PPTV聚力:以定制独播路开启视频新一年
作者: 赵阔
2014-03-04 15:09:16
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文/本刊编辑部
 
歌手对战好歌,喜剧星联袂喜剧狂,达人秀VS中国人,PK战从2013年直接迈入2014年,重叠的桥段不断摇摆着遥控器。不仅如此,困难的选择还延伸到视频网站领域,一个节目多个视频网站购买,相似的节目网上比比皆是,选择看哪个节目,网民一时也不能决定。
 
在众多扎堆的新节目中,国内首档科学真人秀《最强大脑》一枝独秀,于2014年1月3日由江苏卫视强势播出,慧眼识珠的PPTV聚力看到节目的独特性和新鲜感,豪气独揽下此娱乐节目的网络独播权,为PPTV聚力“2014定制独播年”吹响了新年号角。
 
“独播”烽烟四起 PPTV突出重围
 
近两年娱乐领域逐渐成为了视频网站的竞争热点,特别在传统电视领域,由于各家卫视节目制作能力的提升,一些综艺节目保持着较高的收视率甚至远超影视剧。从今年年初开始,视频网站纷纷在这一领域开始发力,重金购得各家卫视的王牌电视栏目,“独播”烽烟四起,让这一领域的火药味越来越浓,似乎在上演前些年影视剧版权的“血战”。
 
在各视频网站动作频频之际,PPTV聚力也发布了“创视纪”2014视频三大战略,推出跨屏联播、娱乐互动、王牌体育三大战略。以直播技术起家的PPTV聚力,体育直播一直是其品牌特色,终端平台建设也长期占据行业前端,所以今年继续强化这两块长板必然是大方向所趋。而相比之下,“娱乐互动”可谓新举,今年PPTV聚力将其上升到战略层面,可见其在娱乐领域意图有所作为。
 
从PPTV聚力方面了解到,今年在娱乐方面的战略主要是与江苏卫视的强强联合。从2014年开始,PPTV聚力网站将独家播出江苏卫视旗下所有综艺节目,共涵盖4大老牌电视节目以及8个季播类节目。这些从江苏卫视拿到的娱乐资源,论数量和节目质量上都可谓王牌。
 
数量方面,PPTV聚力打包购买到了江苏卫视旗下所有的节目资源,不仅包揽老牌节目《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》,还涵盖《星跳水立方》、《全能星战》,以及开播即掀起脑力风暴的《最强大脑》等新节目。这比起其它视频网站所购买的单个栏目和季播节目,资源要丰富得多。
 
节目质量方面,江苏卫视在国内卫视中收视率一直排名前列,其拥有的特色娱乐栏目有稳定的收视人群。其中婚恋类栏目《非诚勿扰》在受众心中有较高地位,而年初强势登陆的季播类节目《最强大脑》以新颖的节目形式迅速俘获一大批观众,第一期播出当晚即获得口碑和话题的双丰收。而实际上PPTV聚力选择江苏卫视的独特眼光在这档节目的收视方面也得到了充分印证,目前,《最强大脑》截止6期,正片播放量已达1.7亿,且从CSM48城数据来看,每期收视率相比前期涨幅均达30%,潜力值得期待。

 
首档科学真人秀诱发智力挑战热
 
《最强大脑》定义为高智商人才PK节目,探寻人类潜能和大脑极限,将填补国内科学类真人秀的空白。从目前播出的几期节目来看,“奇人奇招”的出现让观众目瞪口呆,节目中的选手有能够用气息识别物体的盲人,也有在几秒内心算20位数以上乘方的达人和在几秒钟内在数万计魔方色块中裸眼寻找不同点的“找茬人”等等。
 
此外,《最强大脑》可谓众星云集。节目由编剧界的“最强大脑”宁财神操刀总策划,并吸引一批明星欲在《最强大脑》中一决高下,天王级人物“周董”周杰伦做助教、金钟主持陶晶莹做嘉宾、北大心理学系副教授魏坤琳担任“科学评审”、前凤凰名嘴梁冬及中国羽毛球队总教练李永波坐镇评委席,而范冰冰、姚明、邓超、林志玲等人也将做客科学真人秀博足眼球。目前节目虽只播出7期,但已在脑科学界引起了高度关注,节目中的多位选手被收录入由上海交通大学、北京大学、中国香港大学、美国耶鲁大学等国内外二十多所院校组建的超级大脑人才库成为研究对象。
 
2月7日,章子怡的加盟更是让《最强大脑》迎来新的高潮,章子怡在节目中亲身接受记忆力大挑战,并与主持人、参赛选手与其他评审激烈互动,风轻云淡间让本期节目成为众口皆碑的头条。而此期节目的其他两位选手更是有着爆棚的自信,称此前选手的一些挑战项目,他们也能行:51岁的追梦老男孩李勇,展示了“微观辨蛋”的能力,被称“闪电速配王”的王峰,“瞬间多信息匹配”的能力让观众瞠目结合。PPTV聚力网友调侃:我们现在已经到了连理解挑战项目都困难的地步了,选手们,你们考虑过普通人的感受吗?
 
据了解,这期节目不仅在CSM48城收视率调查中继续保持同时段第一,在全网唯一独播平台PPTV聚力创下开播以来新的收视记录。作为专注大脑的国内首档真人秀,《最强大脑》无疑再次在益智的同时,取得了娱乐性、话题性和关注度的完美融合,极具可看性。节目的热捧也证明了科学益智节目不是要让非高智商的观众走开,而是为了通过轻松、有趣、权威、精良的节目形式,号召更多的人来关注科学、热爱科学。
 
由移植到自制,自耕自种创收益
 
视频网站不能简单的把传统电视的娱乐节目移植到网络上,而必须要结合自己的网络特性,创新互动模式,才能走的更远。PPTV聚力深谙这一点。所以今年PPTV聚力在单纯播放节目方式之外,还投入过亿资金,开发更具互联网化的自制内容产品。聚力传媒副总裁周雅娜女士表示,PPTV聚力将推出有态度、有主见、引领互联网观看潮流的自制内容产品,与江苏卫视会有更加紧密的合作,并结合双方的精英人群覆盖优势,利用多屏联动,在时间、空间、互动创意和线下延展多个方面将内容进行创新和拓展,形成跨屏互动-台网、网台、线下、异业充分结合的立体营销模式。
 
目前,围绕《最强大脑》开发的更具互联网化的延展类自制创新节目《我有最强大脑》,2月12日的首期节目就邀请到在1月17日第三期《最强大脑》节目中获得Dr.魏 8分难度评分成功晋级的“汉字女英雄”胡小玲来到PPTV聚力与网友们直播互动,充分满足了更多用户对于《最强大脑》节目台前幕后与参赛选手故事更深的探究兴趣。据悉,《我有最强大脑》作为PPTV聚力独家自制延展节目,总计约有10期,将围绕热播大型综艺节目《最强大脑》开发出以选手为纬度的全新节目,运用网络直播手段,带着网友的问题去找答案,挖掘和揭秘《最强大脑》节目外的新热点,还原我们身边真实的“最强大脑”!
 
另外,《非诚勿扰》独家自制延生节目《非常下午茶》、中国首部260集全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧《女神办公室》正在紧锣密鼓地筹备当中,近期也会与网民见面。
由此可见,PPTV聚力虽然作为主流视频网站,但并非只着力于单纯的传播平台,而是利用自身优势为用户提供不一样的内容表达方式。应该说PPTV聚力在娱乐化战略上有了一个比较良好开端的布局,能否在娱乐领域赶超第一梯队,就要看能否坚实地走下去。□
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