做美好生活的设计师——碧桂园“未来契约”青年社会设计大赛
品牌主: 碧桂园
类别: 青年互动类
所属行业: 地产
代理公司: 凤凰网
案例背景
碧桂园是为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业,这一形象使命未被大众认知。
碧桂园如何能够突围出 3-5 线城市的刻板印象,传递对“美好生活”建设者的品牌信息,让更多消费者与潜在消费者更加关注碧桂园品牌内涵,引领消费者对企业的认知更新。
营销目标
1、对社会传输碧桂园集团的高科技、现代化的品牌认知,以及用长期深耕精准扶贫的公益企业行为触动一二线城市消费群体。
2、辐射数百万青年群体,提升碧桂园品牌三到五年黄金潜在消费群体对于品牌的认知度和好感度。
3.更好结合联合国可持续发展目标,提升碧桂园品牌国际影响力。
核心策略及创新点
1、创意来源:向善的价值洞察
埃森哲晋级战略提到80%的消费者愿意购买跟自己价值观一致的产品或者是服务,而福特发布的全球趋势报告显示,79%中国用户愿意为能够社会带来改善和便利的产品付双倍的价格。现有社会大众对于生活品质和“美好生活”具有更高期待。
2、核心创意: 以美好设计来承载品牌理念
针对广大青年潜在消费群体,进行年轻化、正向化的品牌理念输出,以“做美好生活的设计师”为理念,贯穿乡村、城市、社区、公共空间等细微之处的美好设计,以青年的美好创意打动更多消费者。
创意策略与执行
1、举办一场由联合国驻华系统指导的权威赛事
发起 “做美好生活的设计师” 社会设计大赛,联合国驻华系统、顶尖设计院、设计院校加盟支持,与全国青年共创美好生活,彰显企业的视野与责任。
2、广泛携手年轻设计力量
打通校园流量,凝聚青年力量。联动全国 1300 余所高等院校,辐射数百万青年群体及十余万青年设计师群体,在国际视野与青年力量两方面创造合作新思路,展开与校园的深度合作,获得青年群体口碑传播力量。
3、打造一场为期四个月的长线事件营销
为项目设置【青春 BANG】频道,进行集中传播;以微信、微博为辅助阵地,同时覆盖 20+权威媒体,打通“PC+移动+社交平台”的社交化矩阵, 实现目标人群的深度互动。
媒体策略及执行
1、 预热:放出概念视频,京津冀3地,13个场景,9位素人诉说自己对于美好生活的期待。
2、启动:搭建宣传专题,爆款图文、视频多形式记录,打造话题#做美好生活设计师#,微博kol转发,凤凰系大号持续发声,双端传播,形成传播节奏。
3、 征集:【强背书】机构联办的多方资格认证赛事;【多覆盖】赛事面向中国1300余所高校;【前瞻性】基于国际视野的青年社会创意赛事,用社会设计助力美好生活。
  
4、 深入:邀请8所高校深度参与,联动3大部门协作,共创优秀作品10件,产出6支精品纪录片。
5、 收官:线上线下评选,举办大赛颁奖盛典,联合国机构、专业学者、社会人士大学生设计师共同参与。
6、持续:产出赛事总结视频、作品集。
活动核心内容及执行
1、 预热:TA说美好心声,你让美好发生
放出概念视频,同时邀请清华大学美术学院副院长赵超等5位社会设计大咖的共同为美好生活正言。
 
2、启动:集结青年设计力量,共同创造美好生活
大赛在清华大学美术学院启动。
 
3、 征集:强背书、多覆盖、前瞻性
“未来契约”青年社会设计大赛是国内首个基于联合国可持续发展目标的青年社会设计赛事。
 
4、 深入:三大赛道工作坊联袂呈现青年设计力量
【美丽东乡,来自高原的新秀场工作坊】
 
【未来社区,为美好生活而设计】
 
【智慧生活,科技让生活更美好】
 
5、 收官:社会设计惊艳四方,美好生活未来可期
举办大赛颁奖盛典。
 
6、持续:社会设计百强作品合集为美好生活手账本,把数月以来的付出定格。
视频:碧桂园-做美好生活的设计师
https://v.qq.com/x/page/x3075dtfk6k.html
营销效果与市场反馈
1、长效持久曝光:
有效触及目标受众,形成20+媒体平台分发、200万+互动、1000万+PV、26亿+活动曝光传播矩阵。
2、青年踊跃参与:
完成大赛的作品征集,127所高等院校、9100名设计师参与,有效触达超300万青年群体。征收1000+美好生活作品。
3、活动官方话题: 
 #做美好生活的设计师#总阅读量超过5亿人次,讨论热度达12,7万人次;全网互动参与超过240万人次。
4、联动企业内部:
凝聚7000+碧桂园设计师,聚力15万+碧桂园员工为可持续发展献礼,协同400万+碧桂园业主加入未来社区共建,引导1000万+高校学生了解美好生活意义。
5、项目持续落地:
获得未来契约全场大奖的“东乡绣扶贫项目”分别在中央一套和中央十三套进行工作坊内容的播出,东乡绣项目也将落地。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。
广告人网