网易世界杯 王者之战
作者: zhangshutong
2014-08-14 16:54:56
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专题策划执行:网易 《广告人》编辑部

编者按:
 
四年一遇的世界杯为企业提供了品牌营销的绝佳机遇,如何借助“世界杯”抓住用户及广告主?2014,每个媒体人迎来“世界杯”的大考。
 
球场都上,世界杯的赛事固然好看,场下,世界杯的营销博弈更为精彩。世界杯期间,网易洞察网友的观赛态度,以狂侃现场、狂欢享乐、狂嗨激情三类视角,精心奉上了独一无二的精彩报道。并在世界杯营销收获了13大行业、近百个客户的青睐。不仅在网易营销历史上创造了新的销售记录,更证明了网易“有态度”的门户风范,以及在大事件方面的整合营销能力。
 
让我们一起领略网易世界杯营销的精彩。


目录

效果篇
“易”起狂欢——网易领跑世界杯报道 
 
广告主篇
海尔创新思维:全面颠覆 造就不凡
 
案例篇
青岛啤酒:“欢聚这一杯”世界杯营销
OPPO :Find巴西  至美一拍
 
思考篇
全平台 差异化 移动互动——看网易领衔世界杯营销冠军榜单

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效果篇
网易世界杯 

“易”起狂欢 
网易领跑世界杯报道

世界杯期间网易悉心洞察网友对世界杯的观赛态度,以狂侃现场、狂欢享乐、狂嗨激情三类视角,精心奉上了独一无二的精彩报道。从64场赛事全方位无死角聚焦、视频直击的畅快精彩、跨界明星与宅男女神汇聚一堂的《超级颜论》,到中国足球的民族情结、探营豪门的热血激动。网易上至专业评论、全面报道;下至时尚潮流、娱乐八卦,球迷的任何一种情绪都能在网易得到释放。除此之外,网易门户精选了网易首页、新闻、体育、女人、财经等高流量频道黄金入口,进行全面多维度报道,让网友一“站”在手,轻松完成了从“伪球迷”到“懂球帝”的转变。“易”起狂欢,这个狂热的夏天,网易成功领跑世界杯报道。

铁杆球迷的狂欢之旅
 
网易新闻客户端在世界杯期间推出的世界杯特别版,集结“一大主题+三大狂欢活动”,以个性智能资讯和独特互动设计给网友们带来激情迸发的极致体验,打造属于铁杆球迷的狂欢之旅。网易新闻客户端世界杯版,为不同程度的球迷提供了差异化赛事内容,用户可根据兴趣点选择内容:铁杆球迷通过赛事专题、球队专题了解详尽的赛事报道,《超级颜论》《零度角》《数据酷》等原创栏目呈现权威的足球评论,而积分榜、射手榜也汇总了每场数据,为铁杆球迷提供全面的数据统计。
 
在世界杯期间的每个比赛日,网易打造的大型直播节目《超级颜论》中,著名足球评论员、网易门户副总编辑颜强带领铁杆球迷紧跟世界杯热点, 再加上“星看世界杯”、“颜论世界杯”和“老魏竞彩”几个栏目从赛事前瞻到网易独家观点再到彩票推荐,可谓专业与趣味共存。更值得一提的是,《超级颜论》还落地甘肃卫视实现“台网联动”,错过了网络直播的用户还可在甘肃卫视收看录播,带来极高的观赛价值。在《超级颜论》节目的跟帖中,有铁杆球迷直感叹:“每期必看,超级棒!”
 
集“球星卡” 做“懂球帝”
 
而如果仅作为一名普通球迷,参与“球星卡”和“寻找懂球帝”的活动,就多了许多趣味性。收集球星卡活动,集齐一定数量的球星卡即可兑换特斯拉,Smart等奖品。这一活动吸引了1500万用户进行参与,累计发卡过亿。在淘宝上甚至出现了出售网易球星卡的店铺,球星卡成为一种私有道具在暗中进行流通。这种集卡抽奖活动虽然在形式上并不新鲜,但与新闻客户端结合起来运用之后,却反而焕发了新的青春。网易搞的这波活动显然是用心良苦。没错,如果你是个80后却只知道集赞不知道集卡那你就太没童年啦!很显然网易看到了80后日益壮大的购买力以及他们在社会中逐渐成型的重要角色,在各个年龄段当中80后也是被移动互联网渗透最彻底的一个群体,也就不难理解为什么选择了这样一种对于80后来说颇具童趣的形式来作为活动主线。有网友调侃说:“我一共花了2万多金币,全缺一张,当时为搞金币恨不得把邻居家大爷的‘老年机’都装上客户端。”
 
而世界杯知识问答闯关晋级赢奖游戏——“寻找懂球帝”对普通球迷来说简直就是世界杯版的“最强大脑”。超级题库集合世界杯所有的精彩,全面挑战大脑的信息存储极限,激发球迷的比拼欲望,摘取“懂球帝”桂冠。PC与移动双平台同步承载了全时段的活动,打造双升晋级的激励制度,在内心和物质上同时满足了球迷需求。与此同时,奇闻、趣谈、娱乐类问答,为泛球迷提供最对味口的小道趣闻。球星、热点、八卦类问答,轻松好玩,网易世界杯报道让全民参与了互动。
完胜世界杯报道
 
整个世界杯期间,从签约巴西、西班牙队独家媒体合作,到打造热点栏目,网易全程跟进赛事进程。700万深度用户参与、发放球星卡数量过亿张卡、PC端加移动端总UV1500万,用户认知度分别达到了65%和61%。网友关注和参与网易广告营销活动的比例高达83%,页面浏览量最高达到行业均值2.08倍,其中80%以上的有认知用户表示对至少一个广告或营销活动印象深刻,完胜世界杯报道。□

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广告主篇
网易世界杯

海尔创新思维:全面颠覆 造就不凡

文/海尔

海尔在世界杯期间的交互策略就是充分把握最大程度的用户需求,利用各种新兴的互联网工具进行创新,为产品创新提供支撑。网易以球星为切入点,借助独家大型球星卡互动活动为海尔天樽打造了独特的世界杯互动营销。

创新海尔 引领全面颠覆的营销思维
 
在传统时代,企业掌握话语权,只要向用户传递信息,用户就只能接收这些信息。而在互联网时代,各种信息通讯方式的快速发展带来了信息的快速爆炸,并且随着整个产业进入过剩时代,用户逐渐成为企业争夺的关键性资源。正是这一变化让部分企业无所适从,因为他们无法扭转传统的思维定势,只能依赖于传统方式与用户实现沟通,这是非常可怕的。
 
互联网之于企业的最大变革意义,在于实现了与用户的“零距离”——再也不用通过各种各样的中间环节、中间组织,去了解用户需求、传递用户信息,用户的个性化需求完全融入企业的制造流程,企业制造与用户需求完全实现“一体化”,企业和用户可以在网上直接进行交易。
 
与用户实现沟通首先是一个战略思维颠覆的问题。在这一产业背景下,海尔率先转型为网络化战略阶段,并探索实践人单合一双赢模式,今年更是确定了“企业平台化、员工创客化、用户个性化”的战略主题,使企业从靠自身资源求发展颠覆为并联平台的生态圈,员工从原来的执行者颠覆为一个创业者,用户从被动的购买者变成主动的参与体验者。在这一战略主题下,员工转变为创客,能够直接面向用户资源并收集用户需求,从而推动产品创新。
 
用户交互机制 统领海尔世界杯营销
 
世界杯为企业进行品牌营销提供了机遇,因为这成为聚集用户需求和关注的重要时点。所以说,现在大多数企业的品牌营销更多地是利用时间节点,而不是一个机制性的方式,这显然不符合互联网时代整个产业的发展趋势。
 
对海尔而言,与用户交互已经成为一种机制,因为在新的战略指导下,员工都变成创客,直面用户资源并接入用户需求。为了更好地与用户实现交互,目前海尔以聚用户为导向,以创产品为目标,以积数据为核心,以增收入为驱动,形成战略运营体系,通过平台及交互运营,实现用户零距离交互。
 
目前,海尔运用了网站、BBS社区、APP、微博微信、各类网络媒体等,搭建了总体交互平台社区架构。其中,BBS社区作为用户粉丝沉淀、关系维护的核心平台而存在;微博等社区媒体定位是数字化营销传播的重要渠道;而微信定位是深入服务的渠道;官网定位产品展示体验平台;另外也构建运用工具APP,外部资源交互平台hope和ihaier两个网站;不同渠道定位价值均不同,通过后台的数据整合,将各类平台的用户交互行为和信息整合在一起,形成整体交互体系。
 
世界杯吸引了全球球迷关注的目光,是用户需求扎堆聚集的时点,因此海尔在世界杯期间的交互策略就是充分把握最大程度的用户需求,利用各种新兴的互联网工具进行创新,为产品创新提供支撑。
 
网易带领海尔天樽上演世界杯至尊大戏
 
2014年网易世界杯营销,海尔推出天樽空调产品,希望借势世界杯凸显天樽空调高端专业的品牌理念,以及凉而不冷,看球不得空调病的产品特点。世界杯全程植入天樽空调的不得空调病、凉而不冷和即买即装的三大核心卖点。



网易以球星为切入点,借助独家大型球星卡互动活动为海尔天樽打造了独特的世界杯互动营销
 
《世界杯攻略大作战》 独家冠名
在世界杯前期,海尔携手网易新闻客户端的王牌互动栏目——新闻大作战,推出《世界杯攻略大作战》,该栏目单期PV超800万,单期参与人数超50万,很好地为海尔天樽的产品知识普及做足营销。这期特别话题提出——世界杯袭来,如何看球才更爽?将天樽核心卖点植入问题中,让用户在互动中更加深刻的体会产品的卖点,对用户进行普及教育。首页头图以及答题下方植入天樽产品,让海尔天樽空调与用户一起加入世界杯攻略大作战,测试共计10道题目,我们将天樽空调的卖点植入到2道题目中,其余问题均和如何让世界杯更舒适相关,体现天樽追求舒适的品牌理念。
 
《球星卡》总冠名
事实上,对球星的关注历年来都成为除“球赛胜负”外的最大热点,网易以球星为切入点,借助独家大型球星卡互动活动为海尔天樽打造了独特的世界杯互动营销。
 
打通球星卡集卡兑奖两大环节,通过移动和PC双平台传播让用户在整个世界杯期间都能感受到海尔天樽空调带来的清凉。用王牌球星来凸显海尔天樽空调所希望传达的“智能、专业”的产品理念。网易也为海尔天尊定制了天樽卡,天樽卡拥有万能卡的功效,可以代替任意一张球星卡,全面吸引消费者视线。消费者可以通过参与球星卡的任意互动得到“天樽卡”,真正实现互动营销。网易还为海尔天樽在球星卡活动中设置了奖品植入环节,集齐阿根廷队即可获得海尔空调一台。阿根廷是世界杯的热门球队,巧妙的借用世界杯的热度实现产品的海量曝光,增进消费者对于海尔产品的认知。
 
天樽卡的创意植入,实现海尔空调和世界杯的真正融合,将空调理性的卖点融入到世界杯激情的氛围中,并通过网易新闻客户端、网易门户资源以及第三方京东、嘀嘀打车等平台实现多维度全曝光。
 
对于网易的平台,我们更多看中的是其所覆盖的互联网时代有思考能力的用户和网易平台搭建的互动合作模式。早在世界杯前期,网易营销平台就表现出了一定的策划能力,并且每一个合作方案都不是单纯的资源兜售,更多的是考虑到客户产品的结合点,通过创新的媒体形式将产品与互动结合起来,不仅仅让网友能够更深刻记住产品,更重要的是还让用户参与到产品的交互过程中,利用这一过程收集用户的产品需求。通过本次活动,海尔空调在用户心中的形象发生了一定的变化,从《新闻大作战》中海尔空调只要凉爽不要空调病互动问答形式,到《网易天樽卡》用户收集球星卡的玩味兴的互动形式,无不体现网易平台交互创新的媒体优势。
 
就此来说,海尔空调与网易本次的合作取得了良好的效果和用户口碑。很好地实践了海尔新的网络化战略,让海尔天樽成为网易世界杯营销中最夺目耀眼的明星。□

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案例篇
网易世界杯

青岛啤酒:“欢聚这一杯”世界杯营销

文/海尔

无啤酒不足球,足球为啤酒提供了用武之地,啤酒为足球呐喊助威。青岛啤酒与网易PC端、移动端深度结合,借助世界杯这一顶级赛事,将热爱足球的人汇聚在一起,撬动消费者的快乐体验,以“欢聚”之名,感受每一个激情时刻。

背景目标
 
2014是世界杯年,青岛啤酒希望通过“欢聚这一杯”的品牌主张,在坚守110年来严谨品质文化的同时,鼓励球迷激情看球,畅快喝啤酒,将激情、快乐和分享的品牌感受传递给消费者。
 
策略亮点
 
神预言:我的足球预言秀
1、全面挖掘网易《超级颜论》世界杯内容营销新尺度!除了常规的专题利益露出、演播厅场景植入、暂停广告、滚动字幕条、节目贴片、鸣谢字幕等,主持人颜强口播、青啤“我的足球预言秀”MV展播,更有企业高层作为节目嘉宾,参与1期节目的录制,现场根据节目主题与主持人进行互动。
2、深度挖掘网易KOL营销价值。支持头像上传视频内并进行全媒体传播,发挥意见领袖效应,吸引球迷们参与“预言秀”。
3、“1+3”传播模式,开启2014年世界杯全新营销典范。“1”档世界杯原创视频脱口秀栏目,PC+新闻客户端+甘肃卫视“3”屏传播。
 
神评论:跟帖评球上头条
1、开创了新闻客户端“跟帖”的首次商业合作。发挥网易“无跟帖 不新闻”的跟帖文化优势,创新“TIPS”广告,在世界杯频道所有文章页、每日轻松一刻等跟帖的每个路径引导网友参与互动。
2、开创了新闻客户端王牌栏目“每日轻松一刻”真正意义上的深度内容营销!并首次开创了“每日轻松一刻”语音版的商业合作。从“每日轻松一刻”图文区的内容混编,到“UP BANG”的“神评论上头条”活动倡导、活动超链接,甚至在“每日轻松一刻”语音版进行口播,将青啤的世界杯推广诉求,做到真正意义上的与“每日轻松一刻”栏目全面、完美融合!
3、充分挖掘“每日轻松一刻”小编全新的内容营销价值!由“每日轻松一刻”小编原班人马打造的“神评论上头”之《神评论头条小报》,以每日报刊形式发布,将当天世界杯最劲爆信息与网友神评论全新编辑,幽默诙谐,趣味十足,易于社会化传播。
4、有态度的内容+互动营销,促转青啤电商销售价值。借助世界杯热潮,依托网易新闻客户端跟帖与王牌栏目,青啤品牌传播的同时,与青啤天猫旗舰店产品销售,有机衔接,参与互动,赢取优惠券,引导网友前往青啤天猫旗舰店消费。


我的足球预言秀移动端截图

我的足球预言秀PC端页面截图
 
创意执行
 
青啤“欢聚这一杯”之“我的足球预言秀”
1)《超级颜论》世界杯特别版,青啤利益独家呈现,全面引导参与“我的足球预言秀”。
2)网易新闻客户端“头条”版块,《超级颜论》焦点推送,青啤利益同步彰显,扩大“我的足球预言秀“活动覆盖面。
3)关键热门比赛期间,新闻频道首页包版、新闻客户端启动画面、焦点联袂跨屏震撼视觉引爆球迷焦点,提升活动参与力度!
 
“青啤“欢聚这一杯”之“神评论上头条”
 1)网易新闻客户端全频道文章内页图文、世界杯频道焦点图/图文资讯/跟帖平台等用户围观路径全覆盖,引导参与“神评论,上头条”。
2)《每日轻松一刻》栏目内图文/跟帖无缝融合。
3)发挥轻松一刻小编内容策划力,每日精彩神评论,汇聚“神评论头条小报”,“往期回顾,最热跟帖,最新跟帖”全面聚合,便捷阅读,
4)撰写/分享神评论,还能赢取青啤天猫优惠券及“足球罐”!□

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案例篇
网易世界杯

OPPO :Find巴西  至美一拍

文/本刊编辑部

OPPO在世界杯期间,以PC端以及移动端为主平台,运用明星以及摄影师在巴西使用OPPO Find7产品进行拍摄,强化明星与网友打造“Find巴西,至美一拍”的创新互动。结合巴西当地的“人物生活景色”热点,拍摄各种趣味图片分享给用户。趣味的文案设置激发用户主动形成讨论并扩散话题。

背景目标
 
巴西世界杯开赛在即,让巴西成为世界最热最火最具话题的国家,OPPO会从话题、明星、交互以及媒体方面借势世界杯,与亿万球迷共狂欢,重点凸显OPPO Find7拍照性能。建立至高的品牌影响力与渗透力。
 
策略亮点
 
1、结合邀请明星以及摄影师到巴西当地拍摄摄影作品上传,实现品牌和用户的充分互动。
2、结合当下热点话题,明星以及摄影师都发表当地作品自发传播,制造更多话题点。


活动移动端明星摄影师页面

活动PC端摄影师页面                                                                        活动主页
 
策略执行
 
第一阶段:预热期(5月21日-6月13日)
阶段策略
招募:5月21日预热专题上线后,首先推出“Find巴西至美一拍招募版块”。招募分为网友招募与明星招募两部分,热度覆盖草根圈与明星圈。
明星:招募行动开始之后,同步实时更新选手版块,包含选手信息及个人作品。网友可以在选手版块进行投票点赞,同时分享拉票。
6月8日招募行动截止,选出7位最终嘉宾名单,除了公布这7人名单及信息外,网易还将独家拍摄7+1视频预告片:为7人每人录制一段个人宣传片,为即将到来的巴西之旅录制“Find巴西世界杯”活动启动预告片,并通过自媒体广泛传播分享。
炒作:明星+KOL段子手在社交平台上进行互动炒作,制造热门话题,引发粉丝群及网友火爆回应。
 
第二阶段:活动期(6月13日-7月14日)
阶段策略
明星:7位跨界嘉宾带着OPPO Find7,前往巴西线下,记录不一样的巴西世界杯,产出高清图片及游记,并传播分享。
互动:7位嘉宾,每人每天精选一张图片,通过微博/微信等平台发动网友参与点赞投票,当日得票最多的“至美一拍”,官方将提供一台OPPO手机给到名人,去回馈给自己的粉丝。
 
第三阶段:延续期(7月14日-9月)
阶段策略
明星:活动结束后,所有游记、图文记录以及照片集都整合到专题中,形成最终总结专题产出。
推广:1、网易《超级颜论》特别期独家访谈7位嘉宾,邀请7位嘉宾畅谈Find巴西世界杯旅途中的趣闻趣事。
2、网易旅游特别定制《易游人》OPPO专刊,以FLASH+音乐+精美图集动态呈现。
3、网易艺术2014手机摄影大赛开辟“Find巴西 至美一拍”特别版块,展出OPPO Find7发现巴西摄影师与明星的的手机拍照作品。
4、9月平遥影展线下OPPO专区定制,让巴西之旅的摄影作品更具传播。□

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思考篇
网易世界杯 

全平台 差异化 移动互动
看网易领衔世界杯营销冠军榜单


文/高超  网易销售部运营中心总经理

此次世界杯营销,对于网易销售部来说,不仅是我们在网易营销历史上创造了新的销售记录,更是在证明网易“有态度”的门户风范,以及网易在大事件方面的整合营销能力。

全平台整合参与 尽显门户风范
 
硝烟弥漫的世界杯营销尘埃落定,各种数据显示了网易此次世界杯营销的成功,对于网易销售部来说,不仅是我们在网易营销历史上创造了新的销售记录,更是在证明网易“有态度”的门户风范,以及网易在大事件方面的整合营销能力。
 
对网易来说,世界杯是四年一次的重大营销事件,在策略上我们更讲求整合营销。PC端不仅仅只做体育频道、世界杯频道的售卖规划,我们整合了新闻、时尚、UGC等多个频道进行不同主题的世界杯策划,打破“单一体育营销”的概念。在移动端方面,以网易新闻客户端为首,网易旗下几款移动产品也展开联动,易信、花田、有道、网易彩票、网易电影票、网易云音乐等产品也纷纷加入世界杯营销阵营,全面传递网易世界杯“易”起狂欢的理念。
 
众所周知,网易是门户中最为低调务实的公司。2013年8月13日,网易世界杯项目组正式成立。期间,近20个部门分工协作、各司其职,11个月335天精耕细作。2014年年初网易签下巴西、西班牙两大王牌球队。两场签约发布会、北上广等一线坐标户外推广,网易用舆论铺垫制造了行业口碑。此外,网易率先亮出了差异化营销王牌——移动互动,十几款移动端互动活动几乎全部售罄,创意互联引领移动营销。在世界杯比赛期间,网易针对铁杆球迷推出详尽的赛事报道、权威足球评论;普通级别球迷则可选择热门球星、赛事集锦。为了给网友畅玩线上世界杯提供流量保障,网易新闻客户端自掏腰包,全国三网用户“来网易新闻客户端看世界杯送流量”,高效运营塑造媒体榜样。
 
从筹备、宣传、策划、执行、运营、后测……我们可以自信的说,世界杯营销,网易做了一场有准备之战。而机会总是留给有准备的人,所以我们为我们今天的成绩骄傲!
 
原创差异化营销 成就网易新闻客户端摘冠世界杯报道
 
网易新闻客户端在此次世界杯报道中的表现卓著,摘得世界杯报道桂冠,成为网易最自豪的平台之一。实际上网易新闻客户端在2012伦敦奥运营销中就取得了不错的成绩,今年世界杯营销,更是让大家眼前一亮。网易新闻客户端【世界杯版本】领先竞争对手,于5月25日app store第一个通过审核。该版本一经上线便成为网易新闻客户端历史上升级到达率最快、最高的版本。不到3天时间,接近80%的用户升级了该版本。苹果应用商店也接连3次重点推荐,成为App Store唯一推荐的世界杯中文资讯应用。
 
作为核心营销点,网易新闻客户端首次推出世界杯频道,巴西队、西班牙队独家移动官网,独具匠心为球迷开发世界杯起床闹钟,并原创了竞猜、球星卡、懂球帝活动等十几个跨屏互动活动。区别于内容上的PK、以流量吸引展示类广告投放的做法,网易率先亮出了差异化营销的王牌,开始利用更加贴合用户习惯的移动营销方式,如与中国移动独家合作的爆笑摇摇看、与桂林三金合作的大声吼、与四季沐歌合作的世界杯歌单……这种调动用户手机使用习惯进行操控的营销,让品牌与用户更加亲密无间,换句话说,也只有基于客户端的独有特色才能取得如此之好的品牌营销效果。
近百客户亲睐 网易营销经历大成长 收获大信心
 
网易是门户中第一个推出全面详细世界杯营销策略的互联网公司,如何进行营销,也成了竞争对手参考的标杆。而面对众多有世界杯营销需求的客户,各种复杂的营销挑战,我们是如何让他们在世界杯营销主场中收获价值的呢?
 
一是营销资源种类多,广告主患上“选择综合症”。我们针对世界杯推出21款综合类资源、16款活动类资源、19款栏目类资源、10款创意富媒体广告,很多客户都挑花了眼。对此,网易销售团队表现出了优秀的专业素养,凭借行业经验、对客户需求的精准把握,真正解决了品牌客户的投放困扰。对于比世界杯球票还抢手的新闻客户端开机画面资源,我们也特别针对世界杯赛事,由一轮替拆分为两轮替进行售卖,以满足供不应求的客户需求。
 
二是内容运营“有态度”,客户合作受到一些局限。如何在用户和广告主中间进行平衡,是大多媒体遇到的棘手问题。客户希望自己的曝光多一些、位置好一些、内容直接一些,而这些需求在内容/产品运营人员眼中,又是极度影响用户体验的做法。因此,我们的销售联手内容编辑一起走入企业,与品牌客户一起讨论合作细节,让品牌信息与原创内容更加贴近、融合。如新闻客户端王牌栏目《每日轻松一刻》,就结合客户需求,策划了“打赏小编”等原生互动环节,取得了内容与营销上的共赢。
 
网易世界杯营销收获13大行业、近百个客户的青睐。其中,网易球星卡活动当属本次营销中的最大亮点。网易球星卡,打通PC、移动双平台,通过16支种子球队的110张球星卡将网易的十余款活动串联起来,网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡,集齐16只国家队中的任意球队便可领取特斯拉、Smart等价值数千万奖品。除大规模户外推广,网易球星卡活动还联手快的打车、360手机卫士、大众点评、新浪微博等APP合作平台进行联动,此举堪称网易有史以来投入最高、规模最大的创意互动活动。
 
如此声势浩大的活动,必定收获用户的好评及广告主的青睐。网易球星卡活动吸引到700万深度用户参与、发放球星卡数量过亿张卡、PC端加移动端总UV1500万 。在淘宝上,有些稀有球星卡已经被玩家炒到8万人民币一张,网友自发建立的球星卡论坛、QQ群、微信群不计其数。同时,品牌客户海尔也以高价获得项目合作权,由网易为海尔天樽定制的“万能卡”(可替代110张球星卡中的任意球员),更是引起了集卡控们的疯狂追捧,品牌效果直指人心。
 
网易被圈内赋予“黄埔军校”的美名,从这一点上,似乎可以表现出网易员工都相当敢想敢干。一个优秀的策划执行团队,首先要具备全局观,懂得审时度势;其次要讲究统筹与配合,可以把众多事情化繁为简;第三就是要细致周全,不仅可以做好眼前的,更要有未雨绸缪的意识;最重要的一点,就是突破创新,打动客户为你的idea买单。
 
世界杯营销让我们见证了我们团队的综合能力,同时也推动我们在营销创新上步伐走得更远更稳健。世界杯项目后,网易将在Q3-Q4推出年度重磅巨作《2014网易态度人物盛典》。作为网易门户跨界整合营销的又一力作,《2014网易态度人物盛典》将延续售卖链条,邀请众品牌客户再次携手共赢。该项目借助“网易新闻客户端”开机画面在客户中已经形成的品牌认知,整合门户75位名人,包括娱乐、体育、科技、时尚、财经、商业、教育、公益、地产、新闻等十余类行业,囊括20个以上原创策划内容、栏目和互动项目,打造年度盛典,引发社会关于“态度”的思考。活动8月开始预热,并在年底进行大型落地颁奖及慈善晚宴。
 
我们一起期待网易未来的精彩答卷!□

责编:李敏

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