夜，已经很深了。杭州却还没有消停下来。该亮的灯还在亮着，该有的故事还在上演着。西湖的怀抱总是被那些缠绵多情的人霸占，一圈圈地漫步免费西湖，仿佛是要把100年的爱情一个晚上走完似的。我靠在西湖的岸边，一个人，一杯茶，一首可以掉泪的音乐，然后开始酝酿写一个人。

 

这是杭州索菲亚酒店的咖啡厅。我认为，杭州没有任何一个地方可以和它相比去思考一个人的发展和它带来的感动。因为它依靠西湖，有水，故事就会流淌而来。

决定写碧生源董事长赵一弘先生是我在秋天萌动的想法，终于在冬天到来的时候变成了现实。桂花依然顽强的吐着芬芳，小雨里的西湖岸边开始朦胧起来，一切都充满了佛的气息，宁静而安详。这个酒店的不远处就是弘一法师曾经读书念经的地方虎跑泉，无论弘一是夏居虎跑定慧寺，秋至美景灵隐寺，这里都能看到他的那个岁月的足迹。

好吧，就在这里动笔吧。

 

心灵之约：一弘弘一一字不差

我和一弘算不上深交，他既不是我的客户，也不是我的至交，他是我尊敬的人。

中国的企业家是个特殊的群体，他们或大器或小气，或英雄或匪气，或慈善或豪气，每个企业家都是一部鲜活的历史，都有让我们仰视的条件。虽然他们的人生起落都是被鲜花和落叶交替覆盖，却绽放着佛性无边的美。

第一次见一弘，是在碧生源的产业园。那是一个很美的园子。虽然坐落在北京的郊区，却藏着你轻易看不见的风景和故事。

一弘先生的个子很高，也很温和，虽然我们是因为创意而遇见，却也因为创意而不断的遇见。那个时候张默闻还是个没有信仰的人，只信仰自己，觉得征服世界比征服自己重要，当我从碧生源离开的瞬间，我已经决定，征服自己比征服世界更重要。因为在那里，我看见了信仰，看见了佛性，看见了一个企业家的爱和他美好的灵魂。所以，不写心灵就无法写出鲜活的赵一弘先生。

一弘先生的暖

一弘说话语言里还夹杂着山西的口音，修长的身体里散发出暖的感动。不是因为我们去评选碧生源大学生广告创意的特殊身份而赢得的暖，而是他本身散发的不用阳光照射就冲出来的暖。温暖的微笑，温暖的语言，温暖的致谢，温暖的讲述，温暖地经营着我们欢聚的时间。这种暖是一种修养，是一种与世界温暖相处的道。我和广告人杂志社的大大小小的美女都是这种感觉。难怪，很多人说，赵一弘，是个可以把世界暖热的人。

一弘先生的修

深入碧生源才知道，这个企业家和别的企业家完全不同。一弘先生有信仰，有爱，有底线，在佛光普照和商业普照的一个世界里，他做好了自己，做完整了自己，做漂亮了自己。当我漫步一弘修建的隐藏在碧生源产业园深处的庙宇，我没有赞叹他的恢宏杰作，也没有赞叹他的海量收藏，却感叹于他的内心强大和修炼之美。他的佛学造诣应该冠宇业界，他在骨感的现实里塑造信仰，在修身的空间里感受品牌，这种平凡，这种宁静，这种孤独，这种格局，这种有点不食人间烟火的高贵感却不是很多企业家可以想到可以做到可以得到的心灵高地。

一弘先生的梦

一弘曾经有两个梦，一个梦是年轻的一弘的梦，另一个是一弘碧生源产业的梦。对于产业梦，一弘说，作为中国茶疗健康概念的倡导者和实践者，碧生源秉持人为本，信为本的双本理想倡导草本精粹、养生茶疗，在促进公众健康、弘扬养生文化上他一路狂奔，不敢休息。这是他的产业梦，是他与梦比肩齐飞的永恒动力。

对于年轻的梦，则很有禅机。一弘出生在山西平遥古县城内的书香世家，爷爷是德高望重的老中医，父亲也是当地名医，母亲则是一名为人师表桃李天下的老师，中医世家、书香门第的双重基因加上平遥的晋商文化的熏陶，一弘少年就养成了苦而本分，苦而信义，苦而担当的卓越品质。

这个梦，影响了一弘的命运。在高考填报志愿前夕，他延续自己的兴趣，把果树园艺学和植物生态学专业的填报放在管理专业的前面。但是他做了个奇怪的梦：他改变了自己填报专业的顺序，把管理专业放在了第一位。他相信那是冥冥中的一个预兆，所以第二天毫不犹豫地改掉了专业填报顺序。自此，他开始了在山东工商学院管理专业的学习。成就了他今天表面经营产业，实质经营文化，本质经营信仰的【碧生源式的一弘生态管理链】。

如果，我们单纯地认为他是东方茶道的继承者不够深刻，单纯的认为他是公众健康产业缔造者也不够深刻，他是一个布道者，他在用现实的产业圆满着他的信仰之梦，这个梦是他的，是中国的，也是世界的。他与佛在一起，用佛的光芒在经营着自己的人生，在经营着一个充满信仰的品牌，在为这个世界的健康修炼着功夫茶。草本虽美，美不过善，善良之美，美不过爱，一弘用爱来表达对这个世界的善意，才是至高境界。所以，他的心灵是我笔触最欢喜的地方，也因此我更敬重他。

一弘先生的心

一弘的名字承载太多佛缘，我不得不想到和他一字不差的弘一法师。

弘一法师，俗名李叔同，生于天津官宦富商之家，是中国新文化运动的前驱，卓越的艺术家、教育家、思想家、革新家，是中国传统文化与佛教文化相结合的优秀代表，是中国近现代佛教史上最杰出的一位高僧，又是国际上声誉甚高的知名人士。李叔同是“二十文章惊海内”的大师，集诗、词、书、画、篆刻、音乐、戏剧、文学于一身，在多个领域，开中华灿烂文化艺术之先河。同时，他在教育、哲学、法学、汉字学、社会学、广告学、出版学、环境与动植物保护、人体断食实验诸方面均有创造性发展。

在中国近百年文化发展史中，弘一法师李叔同是学术界公认的通才和奇才，作为中国新文化运动的先驱者，他最早将西方油画、钢琴、话剧等引入国内，且以擅书法、工诗词、通丹青、达音律、精金石、善演艺而驰名于世。中国僧俗两界闻名于世弘一法师, 在近代文艺领域里无不涉足，诗词歌赋音律、金石篆刻书艺、丹青文学戏剧皆早具才名。而他在皈依佛门之后，一洗铅华，笃志苦行，成为世人景仰的一代佛教宗师。他被佛教弟子奉为律宗第十一代世祖。

他传奇的一生为我国近代文化、艺术、教育、宗教领域里贡献了十三个第一，堪称卓越的文艺先驱，他爱国的抱负和义举更贯穿于一生。虽然一弘没有达到弘一的境界和造诣，却在僧俗两界做到了鞠躬尽瘁。他在东方茶术挖掘研究推广执行，广告研究的模型创意和实战应用等方面都为中国的保健茶品类做出了非同寻常的贡献。他的佛学修为不为天下知，却造诣深厚，足以有“小弘一”之称。

一弘非常敬重弘一，并按照弘一的教化惊醒自己。一弘先生常诵弘一的教导，于是自古仁人志士，以儒济世、以道修身、以佛治心，可谓是智慧通达。于是事不可做尽，言不可道尽。于是学一分退让，讨一分便宜；增一分享用，减一分福泽。于是于作事，必克己谨严，要做到极致；于生活，应戒绝奢华，一切从简。于是以淡字交友，以聋字止谤，以刻字责己，以弱字御侮。于是君子之交，其淡如水。执象而求，咫尺千里。问余何适，廓尔忘言，华枝春满，天心月圆等弘一法师的妙语都成为一弘兄长的修身之道和行事之本。这也是我敬重一弘兄弟的另外一个理由。

记得林语堂曾经这样评价弘一：李叔同是我们时代里最有才华的几位天才之一，也是最奇特的一个人，最遗世而独立的一个人。文学观音张爱玲曾经这样评价弘一：不要认为我是个高傲的人，我从来不是的，至少，在弘一法师寺院转围墙外面，我是如此的谦卑。如果他们与一弘成为挚友，恐怕也会写出不及弘一身前事，但看一弘茶成诗的感叹吧。

由一弘联想弘一，并非牵强附会，只是这其中的僧俗两界他们都有完美之处，这种完美便是赵一弘的心，身处乱世，却心在佛中。至少我是这样认为，也是这篇文章难写之处。写得深了，拍马之嫌，写得浅了，庸碌支笔，酣畅就好吧。

 

茶术之约：好茶茶好好字当头

我们成功的赴约心灵之后便取道碧生源，看看一弘的茶事业是何等的妙趣横生。

看一个产业的进步和成长要看两个关键的内容，一是数据，二是内涵，只有把它们看透了，碧生源这朵中国功能茶的花朵才会完全向你开放。你就会读懂一弘的情怀和他深刻眷恋的事业。

看数据：两袋茶 十四年 四十亿

“从2000年到现在，这14年来我们只专心做了一件事，卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶，也是连续三届获得中国保健品行业十大公信力品牌的企业之一”，这段话是一弘先生在接受上海第一财经频道专访时的回答。说明和回答了两大问题：

一是专业专注，二是聚势聚焦。一弘掌握了一个成熟企业应该有的战略思维和聚焦思维。14年，不长，但是也不短，如果说14年我们只看见了成果，那是远远不够的，我们更应该看到的是碧生源品牌的高低起伏和笑中带泪的经营历程。一路走来，终于见春。

今天碧生源已向包括全世界范围内提供了超过30亿袋优质保健茶产品，累计收益也早已超过了40亿元人民币，成为了享誉全国的保健品功能茶品牌和最受尊敬的品类。在国内市场的占有率已达32.5%，常润茶市场占有率也高达28%。14年的品牌积淀，碧生源以袋泡茶的形式专注中草药与茶相结合养生产品的研发，通过优质的产品和不断创新的营销方式向消费者传递“草本健康、茶疗养生”的生活方式，成功树立了中国功能保健茶第一品牌的形象。这是我们要为这个山西的才子最应该鼓掌的地方。14年，他交了一份满意的答卷，对自己，对消费者，对中国品牌，对中国传统茶术，交待得让人感激。

看内涵：大健康  功能茶  东方魂

一弘是晋商。早在清代，晋商就在湘鄂地方培植与加工制造红茶，供应华北、西北人民饮用，并使红茶饮誉俄国，把中国的茶文化传播到了海外。所以，历史上的晋商不仅对中国茶叶的生产、运销做出了贡献，而且对中国茶文化在海内外的传播发挥了积极的作用。我相信命运，更相信因果，所以一弘和茶的渊源冥冥之中已经合二为一，难以分割。

碧生源已经14岁了，正是青春好时候。碧生源品牌正在热情地诠释着“碧绿生命的源泉”的核心本意，碧生源不只是在做产品卖产品，更有很强的品牌文化的基因在延伸和开枝散叶。碧生源是把老祖宗留下来的中草药和茶结合，草药文化融合茶文化就是正宗的碧生源东方茶术的传统文化。“东方茶术•功能好茶”，传递的不仅是产品更是泱泱华夏5000年那难以舍弃的茶与人生的共振之美。 

我听说，一弘很容易动情，我虽然没有见过他流泪，但是从他的话语里我们可以看见他和他的品牌重生的美丽：

“如今国内的大健康产业，就像一块大蛋糕，有大机遇的存在，同时也夹杂着大风险。面对这样的机遇和风险，碧生源品牌采取了一系列举措拓宽渠道，提升品牌形象，组织经销商活动加强信任度等活动。通过对整个品牌组织的优化，实现了结构扁平、流程简化，从而大大提高了整个团队的运作效率。依靠着强大的研发能力和超前的发展战略，继续引领行业向前发展。”

我能听见这是品牌的重生之美，更是务实营销的重生之美。

专注和混业、跨界和错配、传统和互联，是整个行业内各个企业主当下应该思考的重中之重。一弘认为，企业应该与时俱进，利用时下一些新的、容易被大众所接受的传播手段和模式去影响受众群。

碧生源已从以前硬广投放这一单一传播方式，成功转型成为社会化整合营销。向公众、媒体、全社会敞开工厂大门，透明化地展示碧生源功能保健茶从原料采购到产品生产、再到质量检测、直至最后产品研发的各个环节。让人们放心购买的同时，大大提高了品牌的亲民性和良心品牌的形象。

品牌发布全新定位“东方茶术•功能好茶”让中国感受到青春碧生源，功能碧生源，东方碧生源和时尚碧生源。

碧生源正在一弘的带领下建筑大健康产业，从规模，从功能，从文化三个层级全面升级，通过对产品、战略、传播等全方位的革新和整合，碧生源已经站在全新起点，将在自媒体时代与媒体合作双赢继续领跑新时代，向中国、向世界展示属于自己的品牌理想！

 

结束语

再深的夜也要被黎明赶走，再浓的情也要被岁月考验。

我和一弘董事长最后一次见是在杭州机场的偶遇，爱在机场买书的我竟然和他在中信的书店门口遭遇。他依旧那么文雅，用山西的普通话向我问候，永远都说碧生源在成长，请您多关照。那一瞬间我发现这个高富帅沧桑了些，只是眉宇之间依旧散发着年轻的光芒，和他领导的品牌一样，展示着碧绿生命的源泉。

此刻西湖的人少了很多，街道静得像小龙女的宿舍。合上笔，站在勾魂的夜色里，想想一弘，品品弘一，此刻，竟觉温暖非常。

写一弘的难度在于我并非完全了解他或者是并非完全理解他，最重要的是他在最艰苦的岁月里我没有听到过他的诉说，所以难以写得刻骨，那就寄希望在下一次，那时候我们泡上碧生源，带上穆虹大姐和才女赵远花老师，在西湖，在海河，在北京，在所有可以谈爱的地方，好好说说一弘和他的故事，最后再写出一个血肉丰满，原生自然的赵一弘吧。

感谢冬天里有暖意，感谢这个温暖的人物给我的启迪。写完他，世界突然开始热闹，原来圣诞就要到了