魅力移动，精准互联
 

移动广告行业的发展时间并不算长，但是移动广告具备许多投放的精准性的先天优势。手机对品牌、机型、行为习惯、地域特征的用户特征的记录，让精准投放真正成为可能，也已经让越来越多的广告主对这种新的广告方式产生浓厚的兴趣。必须要指出的是，当下人们对移动设备的依赖程度远超过了任何一种工具，手机在极大地改善工作生活的同时，更负担起信息沟通的窗口，也为移动广告的精准投放提供了可能和条件。
 

如果一个用户安装了淘宝，京东，唯品会，那么这个用户极有可能是具备相当购买力的女性用户，那么给她展示美妆类商品的转化效果一定不会低；如果一个用户安装了各种网络游戏，那么给他展示最新最热的移动游戏，下载的可能性就会很大。通过大数据的系统分析和数据挖掘，给用户的行为特征和习惯进行分类，这对提高广告精准性有极大的帮助，这也是移动广告的魅力所在。

 

内容制胜，互动体验很重要
 

随着移动广告的深入发展，用户千篇一律的广告内容会产生疲态和厌烦。深化定制，全案设计的要求对移动广告平台的创意能力提出了考验。但事实也证明，一个优秀的广告营销案例必须符合以下三个条件：内容要有爆点、用户互动性高、广告效果要好。
 

我们认为，未来移动广告将会呈现出较强的差异化，而评价一个移动广告平台优劣将体现在对广告内容的设计和创新能力上。而在这过程中，优化和创造新的广告形式和模式将决定着这家平台能走多远。但事实上，许多初创的移动广告平台对内容创意和用户互动并不能做到每个客户区别对待，常常是比较粗糙的商业复制的模式。这也就是很多广告主不知道自己的钱都花到了哪里或者花了钱却看不到效果的真正原因了。

 

广告创新，唯品会案例分享
 

移动电商是近一两年来，移动互联网发展的绝对重点之一。从腾讯入股京东、主推微信支付，以及阿里最近围绕支付宝、快捷支付和余额宝所做的一系列举措就能看出，移动电商的布局对电子商务平台具有划时代的重要意义。
 

唯品会近一两年的市场规模迅速扩大，2013年底，还请了当红男星张亮作为品牌代言人，名气大涨。今年3月初的桃花节，唯品会在移动端选择了和有米合作，定向在休闲、母婴、生活、服装类媒介上进行为期四天的广告投放。
 

广 告 主：唯品会

投放时间：2月27日——3月2日（唯品会美妆桃花节特卖会）

广告目标：配合唯品会的市场活动（桃花节特卖会）进行活动专题的广告推广，以促进销售，刺激消费，获得订单量

策略亮点：3月初，各大电商平台纷纷推出日用品、化妆品的专题市场活动。相比在PC端持续发力来提高销售获得订单，移动广告能将商品信息更加直接地展现到用户的手机上面。在短时间内，精准地进行超大量级的展示，形成较大的业绩提升。

创新点：选择视觉冲击力最强的插播广告形式，在有米全平台的休闲、母婴、生活、服装类应用中完成投放，在晚上7点以后开放所有媒介进行展示。

广告效果：完成广告展示量超过1.5亿次，点击次数超过200万，直接促进订单销售超过4000单


 

唯品会选择了全时段在有米全平台的休闲、母婴、生活、服装类应用中完成投放，同时在晚上7点以后的媒介活跃时段开放所有媒介进行展示。在广告投放的过程中，有米有专门的技术、媒介、和创意团队全程跟进，不断地调整媒体资源、更新素材，优化投放指标。在短短的四天的投放周期，完成广告展示量超过1.5亿次，点击次数超过200万，直接促进订单销售额大幅提高。唯品会对有米的投放效果非常满意，表示未来会继续与有米合作进行活动推广。
 

而关于移动电商服务，有米从2014年正式组建并大力推进“花生好事移动电商平台”，就是为深化服务电商客户而独立设立的业务。“花生好事”将在最大限度聚合电商流量，通过有米广告精准的媒体投放技术，为客户将流量最大价值地转化为订单量，获得更高的ROI。


有米传媒CEO 陈第“观点”