爱点击在2015年的发展是令人兴奋和鼓舞的，首先，爱点击推出了中国首个真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP（Programmatic Marketing Platform），直击数据及技术时代的互联网营销痛点，助力广告主全方位、最大化的整合程序化营销效果。第二，我们的产品、团队、服务、案例均获得了行业与客户的一致认可，在今年上半年，爱点击已经获得了20项大奖，打破了以往记录。其中也包括像华为Mate7手机精准推广案例、依波路OTV精准营销案例、雅诗兰黛搜索营销案例等这些经典成功案例，这意味着爱点击得到了包括客户、合作伙伴、行业内协会、知名机构和媒体在内的一致肯定。第三，爱点击前不久宣布了全面并购智云众的消息，并购之后，爱点击在产品、数据和技术上都有更加强大的实力，目前全球员工已超过500名，服务的客户近3,000家，我们对于爱点击的未来充满信心！
 

爱点击在下半年会继续拓展中国和海外业务，尤其专注于发展大陆市场。另外我们会大力发展移动端的解决方案，尤其在并购智云众之后，爱点击在移动端的数据和资源更加丰富，真正发挥出PC+移动端跨渠道整合营销的巨大优势，满足广告主“品效结合”的营销目标。第三，爱点击会在视频广告形式和媒体资源上进一步拓展，尤其是移动端视频广告形式，其在用户沟通和品牌营销效果上具备独特优势。

在移动端和跨屏营销趋势的引领下，网络用户的注意力决定着互联网广告在资源上的有效倾斜，在2015下半年，移动、社交、在线视频可能会成为业内被提及最多的三个词，与之相应的跨屏解决方案也会成为广告主最为关注的话题之一。

爱点击认为，只有做到以下三点，才能在移动+社交+在线视频上完成程序化营销的最大效果：即以兼具广度与深度的全网数据作为支撑，深度挖掘消费者网络行为轨迹；将PC端与移动端的数据有效整合与融合，达成数据汇流；将优质PC端与移动端媒体资源汇集在一个程序化营销平台并有效利用。

 

随着互联网的深度发展，营销变得越来越复杂和难以驾驭，营销形式眼花缭乱、话题森罗万象、类型众说纷揉；成本高，效率低已然成为广告主不可触摸的伤痛。于是过度追求单纯衡量广告数字指标的KPI，乞求通过简单粗暴的手段便宜而又快速的一次性达到目标的营销成为常态。但是结果往往事与愿违，无法得到二次购买和品牌忠诚度，最后消费者与品牌的距离反而越来越远。
 

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。就在整个行业都把目光聚焦到移动化、社交化的时候，却有很多营销专家认为，不管营销服务的类型和方式如何改变，KPI都应当回归到‘人’这个本质上来——检验的更多是品牌通过营销最终带给人的影响。在物质至上的时代，当“数据”、“技术”充斥着餐桌话题的时候，一些营销专家却将目光聚焦到了“人”，回归到了最为核心的营销元素——这也是近些年被推崇的“实效”一词的真正内涵：不再仅仅追求单纯的效果数字，而是更长远的看到营销对“人”的影响、看到品牌带来溢价能力和“死忠”的粉丝。而这同时也是凤凰网一直所遵循的理念，从2012年引进美国原生广告开始，凤凰网便开始不断探索，全力打造出“以人为中心”的原生营销理念。

凤凰网原生营销始终坚持以人为中心，让营销真正融入人的生活，并以此为基础，通过优质内容打通PC、移动、视频、电视、户外、杂志、社会化媒体、线下活动等营销渠道，实现了传统与数字的整合、线上和线下的O2O连接，真正达到了全媒体的营销生态系统，达成了“品效合一”。凤凰网全国营销中心副总经理郝炜介绍到：“原生营销力求创造与人的生活紧密相连的品牌内容，加之全媒体传播平台、大数据系统、效果评估体系的支持以及原生研究院的大力支持，实现了品牌与消费者的情感共鸣，能够为品牌带来持久的资产积累和超高的消费者忠诚度。

 

与人相合，场景交融

从原生营销2.0的 “让广告走进生活”到原生营销3.0的“生活传奇”，再到原生营销4.0的“再造生活场景”，凤凰网始终坚持以人为中心的原生营销，敢于迎接挑战，不断创新，在风云突起的社会大潮中能够顺应时代变化，始终扮演着行业引路人的角色。

如果说原生营销3.0还是止步于通过让用户产生精神共鸣和价值认同来产生对品牌的认同，那么原生营销4.0的飞跃则在于通过对品牌营销关键词应用平台、品牌营销热词榜单、年度品牌营销热词白皮书以及实时品牌营销关键词库等的分析，清楚的了解用户想要什么，将消费者关注的事情和品牌想做的事情相结合，再通过塑造适配全媒体的生活场景，从而让用户参与到品牌营造的场景中来，让品牌自然无痕的融入到用户的生活中，为品牌创造短期引爆点和长期可持续的关注度。

郝炜讲到：当今消费者的身份发生着巨大改变，由品牌信息单向传递的受众和购买者，变成了与品牌独立对话的合作者。他们已经不满足于产品功能和品牌符号，而是更追求一种与品牌的情感共鸣。每一个媒体都试图以消费者使用媒体的方式和习惯，为广告主提供营销服务，并希望消费者参与其中。但消费者往往只关注他们需要的媒体内容，而对于品牌想要传递的内容，他们则可以避而不见。所以原生营销希望能够解决这个问题，它构建了一个品牌与社会趋势、人、媒体自然融合的场景平台。在这个场景平台上，通过引入正确的用户、优质的内容、适合的大数据应用、产生共鸣的互动、与真实生活连接的服务以及全媒体化的传播，把营销解决方案变为融入场景的生活解决方案。通过这种方式，原生营销能够提升品牌的数字资产和溢价能力，为品牌带来真正的拥趸，并培养长期忠实的消费者。

2014年，凤凰网和飞利浦联合出品了首部互联网关于医生题材的系列纪录片《医》，在对单页流量趋势、关键词查询和论坛帖子流量的综合对比分析后，用平实的镜头，再现了医生群体最真实的工作和生活状态。通过中国医患关系问题严重的“场”，对应真实记录一线医生故事的“景”。凤凰网发现并创造了这样一个场景，通过体现这样一段内容，把用户拉入创造出的场景中，激发了用户强烈的情感共鸣和深入思考，让越来越多的人，包括央视、东方卫视等也愿意加入到这个阵营中。品牌的无痕融入使飞利浦不仅达到了传递产品形象的目的，更传递了飞利浦的关爱及公益精神。

另一个成功“再造生活场景”的案例是凤凰网为长安福特翼搏策划的《拼一代》。在这个拼爹、拼颜值的时代，凤凰网携手福特翼搏推出“拼一代”，以春节回家难的生活现状的“场”，对应“拼一代”的年轻人精神的“景”，告诉人们即使不能拼家境、拼外貌，我们还可以拼搏、可以拼车，可以和志同道合的朋友拼出属于我们自己的快乐人生。“拼一代”，传递的是一种人生态度，让人们明白我们不能做垮掉的一代，我们应该为了更美好的生活而奋力拼搏，由此道出了目标受众的心声，产生了强烈的情感共鸣，浑然天成地实现了传递品牌认知度和美誉度的目的。

由此可见，销量来自于对品牌的信赖感和品牌给予的友善度，把销售量作为唯一目的无疑是缘木求鱼。关注销售量背后的品牌价值、人文精神和资产积累，才是长远之计，才能真正实现二次购买和积累品牌粉丝数。

 

超越实效，原生绽放

“市场营销的最高级阶段是社会市场营销，这就要求营销不仅要有利于广告品牌，有利于消费者，同时还要有利于社会。而凤凰网原生营销就像存量内容，能够给广告主带去更长远的品牌价值。”郝炜如是说。作为全球领先的跨平台网络媒体，凤凰网始终坚持“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的态度和情怀，超越世俗和利益，饱含着对人的尊重，坚守着营销人的一份责任感，正是这种非纯功利的人文关怀和精神，才是凤凰网原生营销能够灿烂绽放的根本原因。

截止目前，凤凰网共创造了上百个成功的原生营销案例，涵盖了伊利、中信尼雅、飞利浦、GE、中国移动、洲际酒店等国内外知名品牌，斩获业内大奖数百个，创造了一段段驰名中外的营销传奇。

与迈锐宝一起“致敬时代前行者”，与一汽大众奥迪共建“未来频道”，为奔驰探索“中国的骑士精神”，为微软畅想中国白领的“简亦人生”，携手中国移动寻找“新的生活梦想者”，与GE一起“让创新融入生活”，与3M共同“捍卫童年”，与飞利浦记录最真实的“医”……凤凰网原生营销在“以实效论英雄”的大战中尽情绽放，成为营销界当之无愧的英雄。

 凤凰网原生营销仿佛是互联网时代的一抹清辉，走在繁华的人世，依然不忘初心，带着一颗赤子之心，朝着远方，继续前行。

追溯数据营销发展历程，我们不难发现，数据营销正在步入第三个阶段，从早期的不精准、投放迟钝的人工时代，再到2012年往后的程序化时代，实现基于cookie的投放，数据营销已经逐渐迈入第三个阶段，强调“全息数据”“真人营销”。阿里妈妈推出的第一个全域大数据品牌营销产品“达摩剑”正是基于此，它也是国内领先的真人大数据营销平台。依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据，及跨屏媒体的一站式触达，“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。

 

程序化营销有待升级   数据化是趋势

自进入2012年以来，品牌营销进入了程序化时代，通过技术和样本数据能够识别部分受众，实现基于cookie的投放。虽然数据库可以做出一定定向营销，但它无法解决大和精准的难题。程序化时代是通过放大样本库来推测消费者以及消费行为，并根据这些推测做一些行为定向投放，但这些样本只是一个例子。程序化营销是数字广告发展的必然，同时，程序化必然导致数据化，利用大数据进行营销是趋势。

“如何通过对大数据的多维度挖掘、重组，重新建构起一个真实的行为人，进而有针对性地展开精细化的品牌营销策略，最终使受众落地在购买行为上，真正转化为用户，成为程序化营销迫切需要解决的问题，阿里妈妈大数据平台“达摩剑”正是解决这一问题的关键。”阿里妈妈副总裁程华奕表示。

 

大数据平台“达摩剑”  引领营销新时代

程序化营销是数字广告发展的必然方向，而程序化必然是由大数据驱动的，大数据是程序化营销的关键。“如果程序化购买是车，大数据就是最好的燃料。我认为数据就是实际上的燃料，怎么去驱动一辆车往前，真正让它快跑的燃料。阿里大数据就是这辆车最好的燃料。只有把数据用到真正的程序化购买上，才是真正的程序化购买。”程华奕介绍到。

 坐拥海量大数据，掌握数字营销话语权

业界有句话叫：得数据者得天下，谁能坐拥大数据，谁就将获得数字营销领域的核心话语权。在中国互联网市场，能够称得上真正享有大数据的公司屈指可数，而阿里妈妈则掌握着阿里巴巴集团核心商业数据，用强大的Super ID体系将阿里人口属性、消费数据、地理位置、浏览行为、支付行为及社交数据等等一切数据进行无缝串联，覆盖超过6.3亿用户，几乎是所有网民。最新发布的产品——达摩剑，是真正也是唯一能够运用阿里真人实效大数据来做全域品牌营销的唯一授权产品。也意味着从今天开始，只要通过阿里妈妈“达摩剑”，广告主可以在全媒体范围内运用阿里的全息大数据，而不用仅仅局限于淘内，或是阿里的体系内。客户通过阿里妈妈今天上线的大数据营销平台——达摩剑，可以一站式对接市场上几乎所有的媒体，并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告，阿里大数据的价值将会贡献给整个行业。

真人实效   实现真正跨屏追踪

程序化交易已经是近两年数据营销最热门的词汇，但人们往往忽略了最关键的事实——大数据究竟在哪？对于此，程华奕这样介绍到：“因为数据管理最主要的就是数据，阿里妈妈有着国内独一无二、无与伦比的数据，别人的数据都是什么？一般来讲媒体投放都是以什么为单位呢？Cookie。一旦清除cookie，数据就无法延续。阿里有一个得天独厚的真人体系，一个非常强的账号体系，你不可能有若干个支付宝账号、若干个淘宝账号，这是强的真人体系，一般不会更换。它有真正最深入的人群行为信息，就是他的购买信息，这是其他人都没有的。他的真人体系，他的强账号、他的购买信息，这些建立了它的最大的数据流水。”
 

全息数据   重塑受众触达

到底什么才算大数据？当“全量数据”取代了“样本数据”时，人们拥有了大数据。阿里妈妈独家拥有高达5亿的真实人口属性数据，直接能够筛选出每个印象数是否来自目标受众，判断后再投出这次广告，不同于以往的样本人口属性筛选和监测估算，阿里妈妈真正将量级庞大的全量数据为广告主创造出了商业价值，通过100%真实准确的人口属性数据，颠覆了现有品牌投放的覆盖模式。另外，阿里妈妈的经验也表明，对于一些只在特定阶段会进行消费的商品，如家装类、保健医药类、母婴类和旅游类行业，仅基于人口属性进行受众覆盖的方式也会有局限性，而更应该基于用户的兴趣偏好、未来潜在的消费意向进行定向沟通。

“阿里妈妈“达摩剑”拥有8000多个维度的消费意向标签，横跨十多个行业，为品牌找到人，找对人。除此以外，“达摩剑”还有心理标签定向、LBS定向、重定向、自定义定向、CRM定向、圈地找人等丰富的独家受众触达手法，让品牌主更准确触及到目标受众。”程华奕介绍到。

 

战略精心布局   夯实品牌营销服务体系

在谈及阿里妈妈的战略布局，程华奕表示，阿里妈妈的目标绝不仅仅是限于淘系客户，向淘外发展，真正做到服务所有广告主。用开放性的态度，致力品牌广告，让中国大数据营销走向世界前列。

致力广告主   做品牌广告

阿里妈妈有独一无二的优势做品牌广告，如数据，其平台完全可以重新定义品牌营销。同时，有“达摩剑”这样的产品，有真正投身于广告技术和数据分析的人才，有真正的人才去做大数据分析，真正为广告主去提升价值。数据+产品+技术+人才+品牌营销服务体系，阿里妈妈重新定义了品牌营销。“因为现在的真人是真正的人，而不是Cookie，不是各种各样的手机的各种ID，阿里妈妈可以重新定义。究竟一个人是看了几次，不是说我在一个屏幕、一个浏览器上看了多少次，而是跨屏的频次。是重新定义了品牌营销的体系，我相信假以时日，这些体系就像电商广告一样，阿里妈妈也会重新定义，这才应该是真正的标准。”程华奕介绍到。

开放性思维   迎接大数据

阿里妈妈的目标绝不仅仅是限于淘系客户，而是要走出淘系，真正做到服务所有广告主。阿里妈妈以开放性的姿态迎接大数据，在未来，阿里妈妈希望用无与伦比的数据，让中国大数据营销走到世界前列。
 

“对我来讲，美国的数字营销一直领先于中国，我认为现在有一个最好的机会，让我们在大数据营销上取得跨越式的发展，非常有希望真正走到世界前列的，这不仅仅是中国的前列。为什么呢？因为美国实际上没有阿里这样的一个公司是包罗万象的，Google强于搜索，Facebook强于社交，阿里的数据是没人能比的。通过我们的平台、通过我们的数据分析，通过我们能投放的阿里每天200亿展示的媒体资源池，我相信咱们是一定有机会能做到这一点的。”程华奕总结到。

 

2015年7月底至8月初的短短一周时间内，PPTV聚力在南京连续举办两场发布会，分别是PPTV聚力H2产品发布会与2015-2020西甲联赛中国地区独家全媒体版权发布会。由版权内容、第1体育以及领先智能硬件打造的PPTV聚力战略布局的全面铺开，将带领其再次改变行业现状，围绕着用户的生活体验打造一个“Always in PPTV”的精彩未来。

 

至此，PPTV聚力正式进军生活智能硬件产业，三款4K智能电视和一款4K机顶盒产品很好的展现了PPTV聚力携手苏宁云商，在生活智能硬件市场所能引起的爆炸效应。四款产品中，既有从性能、设计、画质、音质都颠覆了同级市场顶尖水准的PPTV-55T智能电视，也有主打性价比，工艺设计性能画质不将就的PPTV-55P、43P智能电视，还有造型美观精雕细琢的智能4K机顶盒PPBOX 4K。PPTV聚力和苏宁云商所关注的生活智能硬件市场绝不仅仅只是自有品牌的产品，发布会现场还公布了包括三星、LG、飞利浦、康佳、长虹、海尔等多个开始适配PPOS系统智能电视厂商计划。在行业看来，PPOS智能电视生态所拥有的优质高清内容、新一代系统和操控体验以及苏宁易购电视购物体验等都将成为改写市场和行业的不容忽视的力量。

长期以来，互联网视频行业的关注焦点仅集中在版权内容采购上，而PPTV聚力在苏宁云商的支持下，成为行业角逐中不容忽视的选手。在2015年中，PPTV聚力不仅在版权采购上尽显实力，揽获超过8成的热门影视综艺及动画节目的占有率，PPTV聚力还在自制节目上同时发力，《执念师》和《天天“逗”文涛》两部现象级自制作品始终展现出高于行业平均水平的优异表现。据发布会现场公布，PPTV聚力在2015年下半年相继启动多个精品项目，包括根据优质网文IP改编的电视剧《纳妾记》、《皇后策》、现象级音乐节目《一唱成名》等，由PPTV聚力联合苏宁众筹打造的万人演唱会直播都将为2015-2016年度PPTV聚力的内容表现添上极重的砝码。

 

PPTV聚力如何实现“生活态”的战略发展定位就一直是行业和用户关注的焦点，而PPTV聚力的优质资产第1体育也一直被视为实现其O2O战略的最好切入点之一。8月5日，PPTV聚力在南京召开“你好，西甲”发布会，正式对外宣布以2.5亿欧元购买2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。PPTV聚力将独享西甲在中国地区（中国大陆、中国台湾和中国澳门）的全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权（户外屏幕、地铁、公交、影院等）等媒体的播出及版权分销权益。PPTV体育将首先发挥现有的体育赛事直播优势，在解说、画质、流畅度及专业度方面发力，为广大球迷奉献上国内最优质的西甲直播服务。发布会现场，PPTV体育宣布与央视著名解说申方剑签约，他将与前国脚刘越搭档，组成国内最强解说组合，在西甲新赛季为广大球迷奉上完美的赛事解说。在直播上，新赛季PPTV体育的西甲直播信号将比上赛季再提前5秒，PPTV体育全网独有的LIBERO战术分析系统，也将成为PPTV新赛季西甲直播的秘密武器。据悉，PPTV聚力还将与西甲协商修改联赛重点场次的开球时间，以方便中国球迷更好的观看直播。

 

继“奔跑中国”赛事启动以及内部邮件确认体育事业部独立之后，PPTV聚力第1体育在这两次发布会上展现出于垂直产业链上进一步发力的雄心和布局。除了购买西甲全媒体版权，继续垄断荷甲、俄超、UFC等高关注赛事IP外，新成立的全产业体育公司还在棋牌、跑步等领域积极策划线上及线下赛事，并与知名平台、厂商合作，在赛事投资和营销方面展开新的布局，实现“赛事+平台+社群”的持续发展模式。

 

事实上，PPTV聚力的战略布局不仅仅是打造PPTV聚力的核心竞争力，更是全方面的发力，围绕用户的生活体验打造的全新“生活态”布局。全新发布的PP云技术，已经比年初发布的内容更为丰富，有望成为影响商业市场不容忽视的一支力量；而同样备受行业关注的PPTV聚力其他优质资产如旅游等并没有出现在这两场发布会中，按照PPTV聚力10周年活动公开的信息显示，这些业务都同样有望成为带领PPTV聚力腾飞的新驱动力。打破互联网视频行业对版权内容和广告的传统性依赖，建立更平衡和更具开创性的业务架构体系，这才是PPTV聚力敢于再次冲击行业领跑者的最大依仗。

2015年8月18日，阿里妈妈“达摩睿智剑指乾坤——大数据营销平台‘达摩剑’媒体发布会”在北京举办。阿里妈妈副总裁程华奕、阿里妈妈CMO珍如、阿里巴巴集团首席研究员薛贵荣（大数）、阿里巴巴资深数据专家毛波（逸客）和阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯共同出席本次发布会，一同为“达摩剑”揭幕，共同开启阿里全息大数据之门。阿里妈妈大数据营销平台“达摩剑”将在未来变幻莫测的消费市场中，帮助品牌广告主把握营销关键瞬间，助力品牌营销一剑定乾坤。
 

“达摩剑”是新阿里妈妈全速启航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品，也是国内领先的真人大数据营销平台。依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据，及跨屏媒体的一站式触达，“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。

 

率先开放阿里大数据，DT引领数据营销新时代

业界有句话叫：得数据者得天下。谁能坐拥大数据，谁就将获得数字营销领域的核心话语权。

在中国互联网市场，能够称得上真正享有大数据的公司屈指可数，而阿里妈妈则掌握着阿里巴巴集团核心商业数据，用强大的Super ID体系将阿里人口属性、消费数据、地理位置、浏览行为、支付行为及社交数据等等一切数据进行无缝串联，覆盖超过6.3亿用户，几乎是所有网民。最新发布的产品——达摩剑，是真正也是唯一能够运用阿里真人实效大数据来做全域品牌营销的唯一授权产品。也意味着从今天开始，只要通过阿里妈妈“达摩剑”，广告主可以在全媒体范围内运用阿里的全息大数据，而不用仅仅局限于淘内，或是阿里的体系内。

阿里妈妈副总裁程华奕在《阿里妈妈品牌营销战略布局》演讲中表示：“通过此次与易传媒的整合，新阿里妈妈大大提升了对品牌客户，特别是世界500强客户的数据驱动的品牌营销服务能力，阿里妈妈将加速创新脚步，站稳电商营销根基，开拓品牌营销新局面。同时，阿里妈妈不是一个媒体，更不一个只做电商的媒体，阿里妈妈是一个平台，这个平台跨越门户、垂直、视频、社交、PC、移动和OTT，日均超200亿流量，是现今市场无可比拟的巨人。如今，客户通过阿里妈妈今天上线的大数据营销平台——达摩剑，可以一站式对接市场上几乎所有的媒体，并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告，阿里大数据的价值将会贡献给整个行业。这些消费者相关的兴趣偏好、行为倾向、网络以及生活中的地理轨迹等信息，用于品牌营销中的精准用户覆盖、潜客追踪等，将帮助客户极大地提升媒体投放效率，最大化投入产出。通过阿里妈妈达摩剑，这些宝贵的数据得以在全域流通应用，使阿里大数据能够真正落地生根。”

这是阿里开放营销投放大数据的第一步，也使阿里妈妈成为在今天的中国屈指可数的、愿意开放数据用于营销投放的公司。

 

阿里全息大数据，实现真正的跨屏追踪

追溯数据营销的过去两个阶段：1. 早期的不精准、投放迟钝的人工时代，分不清受众，买一个位置一投一整天；2. 2012年往后的程序化时代，通过技术和样本数据能够识别部分受众，实现基于cookie的投放。

程序化交易已经是近两年数据营销最热门的词汇，但人们往往忽略了最关键的事实——大数据究竟在哪？程序化交易中所倡导的千人千面，在过去的时期里，实际上并非真正做到了千“人”千面，譬如一个人拥有一台电脑、一部手机和一个平板，在大部分广告系统的认知当中他会是三个人，这种仅基于cookie或移动设备号采集消费者数据的“泳道效应”，显然很难实现跨屏，广告主也无辜地浪费了一半的预算来覆盖相同的人。而阿里妈妈的思路完全不同，基于市场上唯一的跨屏跨设备强账号体系，冲破不同终端形成的不同数据“泳道”，将消费者碎片化的行为还原成一个完整的人，极大地提升了覆盖的效率，实现了真正的跨屏追踪。

阿里妈妈CMO珍如表示：“达摩剑”将跨屏、跨屏设备、CRM、用户ID全打通，实现了真正的真人识别，加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别、电商消费数据等，可还原用户真正的消费偏好，以及跨屏的全网行为轨迹，从根本上重新定义了目标受众的到达率。

 

真人营销新时代来临，重塑受众触达

到底什么才算大数据？当“全量数据”取代了“样本数据”时，人们就拥有了大数据。阿里妈妈独家拥有高达5亿的真实人口属性数据，直接能够筛选出每个印象数是否来自目标受众，判断后再投出这次广告，不同于以往的样本人口属性筛选和监测估算，阿里妈妈真正将量级庞大的全量数据为广告主创造出了商业价值，通过100%真实准确的人口属性数据，颠覆了现有品牌投放的覆盖模式。

另外，阿里妈妈的经验也表明，对于一些只在特定阶段会进行消费的商品，如家装类、保健医药类、母婴类和旅游类行业，仅基于人口属性进行受众覆盖的方式也会有局限性，而更应该基于用户的兴趣偏好、未来潜在的消费意向进行定向沟通。阿里妈妈“达摩剑”拥有8000多个维度的消费意向标签，横跨十多个行业，为品牌找到人，找对人。除此以外，“达摩剑”还有心理标签定向、LBS定向、重定向、自定义定向、CRM定向、圈地找人等丰富的独家受众触达手法，让品牌主更准确触及到目标受众。

 

大数据重新定义品牌营销，达摩剑“一剑定乾坤”

得益于阿里大数据，数据营销发展终于走到了一个全新的时代——真人营销新时代，既传承了程序化技术带来的灵活便利，又享受了真正大数据指导下的准度和效率，这意味着数据营销已经进入一个新的高度，是革命性的突破。

阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯表示：阿里妈妈达摩剑除了重新定义品牌营销的受众覆盖方式、跨屏真人追踪之外，更是以“人”为核心，链接淘内和淘外，打通消费者完整营销链路，跨越线上和线下，甚至拉通第一方CRM数据，为品牌主找到更多与消费者准确沟通的方式，极大改善品牌营销的效率。

新阿里妈妈出征淘外，组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心，使用DT营销时代最重要的支点“大数据资产”更好地服务品牌客户。阿里妈妈以阿里全息大数据为基准，用真人识别、消费偏好、跨屏全网行为轨迹的方式，发挥出品牌大数据营销的真正价值。“达摩剑”是阿里妈妈正式对外发布的第一个大数据品牌营销产品，未来新阿里妈妈在品牌建设、商业决策以及O2O领域，共同为客户提供更全面、更完善、更优质的服务体系。

 

在2015（第十四届）中国互联网大会上，泰一指尚副总裁李麒接受了央广网科技的采访。李麒表示，在“互联网+”时代，他非常认同“跨界融合，连接一切”的观点，同时表示营销行业也需要“互联网+”思维带来新的发展理念。
 

李麒认为，“互联网+”将呈现波浪式发展态势，它是一个跨界融合的过程。“互联网+”使得传统企业和传统行业的边界变得越来越模糊，也降低了准入门槛，一些看似毫无关联的行业也可以进行跨界融合合，比如我们熟悉的互联网电视、在线教育、互联网金融等等，这对传统企业而言，既是机遇，更是挑战。

李麒表示，当前不管是“互联网+”的出现，还是多屏媒介的发展，都让“融合”一词变得越来越关键。“跨界融合，连接一切”是未来发展的新趋势，营销行业也不例外，虽然多屏共存的时代已经开启，但是李麒并不认为会有传统媒介因此消亡。他表示，融合是不断发展和进步的前提，各种形态的传播介质都有自己独特的行业发展特点，不会消亡，但可能会发生边缘化现象。

在多屏时代，各个媒介都能产生不同的数据，大数据真正做强变得更加困难。我们需要将各个媒介的数据进行分析，找出受众真正的兴趣爱好，进而进行精准的营销，这些都是基于大数据的采集、分析之上的。对商家来说，面临的最大挑战是数据整合，而泰一指尚拥有自身的核心技术和大数据分析平台，能够全面打通各个产业链，帮助客户落地，不但能满足客户的具体化需求，帮助他们实现转型升级，同时也对自身提出更高的要求来提供更好的服务，这些都是泰一指尚的工作。

李麒谈到，随着消费互联网的发展已达到峰值并日渐趋于饱和，传统时代封闭式、割裂式和人为式的生产销售模式已经难以适应互联网下的商业进程，以互联网改造传统营销行业的商业模式创新势在必行。泰一指尚凭借多年的发展路径和能力沉淀，基于技术、数据、应用三大核心能力，通过大数据技术和商业模式创新，整合构建了包括营销大数据平台、移动化平台及广告平台在内的三大能力开放平台，可为传统媒体、传统广告公司及传统企业提供数据咨询、数据能力开放、数据平台和广告平台定制开发、移动电商和移动媒体解决方案等一体化的“互联网+”服务，帮助传统企业形成数据商业化能力、业务移动化以及自有数字营销能力。泰一指尚正致力于加快构建以大数据为核心的产业互联网生态，用“互联网+”的思维为营销行业提供互联网化的解决方案。