合乐而不为？！——优酷土豆集团首届开放生态大会在京举行
作者: renjie
2015-08-20 22:49:40
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优酷土豆集团首届开放生态大会在京举行
宣布更名为合一集团
8月6日，优酷土豆集团在北京召开主题为“合乐而不为？！”的首届开放生态大会。这是优酷土豆成立以来规格最高、规模最大的一次行业盛会。大会全景展现了优酷土豆集团对文化娱乐产业发展的洞见，首次公布在合作与投资上的战略布局，推出一系列全球领先的创新产品和开放工具。
大会现场吸引了近2000名观众，其中包括近千名合作伙伴、客户以及数百名自频道主和媒体。大会由战略峰会、营销论坛、自频道论坛组成，在优酷土豆平台上的数十家自频道在现场进行了展示。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、高级副总裁李捷、副总裁邵峻、首席产品官顾思斌、首席运营官苏立、首席营销官兼创新营销总裁董亚卫、优酷总裁魏明依次为大家带来了7场精彩演讲。携程旅行网联合创始人、董事会主席兼CEO、人口学者梁建章以及新生代超人气偶像鹿晗以自频道主的身份出现在活动现场。《看理想》总策划梁文道、知名歌手林依轮也到场助阵。
优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵宣告：“视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。未来三年，优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容，打造文化娱乐产业的最佳创业平台。为此，优酷土豆集团正式更名为合一集团。
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古永锵：文化娱乐产业进入合乐时代
8月6日在北京举办的开放生态大会上，合一集团董事长兼CEO古永锵表示，2005年到2014年间，视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将在合乐时代被颠覆。
古永锵认为，在合乐时代，用户的忠诚度、访问时长和标志用户含金量的ARPU值（每用户平均收入）更为重要，与UV（独立访问用户数）和VV（视频播放次数）共同构成了衡量生态价值的指标，用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求和关注。
其次，技术门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃自频道爆发的引擎，让网生内容空前繁荣，超过版权等传统内容是必然趋势，无论是文化娱乐的爱好者、从业者还是创业者都将成为网生内容生产的主体。
第三是变现模式上的改变。网生内容已催生内容营销收入的稳定增长，目前内容营销的收入已过亿，用户业务收入更实现了连续五个季度增长50%。三年内，用户收入+内容营销必将超过传统硬广从而走向持续盈利的发展新阶段。
古永锵还指出合乐时代的产生是基于产业的全面移动化。2005年优酷土豆曾预言的 “多屏合一”在2013年成为现实，移动流量超过PC流量，移动端收入在今年内也将超过PC端收入。未来十年行业则将从多屏走向全屏即“无屏”——屏幕无处不在，新技术层出不穷，文化娱乐创造身临其境的奇妙体验。合一集团正式启动VR（虚拟现实）内容的制作。无论是爱好者、从业者还是创业者，以开放的心态同享合乐才不会辜负这个时代赋予的机遇。
古永锵正式宣布优酷土豆集团更名为“合一集团”。今年年初，集团组建6大BU和9大中心，构建去中心化的组织结构，旨在激发活力、拥抱变化、释放激情。通过“合计划”寻找内容、硬件、游戏、运营商等领域的合作伙伴，同时以战略投资催生网生内容，其技术开放平台将为自频道主提供从创作、用户运营到收入的全程服务。
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合乐时代，合一集团营销未来
在8月6日北京举办的开放生态大会上，合一集团首席运营官苏立、首席营销官兼创新营销总裁董亚卫联袂登台，在营销论坛环节面对千余客户分别介绍了2015年合一集团的重磅自制项目，以及视频营销的创新产品和模式。
苏立在会上为品牌主介绍了丰富的内容盛宴，包含备受关注的台网互动自制综艺《歌手是谁》、全球强IP超级综艺《Big Brother》、豪华明星阵容盛典活动《Fun盛典》、新生代超人气偶像鹿晗加盟的《Super+》、首档互联网大型纪实类真人秀《我是谁》等。其中，《歌手是谁》、《Big Brother》已经获得东风风行、Rio锐澳鸡尾酒重金独家冠名。《看理想》总策划梁文道在现场透露，著名导演贾樟柯，著名作家、文学评论家杨照即将进驻《看理想》第二季；知名魔术师Yif也来到现场，揭开全网唯一近景魔术节目《Yif Magic Art》第二季的神秘面纱。
苏立同时透露，合一集团即将推出拥有全球知识产权的“移花接木视频广告技术”，该技术能够让品牌主借势热门IP，在优质视频内容中轻松植入品牌与产品，在为品牌主带来极大便利的同时降低风险。该技术在国外一经推出便获得无数品牌主青睐，更有多家知名品牌准备尝试。
苏立认为：“在合乐时代，内容生态从生产、传播到价值都发生了巨变。我们期待与品牌携手，以内容为载体，进行开放、互动、多元的营销合作。”
董亚卫在会上做了“创新，合乐而不为？”的主题演讲，介绍了优酷土豆大数据在融合阿里及其他合作方数据外，还拥有全网最全的用户观看行为数据，被称为“有温度的大数据”；他还展示了包含广告植入平台、享看广告、视频推荐、.Shop品牌体验店、限时红包等在内的一系列数字化创意广告组合；在程序化售卖已被众多品牌主接受的大环境下，率先将程序化售卖发展为智能化售卖，目前已对接50多家主流DSP，日处理千亿级流量的竞价请求，并为中小企业广告主量身定制了自有DSP“睿视”平台；此外，视频电商业务迅猛开展，“边看边买”强力升级，联想、GoPro、Oh！8等多个合作伙伴品牌体验店相继上线。首次触网的林依轮也来到现场，介绍了他与优酷生活中心合作的《创食计》节目中所尝试的多种视频电商新玩法。
会上，董亚卫还宣布“合一营销实验室”四大项目——“规模化精准”、“智能化售卖”、“数字化创意”、“视频电商”，与《成功营销》、媒介360、金投赏、亿邦动力结为战略合作伙伴，董亚卫表示：“创新是互联网永恒的主题，营销更需要创新。我们希望与合作伙伴一起，携手创新，合乐而为。”
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合一集团联手携程，合计划首次生态跨界
8月6日在北京举办的开放生态大会上，合一集团宣布与国内最大的在线旅游企业携程旅行网达成战略合作，携程成为“合计划”的新成员，这是垂直生态领域中首次跨界合作。
双方的合作首先打破了以往旅游攻略只有图文的历史，让景点视频无缝融入到旅游攻略当中，让用户能更全面生动地了解美丽中国、大千世界。其次，优酷提供的视频电商产品“边看边买”将优惠的旅游线路、路线红包等购买信息直接融入视频当中，用户可以完成机票酒店的购买。
同时，优酷、携程和微博还发起“征选全球说走就走旅行最美视频故事”的活动，获奖视频将获得携程提供的相关旅费。
合一集团高级副总裁李捷表示，“合计划的核心诉求就是开放、合作、为用户创造更多的价值”。作为打造文化娱乐生态系统的重要一环，合一集团将通过“合计划”，跟内容、硬件、游戏、运营商等展开深度合作，无论是和大疆无人机达成的一键上传合作，还是与联通的定向流量合作，合一生态大家庭已拥有越来越多的成员。到目前为止，“合计划”已有超过一百家重量级合作伙伴，包括新浪微博、今日头条、UCWeb、联想、小米、华为、魅族、三星、国航、东航、Unity等，共同创造一个开放共赢的大生态系统。
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合一集团战略投资打造中国最大专业内容兴趣服务社群
8月6日在北京举办的开放生态大会上，合一集团投资业务首次亮相，主管投资的副总裁邵峻正式公布了首批五家投资企业，分别为加意新品、容艺教育学校、AcFun、着迷和罗辑思维。这标志着合一集团将全面拥抱“有表达、有理想、有激情”的创业者，建构中国最大专业内容兴趣服务社群。
作为创意生活品牌，加意新品将围绕优酷、土豆双平台上热门的视频内容进行衍生品开发，同时支持合一集团视频电商的战略，开发丰富的创意产品；获千万级投资的容艺教育学校，则与合一集团联手启动“造人计划”，首期将围绕音乐、游戏、动漫等方面进行网生内容人才培养；与弹幕鼻祖、二次元圣地AcFun的合作，重点将在自制动漫影视剧、IP全产业链开发等各个领域展开；着迷则刚刚完成由合一集团领投的C轮融资，凭借其专业的泛游戏用户及内容运营能力，在游戏内容层面与优酷、土豆形成互补，共同深耕游戏视频生态；罗辑思维作为已经拥有百万级粉丝的知识型PGC（专业合作伙伴产生内容），将与合一集团在知识、教育领域展开深度合作。
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合一集团发布自频道战略，百亿投入共谋万亿市场
在8月6日北京举办的开放生态大会上，面对参会的三百余名优酷、土豆自频道主，合一集团首席产品官顾思斌发布和介绍了一系列全球领先的创新产品和开放工具，优酷总裁魏明分享了全球网生内容的发展趋势与合一集团的自频道战略。
目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%，每月自频道播放数已超过100亿次，每分钟可产生30小时的网生内容，过去一年间发布内容的自频道数超过1000万，并且这些数据以成倍的速度刷新和提升，意味着自频道的发展进入爆发阶段。
目前，在优酷、土豆平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道，游戏、美食等垂直领域中颇具粉丝影响力的自频道层出不穷。作为开放的生态系统，优酷、土豆在用户质量、流量质量、变现能力方面都远超于其它平台。其中，用户评论比10倍于其它平台，用户订阅可产生日百万级流量，已嵌入超过70%淘宝天猫商品，获利能力5倍于其它平台，并且数据真实透明，这些都是自频道扎根优酷、土豆的原因。
顾思斌表示：“自频道打破了编辑推荐为唯一手段的模式，全面向开放平台转变，以开放、合作、市场导向为宗旨，面向自频道打造创作、用户、收入三个维度的开放能力，满足频道主更多元的自主经营和发展需求。”
现场发布了直达区、创作中心、订阅广播等多达30多种开放平台能力。在创作能力上通过一键上传、频道社区和众筹来降低进入门槛，通过优先审核、优酷土豆双传、定时发布等功能加速发布速度，通过定时可见、订阅、多媒体加工等工具精细化管理。在用户分发上，开发了流量分析、移动页卡、注释、品牌角、排行、等级、睿视系统等工具，并建立了透明、自主、奖励的机制。在收入能力上，开发出十种盈利法宝，包括广告分成、送礼、游戏、卡券、软广招商、特别是边看边买、众筹、打赏和专属会员已走在世界前沿。粉丝价值沉淀上，开发出广播私聊、App弹幕和小组等工具，让频道主可以直接触达粉丝，让其参与内容创作并深度聚集。
依托近六亿用户，合一集团将投入百亿元资源，打造三大计划。即“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道，“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道，共谋万亿市场。
魏明表示：“基于优酷自制多年来的成功探索，以及对拍客、PGC（专业合作伙伴产生内容）和青年导演的长期扶持经验，自频道最重要的是要以内容为核心、聚焦用户、完成变现，在合乐时代实现良性的微生态循环。”
新生代超人气偶像鹿晗亲临现场，宣布“鹿晗工作室自频道”独家入驻优酷并将于九月正式上线。届时，“鹿饭”即可享受演唱会直播等专属内容，以及订阅广播、专属会员、边看边买等功能。
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