2019翼支付5G嗨生活岁末营销传播项目
品牌主: 天翼电子商务有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 金融机构
代理公司: 昌荣传媒股份有限公司
案例背景
随着5G商用时代拉开帷幕,新需求、新场景、新业态将不断涌现,在互联网移动支付方面,5G技术将催生更多元化的支付方式,颠覆当下的消费生活形态。作为具备通信运营商基因优势的移动支付平台,中国电信翼支付应势而谋,率先布局5G时代,为用户提供更加精准、便捷的优质服务。
在2019年12月11日至15日,中国电信翼支付将联合产业链上、下游生态伙伴,以“5G嗨生活”为主题开展年末重磅营销活动,以此开启全新的5G消费时代。“5G嗨生活”是翼支付继“嗨5生活节”之后打造的又一个购物狂欢活动,活动期间翼支付充分聚焦5G技术,推出了众多线上、线下优惠福利及创意互动,开启构建5G生态的新篇章。
营销目标
本次“5G嗨生活”活动是翼支付携手生态合作伙伴,发力5G创新的一次重要战略举措,在营销赛道上我们也帮助客户抓住5G先机打造全新的消费场景,并在传播中以内容化、效果化、场景化、互动化不仅为岁末活动带来品牌声量,更以快速转化的驱动力影响消费者的使用决策,形成转化。
核心策略及创新点
在传播策略上以优质内容提升品牌内涵,建立活动调性;以精准推广实现营销转化,提升效果引流,共同打造品效合一。同时加强线上线下融合,一方面借助中国电信天然5G优势,实现互惠共赢,另一方突出年轻化科技感,发力5G创新形式。为翼支付此次岁末活动形成独特的品牌印记。
创意策略与执行
为本次活动定制趣味长图漫画“走进科学系列”,以三组不同的漫画主题引入活动内容:
为什么隔壁门铃一直响?原来不是有人追债,而是5折剁手快递小哥送货太多。

为什么老太太不翼而飞?原来不是家里出事,而是在家用翼支付交水电煤,不用再出门缴费。

为什么出门就爱做公交车?原来不是喜欢跟邻居聊天,而是翼支付乘车5折。
媒体策略及执行
11.28-12.10预热期
首先通过预热话题#翼支付5G嗨生活#、#翼支付城市唤醒人# 创建,并发布预热视频,活动信息等引发关注热度。

硬广方面以今日头条信息+抖音短视频信息流流进行精准投放,分阶段强势曝光5折立减活动利益点,为下载翼支付APP及参与活动进行引流。


12.11-12.14 造势期
在此阶段以21个微博、5个微信原创大号发布软文、长图、原创视频等内容,从不同场景角度软性告知活动利益点,进一步扩大活动口碑声量,为15日爆点做铺垫。


(铁馆教练原创视频,请见附件)
https://weibo.com/tv/v/IkICFCK4O?fid=1034:4449374667997190
12.15 引爆期
在延续抖音&今日头条信息流投放、KOL话题炒作的同时,活动当天借助微博热搜冲榜、APP开屏联投等优质渠道,彻底引爆5折立减活动。
活动核心内容及执行
线下电信营业厅快闪店:
12.1日在北京、上海、南昌、南京、武汉五城电信营业厅打造翼支付“5G未来时光馆“快闪事件营销,时光馆主要分为展示区及互动区两大展区,借助科技+趣味+互动“网红营业厅快闪店”概念,通过KOL打卡宣传+参与用户自发宣传,引发社交讨论。并且以5G体验吸引用户关注,同时引导用户办理电信5G套餐及橙分期业务,促进业务增长及营业厅人流量的提升。


子弹时间180度拍摄与5GVR设备体验

(5G未来时光馆视频,请见附件)
https://v.youku.com/v_show/id_XNDUxMTU5ODc3Mg==.html

线上抖音挑战赛:
12.6日在线上联动省分公司,面向全网及翼支付粉丝用户开展#翼起嗨生活抖音挑战赛,邀请抖音音乐达人定制翼支付1215岁末狂欢主题歌,并发布种子视频覆盖多类消费场景,引导用户模仿上传视频参与挑战赛。不管是拔草心动好物,还是尽情吃喝玩乐,翼支付1215购物节都是不可多得的“回血小心机”。
营销效果与市场反馈
本次翼支付5G嗨生活岁末营销活动达到了线上+线下整合传播的预期目标,项目预期曝光31083万次,实际执行曝光约52399万次,点击互动591.4万次,超额完成传播预期。同时极大拉动了5折立减活动销量,多地出现人气爆棚情景,拓展消费场景、撬动异业资源成效显著,初步打造中国电信翼支付全新的5G消费时代!
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。