“趁现在,敢说爱”全民赞妈活动
品牌主: 恒安
类别: 整合营销类
所属行业: 个人护理
代理公司: 边界广告
案例背景
历年母亲节都是恒安安而康品牌宣传上半年最重视的节点,也是一次重要的销售冲刺机会。
总结往年活动的宣传效果,安而康品牌逐步建立了“亲孝 、阳光”的品牌基调,因此,本次活动延续“亲孝中国行”的倡导,将其定义为一种轻松的亲孝新态度,结合5月母亲节,进行了一系列的品牌营销活动策划。
营销目标
通过活动促使安而康品牌进行全网声量的打造,增强品牌美誉度和知名度,提高安而康市场占有率。
核心策略及创新点
安而康发起了一场全民赞妈运动“趁现在,敢说爱”。用海量赞妈文案、高质赞妈语录、多样化赞妈,形成差异化,母亲节赞妈实力助攻。活动以微信作为核心传播平台,线上制作母亲节花式赞妈DIY贺卡H5及微信小程序领红包;线下举办赞妈快闪活动,夸夸使者献上表演,搭配创意物料展示,祝福所有妈妈们节日快乐。
创意策略与执行
1、	主要KV内容
 
2、	赞妈创意H5贺卡
一支以各式海量赞妈文案为主题的H5,简单易操作的玩法便于消费者(中年男女)定制使用及分享。各种花式赞妈贺卡,易产生话题引爆,不仅儿女辈,孙子辈也可以一同加入夸赞妈妈的行列之中,产生话题裂变,借机带热传播品牌。
 
3、	惊喜赞妈快闪
厦门、重庆、南京三地终端门店发起赞妈快闪,夸夸使者现场表演。使用前所未有的快闪方式引发热度,区别于同类竞争品牌,提升品牌形象,减少大众对品牌的避讳,带来更多的关注度,同时为销售造势引流。
 
4、线下终端物料布置
 
 
4、	线上活动视频传播
全程录制视频,记录感人趣味瞬间,二次发酵传播。
 
5、	微信小程序
两大微信小程序,消费者分享H5贺卡至朋友圈集赞将截图上传可领红包或是上传购物小票图片领红包。以直接利益奖励形式吸引消费者,增加参与度及购买欲。
媒体策略及执行
全媒体传播

传播前期朋友圈快闪视频引爆关注
 
传播中期今日头条信息流精准推送内容
 
传播中期社区媒体电梯定点投放为活动预热
 
传播后期微博微信KOL为活动做总结回顾提升品牌好感度
 
中老年微信群发酵内容,引发网友讨论
 
新闻报道活动做品牌内容沉淀
活动核心内容及执行
1、赞妈创意H5贺卡
 
2、惊喜赞妈快闪
 
3、	线下终端物料布置
 
 
4、微信小程序
营销效果与市场反馈
(线下250+门店活动联动,现场参与人员爆满;H5互动63524;总曝光量达1478.5W)
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