2020五粮液《花开天下国韵新年演唱会》
品牌主: 四川省宜宾五粮液集团有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 四川卫视
案例背景
自2016年以来,花开天下跨年演唱会已举办3届,本次是第4届。《2020年四川卫视五粮液花开天下国韵新年演唱会》在延续“花开天下”这一品牌的基础上,走出独创性差异化之路,即以“国潮国漫”为主打的“大国之韵”。
营销目标
节目首开先河,将国漫国风音乐作为演唱会的核心内容,搬上卫视新年之夜,共同见证国漫复兴进行式,精准对口高端消费市场,既有90后00后的生力军,又有60-80后的情怀买单。以新年演唱会为载体,弘扬与传承中华传统文化,既有“新”与“旧”的演绎碰撞,又有“传统国乐”与”现代国潮音乐”的融合,努力实现中华文化一场实验性的变革
核心策略及创新点
2020五粮液《花开天下国韵新年演唱会》在延续“花开天下”这一品牌的基础上,走出独创性差异化之路,即以“国潮国漫”为主打的“大国之韵”。邀请传统民乐大师、一线流行歌手以及新生代高人气音乐人同台,创新性演绎那些传承千年的著名国乐、耳熟能详的经典国漫歌曲、人气爆棚的国风主打歌、以及代表中华传统文化的大秀,再现传统文化之韵和传承发扬国风之美,彰显大国文化自信。
创意策略与执行
四川卫视《花开天下》作为主流媒体党的喉舌,肩负着民族文化与国家品牌推广的使命。我们将举全台之力,做好节目的内容制作和宣传推广,将“五粮液花开天下”做成一个可持续发展的、强劲有力的国家品牌航母,弘扬中华传统文化、彰显大国品牌实力,在献礼新中国70周年之际,创新突破,引领国潮文化新风尚
媒体策略及执行
采用热榜、开屏、弹窗、banner、push、焦点图、 话题主页、官方矩阵、账号加权、频道推荐等,覆盖人群达 11 亿,完成内容推广 178 次。为达到更好的宣传效果,以及提高《花开天下国韵新年演唱会》在四川省内的影响力与品牌力,四川卫视特地打造线下嘉年华活动为节目宣传造势
活动核心内容及执行
节目邀请艺人李宇春、谭维维、王嘉尔、洛天依、国家级琵琶大师方锦龙等;舞美设计由国内顶级设计师的庐团队打造,《明日之子》、《声临其境》音乐总监谭伊哲、《乐队的夏天》导播李庆文、上海美术制片厂等一流班底倾力加盟,为演唱会的质量保驾护航。精准对位年轻高端消费人群,紧跟国家发展趋势,打造社会影响力与品牌价值兼顾的新文化IP
营销效果与市场反馈
四川卫视五粮液花开天下国韵新年演唱会为近来年品质较高的国风综艺节目,播出后受到很多观众好评,特别是增加了一大群90后,00后的好评,开创了四川卫视新纪元
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