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  • 【品牌战略】黎昕:品牌发展的根基是对产业趋

    品牌发展的根基是对产业趋势的把控 黎昕 奥克斯空调总经理 空调是奥克斯集团快速发展的重要支撑,也是我们的基础性产业。奥克斯起源于电表、但兴于空调。无论是过去、现在还是...
    时间:2010-03-02
  • 【品牌策略】陈毓敏:决胜空调行业的品牌竞争

    决胜空调行业的品牌竞争时代 陈毓敏 合众传播事业二部总经理 行业背景 中国空调行业经过20年的发展,市场持续扩大。在经历了多年惨烈血腥的价格大战之后,特别是经历了2007年的空...
    时间:2010-03-02
  • 【品牌传播】内外兼顾,演绎奥克斯品牌新乐章

    内外兼顾,演绎奥克斯品牌新乐章 合众传播事业二部 合众传播根据竞争格局,开始着手为奥克斯建立新的竞争策略和品牌形象,进而规划品牌战略目标的实施方案及行程。即,在品牌...
    时间:2010-03-01
  • 【渠道公关】城乡并举,双管齐下的渠道开拓

    城乡并举,双管齐下的渠道开拓 合众传播事业二部 打造一个健康的空调渠道 奥克斯的品牌定位核心是健康,不仅是产品健康、理念健康,也需要打造一个健康的空调渠道。空调厂商与...
    时间:2010-03-01
  • 【媒介策略】全方位覆盖传播下的媒介策略

    全方位覆盖传播下的媒介策略 合众传播事业二部 对于靠后发制人屹立于行业的奥克斯空调来说,品牌与传播的科学运用是至关重要的。既然不能总做市场的跟随者,就要在传播上主动...
    时间:2010-03-01
  • 【媒介策略】王俊:“中国蓝”助力“健康”理

    中国蓝助力健康理念深入人心 王俊 浙江卫视副总监兼营销(广告)中心主任 2009上半年,奥克斯品牌负责人来浙江卫视洽谈广告投放时说,奥克斯今年主打健康的理念,未来要争创健康...
    时间:2010-03-01
  • 【媒介策略】陈敢:湖南卫视助奥克斯“一呼百

    湖南卫视助奥克斯一呼百应 陈敢 湖南卫视广告部 2009年,中国空调行业的领军者奥克斯再出营销奇招,携手湖南卫视精心打造全新娱乐强档《一呼百应》。这一举动,让素以动作灵活著...
    时间:2010-03-01
  • 【专家点评】朱玉童:颠覆——玩转空调江湖

    颠覆玩转空调江湖 ■ 朱玉童 采纳品牌营销顾问机构总经理 颠覆性营销已成为很多公司成功的秘诀,更多的企业想拥有这种秘诀,谋求更大发展。那什么是颠覆性营销呢?品牌颠覆就是...
    时间:2010-03-01
  • 【专家点评】娄向鹏:升级、引领行业是未来的

    升级、引领行业是未来的主旋律 ■ 娄向鹏 福来品牌营销顾问机构总经理 奥克斯作为后来者,能够成功跻身于竞争激烈的空调市场,得益于他的颠覆和折腾,他发动的价格战和数起轰动...
    时间:2010-03-01
  • 【专家点评】杨同庆:奥克斯,品牌回归价值

    奥克斯,品牌回归价值 ■ 杨同庆 首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任、中国国际广告公司顾问 社会主义市场经济体制的探索与建立,使中国的市场日益发生着深刻而剧烈的变革...
    时间:2010-03-01