火热桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引发全球狂欢，将这个夏天的热度全部点燃。世界杯的舞台上，不仅是大牌球星的对决，各大科技公司和品牌的世界杯营销大战也早已拉开帷幕。

 

移动互联网的指尖营销
 

早在2010年世界杯期间就有数据显示，82.7%的被访对象会通过网络了解世界杯。随着移动互联网的普及，今年移动端屏幕将会成为获取2014世界杯资讯的重要方式，也将成为各大品牌世界营销的核心阵地。
 

2014年3月，王老吉正式宣布成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴。此次合作最大亮点在于双方Tips推送和竞猜的产品合作实现了移动端跨平台社交分享；乐视网也通过“老男孩de世界杯嘉年华”活动聚焦世界杯，自制节目推进世界杯营销。Facebook也在借世界杯之机加强大型活动的营销服务，希望将所有信息“装进口袋中”。
 

传统品牌借力科技和社交媒体
 

iBeacon是苹果公司开发的一种通过低功耗蓝牙技术进行十分精确的微定位技术。顾客在安装软件之后，便能够接受到不同的商家信息。这样营销就变得更有针对性，更加持久。百威在圣保罗开设了社交媒体工作室。该工作室将从不同国家挑选“影响力人物”制作视频，并发布至网上；同样通过制作视频进行品牌推广的还有Visa。作为世界杯官方赞助商，Visa使用Facebook来瞄准足球迷的其他兴趣爱好，与合作伙伴一起向他们提供优惠券。

 

电视市场的营销角力
 

据了解，今年巴西世界杯第一次用4K设备拍摄和传输。尽管目前国内电视台还不能传输4K信号，但优朋普乐、乐视等视频网站表示将播放4K信号片源。
 

索尼作为国际足联官方合作伙伴，计划拍摄4K版本的2014世界杯官方影片，并将制作三场完整比赛的4K内容。