世界杯是四年一度的史诗巨片，赛场内风生水起，赛场外剑拔弩张，成就了一个个的时代英雄。
 

如今互联网已成为世界杯的主场，各大门户争先恐后的要借世界杯这一大事件成就属于自己的经典。成就经典首先要具备资本，不仅需要重金的投入，还需要本身具备强大影响力的平台、独创的内容自制能力和领先的创造力。那么，谁才能真正的玩好世界杯呢？请随本刊记者走进网易的世界杯营销战役！

 

重金投入 网易资源投入创历史
 

废墟中能否再次站起，是巴西球迷最大的迷惘，也是本次世界杯中的一个痛点。当然，有人要质疑了，网易是否赌错了，毕竟这次是以“开创互联网媒体历史”的资源投入，垄断了巴西、西班牙两大豪门球队的独家资源，网易因为1：7伤心落泪了么？可实际上，巴西就算1：100，也还是一众球迷的精神粮食。以网易新闻客户端为例，截至6月底，日均安装量对比世界杯开赛前增长了70%，而网友们的热情则拉动跟贴总量增长了246%。这正是两队球迷庞大关注度带来的直观效果。不过背后花了多少钱，数字暂时没能获取，但肯定足够重量级。


根据网易数据统计巴西队依旧是关注度最高的球队
 

网易除了与各大主流权威媒体合作外，又下重本与被称为“国际足坛深喉”的国际足球内幕网（IWF,Inside World Football)达成合作，这种策略锁定的是资深级球迷，同时也体现了网易在合作媒体上的更大优势，更进一步的抓住了客户。
 

原创能力 衡量门户的生产力
 

自制衡量着门户的生产力，也表现着门户间的差异性。而这种差异终究来自于内容的原创能力，以及对自有平台下网民差异化内容审美的高度领悟力。作为标杆产品的网易新闻客户端先推出世界杯版，并制作大量针对各种球迷，各种伪球迷，各种痴女怨男的节目。网易副总编颜强还亲自操刀制作《超级颜论》，以调侃足球为特点占据了自制栏目的一席之地，除此还把网易的评论模式、小编插画，《每日轻松一刻》融入其中，将“有态度”与网易跟贴文化紧密结合，营造了独具特点的传播环境，这是网易自制的特别之处，为覆盖多元用户的口味，还推出了针对足球评论的《零度角》、《数据酷》，图集《全明星》、《能见度》，八卦视频《赛事集锦》，《每日花絮》，从多个角度、多种形式全面报道世界杯，以资讯全面覆盖的模式向用户输出感兴趣的内容。羽翼丰满的衍生自制内容，将网易的世界杯变得更像一场节日，大家肯定要看世界杯，特别是移动端的，就更得去凑热闹了。

 

屡出新招  产品更加人性化
 

独家全面的内容让用户各取所需，但单靠内容、产品或者技术还不够，增强体验才能更好地拉近品牌与用户之间的距离。网易推出的是什么？特别设置的“叫醒服务”和“内容差异化定制”，以更人性化的功能学会主动去适应用户。其中“叫醒服务”是从打开新闻客户端到进入世界杯频道，观看世界杯看板、查询赛事专题、了解赛程赛果，为球迷每一个习惯动作都添加了闹钟标识。而“内容差异化定制”是球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三只球队，通过“个性化推送”快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息，这样不仅能帮助用户获取感兴趣信息，而非球迷用户也不会受到世界杯海量信息的干扰。所以说，产品做到这样，够体贴入微了吧，用户能不买单么？