鹏鹤凌云志 嘉玉润人杰
作者: 李维彬
2014-08-14 11:44:33
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多盟(简称domob),中国第一智能手机广告平台

多盟的优势

多盟(简称domob),中国第一智能手机广告平台,成立于2010年9月。
 
作为中国第一智能手机广告平台的多盟其整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台,并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式,为应用开发者提供产品推广服务和收益,以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务,公平、合理、高效的资源配置平台,为应用开发者和广告主创造价值最大化。作为移动广告平台领军企业,多盟拥有业内资深专家及知名高级工程师为核心的研发团队,对广告平台系统拥有独特的技术特性。
 
作为国内技术最先进的、流量最大的移动广告平台公司, 经过2011年的积累,目前多盟每日广告曝光超过3亿,日覆盖智能手机独立用户超过1600万(其中500万ios用户,1100万Android用户),并且拥有全球知名游戏应用“水果忍者”这样的中国区独家合作优质媒体资源。一流的技术,海量的数据,优质丰富的媒体资源,成熟完善的移动营销策略等优势,让多盟有足够的资本发力品牌广告服务,并将广告主成功带入移动互联网这个蓬勃发展的行业。
 
多盟拥有以业内资深专家及知名高级工程师为核心的研发队伍,对广告平台系统拥有独特的技术优势。团队在互联网行业有多年的积累,拥有丰富的广告资源,多盟希望给行业带来独特的价值。

多盟的观点

经过几年的发展,以移动应用为代表的移动媒体发展日趋成熟,为品牌广告投放提供了渠道保证,同时,随着Html5技术的日益成熟,移动广告也在突破传统的banner模式,提供让人惊艳的富媒体表现形式,可以说,品牌广告投放在用户群体、市场规模、广告形式等上已万事俱备。同时,研究机构表示,2012年品牌广告主初步广告预算规划中,超过20%的知名品牌广告主把移动营销首次列为关键指标。
 
在品牌广告主急于想通过手机媒体渗透至品牌建设、产品推广、活动执行等营销传播中时,如何在众多的移动应用中获得自己的优质用户成为了品牌广告主困扰的问题,此时,第三方智能手机广告平台在移动互联网广告服务中就扮演着举足轻重的作用,平台在精准和互动方面展示出前所未有的强大优势。围绕着移动广告平台“活水”循环的双向服务系统,品牌广告也迅速认识到了移动广告平台的优势,在告别以短信营销为主的1.0时代,配合移动广告平台的步伐,全新挺进移动应用的全营销2.0时代。随着广告平台的日趋成熟,开始涌现出领导性的公司。

多盟的团队


(从左至右):齐玉杰、边嘉耕、张鹤、王鹏云

齐玉杰 CEO
曾任百度高级技术总监,百度核心技术负责人,主持研发了凤巢、贴吧、知道等核心产品,在百度有10年的经历。曾荣获2000年国家科技进步一等奖;中欧国际工商学院EMBA。

张  鹤 Cofounder & COO
曾任激动网总裁,全面负责激动网运营工作。激动之前,系掌上灵通销售副总裁和搜狐无线业务负责人; 中欧国际工商学院EMBA。

边嘉耕 运营VP
曾任卓望信息技术负责人,主持研发中国移动手机报和游戏等平台。加入卓望前系亚信事业部技术负责人;中欧国际工商学院EMBA。

王鹏云 技术VP
曾任139移动互联研发部负责人,魔时网CTO, 曾主导百度主题推广、贴吧、空间、图片搜索等产品的架构设计和开发; 北京大学硕士。

多盟的胜例

淘宝商城告知式营销

[广告主] 淘宝
 
[投放策略]  随着移动网购用户越来越信赖和习惯手机购物,对手机网购模式愈发熟悉和信任,2011年,淘宝商城针对“双11狂欢节启动全场五折大规模促销”首选多盟作为首家移动广告头发平台,在淘宝目标受众聚集的城市进行了重点投放。
 
多盟从庞大的数据库筛选出精准的用户群体结合高质量并精准的移动媒体,在具有流量能力基础的媒体上进行数据深挖精准计算最佳投放时间,在淘宝目标受众聚集的城市重点投放,以全屏广告强调广告品质感,使目标群体可以广泛认知并随时随地参与双11狂欢节,扩大知晓度并提高销售额!
 
[广告形式] 全屏广告
 
[效果] 投放9天,活动整体曝光1020万次,点击613910次。


 
[点评] 用最少的成本协助淘宝商城获得最大收获的告知式营销,此案例完美实现了PC和手机两大购物平台的无缝接力,更好满足了用户不同时段不同场景的购物需求。——杨玉奇  宛西制药品牌总监
 
三星tab平板电脑新产品上市
 
[广告主] 三星电子
 
[投放策略] 如何体现三星TAB的优势,吸引时尚年轻人关注成为本次营销的主要目标,而三星的基本诉求是传递此款产品的价值给目标群体。多盟携手三星以精准的移动营销方式进行引流和扩散通路,进行活动告知、人机互动,微博分享,使曝光度最大化。
 
[广告形式] banner轮播广告及全屏漂浮图片广告效果:投放23天,活动整体曝光达到1550万次,点击82993次。


 
[点评] 多盟利用targeting 技术,精准锁定客户群体,以时尚年轻人作为本次营销的主要目标,以精准的移动营销方式进行推广,最大化的曝光三星新产品上市。——赵峰  三六一度(中国)品牌事业中心总监
 
2012年苏富比春季拍卖会
 
[广告主] 苏富比 
 
[投放策略] 多盟携手苏富比开发大陆市场,领跑2012年春季拍卖会,以智能手机广告展示形式加强在大陆的宣传推广力度,在保证最佳广告展示效果的基础上突出体现活动特点和品牌内涵。
 
[广告形式] banner轮播广告
 
[效果] 活动广告投放七天曝光达到三千万以上。


 
[点评] 多盟利用自身优质的媒体资源,为苏富比提供了良好的互动体验以及表现力,通过智能手机广告,以“随身性”的移动营销方式进行推广,突出体现了活动的特点和品牌内涵。——陈荣华  太阳雨太阳能集团总经理 
 
肯德基龙年 “食来运转”活动
 
[广告主] 肯德基
 
[投放策略] 新春盛宴,肯德基在龙年发起“食来运转”活动,吸引时尚年轻人关注成为本次营销的主要目标。多盟从庞大的数据库筛选出目标群体,并结合LBS作出最精准的定向,联动了“龙年好运点点看”分享、收藏、一按发微博功能的广告页面,结合高质量的移动媒体进行投放。
 
[广告形式]  全屏广告
 
[效果] 活动整体曝光达到一亿次以上,点击接近五十万。


 
[点评] 多盟利用targeting 技术,精准锁定客户群体,以时尚年轻人作为本次营销的主要目标,同时利用优质的媒体资源,与客户群体进行互动,最大化的曝光活动,达到营销目的。——王冠群 亚特兰食品有限公司总经理
 
2012必胜客21款新品上市
 
[投放策略] 多盟结合目标群体用户访问高峰时段及多盟广告平台用户活跃时段,精准计算必胜客最佳投放时间进行投放,吸引用户点击,为用户送来必胜客“美味标签”,让智能手机呈现秀色可餐,并邀请消费者为喜爱的新品贴标签,赢取礼品,同时进行微博互动。
 
[广告形式] Banner广告
 
[效果] 活动整体曝光达到一亿八千万次以上,点击超过七十万。


 
[点评] 多盟精准锁定目标群体,精准计算最佳投放时间,充分与目标群体进行互动,充分利用“精准性”、“随身性”、“互动性”等手机自身的特性来进行活动的推广,达到推广目标。 ——黎杰伟 创维集团中国区营销总部执行副总、广告部总监  
 
 截至到目前为止,多盟以高质量、大数量、精准式、多维度的优势,以其他媒体不可比拟的精准性、互动性以及与生俱来的随身性和营销能力,覆盖了汽车、电子商务、餐饮、零售等行业;以高效的投放效率及专业的服务“征服“诸多品牌广告主,颠覆了传统营销模式和消费模式的营销之路。移动广告对于广告主而言,正变得越来越有其独特的魅力。


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