兆讯传媒65城联动打造TCL巅峰计划
品牌主: TCL集团
类别: 创意传播类
所属行业: 家电
代理公司: 兆讯新媒体科技有限公司
案例背景
由 TCL 全球品牌代言人马天宇主演的《流淌的美好时光》热播剧领跑收视榜单,拥有如此强劲双 IP 资源,TCL 通过打造“723京东巅峰24小时”宠粉事件,以整合热播剧、明星IP、线上平台以及高铁硬广多种资源,打出组合营销拳,继 618 后再造巅峰时刻。
营销目标
捆绑双IP影响,65城99个站齐发,快速精准的告知TCL-京东巅峰24小时计划,通过线下告知引发线上互动,引爆全城宠AI计划话题,提高品牌传播声量。
核心策略及创新点
TCL发起的#全城宠AI计划#解锁步骤环环紧扣,激发了粉丝为爱豆打call、参与解锁活动的高涨热情。联合兆讯传媒打造的65城户外广告更是为“京东巅峰24小时”全面造势。跨越9个省,65个城市,99个车站,结合《流淌》独家剧照大放送的形式全面曝光,吸引广泛关注,扩大品牌声量。
从线上预热到线下强势曝光,再反哺线上,引爆互动,TCL一直力求做到从“曝光”到“用户”再到“流量”的深度捆绑,以此实现723流量大爆发!
于此,高铁媒体的价值,不仅是对流量的汇聚,还是更精准的品牌曝光、更直接的场景传播,是产品+营销的重要阵地。
创意策略与执行
将宠粉进行到底,TCL自马天宇代言以来,品牌不断打造活动让粉丝与偶像的距离变得更近,全国各地的粉丝们纷纷积极参与活动,为自己的偶像打call。TCL作为《流淌》家电唯一合作伙伴,可谓是全方位陪伴广大粉丝度过难忘的追剧时光。偶像、粉丝和品牌之间的真情实感,也让三方一起将积极的能量传递给更多人。
媒体策略及执行
目标受众出行高峰期匹配:
《流淌》的故事背景从高中时期变成大学和职场,在情节上通过齐铭和易遥在大学、职场的成长故事,传递正向价值观,让观众在看剧时感同身受,乐意接收剧中传递的积极生活态度和正能量。基于故事背景,7月中下旬正是学生返乡、毕业生就业移动的集中时段,高铁则是该群体出行的重要场景。
目标市场站点匹配:
此次投放,TCL与兆讯传媒合作,选择了与目标市场相匹配的65个城市99个站点,覆盖包含一二三四线各级市场,百站齐发,瞬时引爆活动热度,将线下传播效能转化到线上。
活动核心内容及执行
营销效果与市场反馈
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