VV)超过1亿,每天有4000多万用户通过PC、PAD、手机等渠道观看风行,月度活跃用户达1.5亿。在移动端,风行网累计安装量破亿,移动流量已经超过PC流量的30%。
 
分析认为,风行网新用户增长与其全力推行的台网融合战略有关。通过对SMG电视节目的策划、推广、营销、广告售卖等环节与互联网紧密“绑定”,风行网不仅掌握了大量独家的综艺节目、影视剧的独播权,还借此参与到了上游内容的制作,逐步打通了PC、Pad、手机、电视四块屏的内容联动机制,真正做到了节目多屏立体式传播。
 
风行网CEO罗江春表示:“产业和市场结构发生了变化,电视和互联网正在融合交汇。科技和人文在视频这个特殊的行业更深度地交汇融合。用户被越来越多的屏幕所围绕,却对于屏幕界限的感知越来越模糊。在这个融合的时代,在这个交汇的时代,在这个未来充满了不确定性的时代,靠旧一代视频的陈旧应对方式,或者是靠干爹给钱给流量的富二代的烧钱方式都是应付不来的。市场在变,只有创新才能更好地应对这正在发生和即将发生的大的趋势格局的改变。”
 
罗江春透露,随着与SMG多条业务线的融合,风行网平台和产品布局将发生很大变化:在手机、PAD、PC、电视等四大平台,一切内容都将是为用户定制的,从传统的为电视机一块屏生产,转向为多屏生产内容,并且是电视台和互联网企业在一起生产内容。而基于大数据运算技术,广告主也可获得精准、可定制的四屏营销解决方案。
 
以《中国达人秀》节目的网络推广为例,风行网可以借助互联网的优势开展二次传播,把很多片段剪辑起来形成看点,在手机、PAD、PC上播出,完全不同的受众接触面不仅可带来更为人性化、智能化的个性化体验,也可变相延长节目的收视长尾。据此,风行网全媒体大数据营销中心就可以通过这些渠道来获取用户的行为数据,并可根据这些数据向用户推送精准的个性化内容,同时为广告主提供更精准的广告售卖方案。
 
面对用户行为的变化,横跨四块屏的全媒体营销已成为广告主品牌传播不可或缺的元素。在台网融合逐步加深的背景下,网络视频通过内容的直播、点播和互动,可实现对目标用户群体的品牌反复呈现,形成共振效应和长尾效应。
 
四屏互动助推  全媒体营销浮出水面
 
在重拳出击打造差异化内容的同时,借助四屏互动的大数据营销技术,推行全面覆盖四块屏的全媒体营销解决方案,也将是风行网2014年的重头戏。
 
罗江春表示:“视频是媒体,新一代视频需要有新的营销模式。首先风行的多屏营销是真正的四屏。今年我们的同行都在讲多屏营销,但其实他们只是三屏营销,只有PC、Pad和手机屏;同行的第四块屏都是刚刚甚至还没起步。风行的营销是真正的四屏营销,四屏互动;比其他视频同行多了电视这一块重要的屏。风行网控股股东SMG百视通覆盖了60%以上的上海地区的电视收视份额以及超过2000万的IPTV用户,这使真正的四屏内容营销成为了可能。”
 
罗江春进而表示,由于彻底打通了SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库,风行网可通过“全媒体营销整合中心”,“源头定制,全媒体保鲜直送”,为广告主提供一揽子营销解决方案,并在此过程中实施三方监测,获取不同平台的受众数据,借由大数据运算技术实现一站式的全媒体营销。对传统的视频营销模式而言,这是一次颠覆性的变革。
 
此间广告行业人士也表示,台网之间从节目输出到节目的联合策划、联合制作,再到最后覆盖多个屏幕的联合营销,将是未来视频营销的主流。广告主的希望是既不放弃电视市场,又不想在互联网时代错失新媒体的营销机遇,因此,跨屏营销将成为视频广告的品牌广告主的首选。
 
台网融合阶段的最大特征就是内容完成了旧媒体到新媒体的平移,数据库资源的完备,技术对信息整合深度整理的满足,用户新的受传习惯的养成。与此相应,营销模式也将进入多屏营销时代,其特征是品牌传播可在PC、手机、平板和互联网电视之间进行无缝连接。由此,不仅视频营销的效果评估标准和行业标准将发生改变,整个视频生态链的竞争格局也将被改写。在此过程中,被内容同质化、亏损等问题困扰已久的视频行业将找到真正的颠覆因子,进而步入可持续的规模增长阶段。□
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