武汉天河机场-创意登机牌项目
品牌主: 湖北机场集团有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 北京首都机场广告有限公司创意设计部
案例背景
为了向“全国援鄂医疗队”返程时奉上一份真挚的感谢和祝福,北京首都机场广告有限公司受湖北机场集团委托,提高政治站位,迅速行动,设计团队20人全员参与,创意策划了“援鄂抗疫纪念登机牌”。在社会上得到广泛关注,被多家主流媒体竞相报道,并于3月18日新闻联播中报道此事,一度登上微博热搜榜第五名。
营销目标
援鄂医疗队从武汉返程期间,用广告创意人自己的方式来表达对援鄂医疗队员的敬意和祝福,为全国抗疫工作营造了良好氛围,同时借此机会展现北京首都机场广告有限公司的责任担当和专业能力,传播公司品牌形象。
核心策略及创新点
针对医护人员多为九零后的特点,采用插画风格进行创意,传递温暖回家的主题,表达对抗疫人员的感恩之情,思念之情,敬慕之意。纪念登机牌附加二维码植入视频的线上创意传播模式,是北京首都机场广告有限公司的创新之举。通过扫码观看新华社特别摄制《致敬援鄂白衣天使微纪录片》,大大提升了纪念登机牌的技术含量和宣传效果。实现了平面与视频、线上和线下、静态和动态的传播互动,目前该独家视频的播放点击量已超过179万。
创意策略与执行
纪念登机牌正面使用特色文案,援鄂医疗队员在“抗疫胜利日”,从“凯旋门”登机口登机,乘坐“胜利号”航班,进入“功勋机舱”,返航“美丽故乡”。右上角的英雄签名由医务人员亲手签上姓名可做永久保存,每一份都是独一无二的收藏品。
纪念登机牌背面采用手绘设计方式,医疗队员与普通群众手手相扣组合成“心”型手势,寓意全国战“疫”的万众一心、共克时艰。
通过扫码观看新华社特别摄制《致敬援鄂白衣天使微纪录片》实现了平面与视频、线上和线下、静态和动态的传播互动,目前该独家视频的播放点击量已超过179万,这是一个创意之举。
媒体策略及执行
北京首都机场广告有限公司发挥广告传媒人的专业能力,协调国内主流媒体,第一时间得到量新华社、中央电视台的鼎力支持。新华社特别摄制的专题纪录片在登机牌上扫码首发。中央电视台提供了十多个视频短片和公益画面在武汉机场滚动播出。并在登机牌投入使用后,积极主动接受十多家主流媒体进行采访。精美用心的设计、主流媒体的协同合作,使这张具有特殊意义的登机牌“火”遍全网。
活动核心内容及执行
北京首都机场广告有限公司发挥自身专业优势助力抗疫的典型案例,从创意策划到设计制作、从协调沟通到印刷发布,广告公司各部门通力协作,做好北京-武汉这跨越千里的接力,以强烈的使命感彰显政治担当,以创新和工匠精神落地项目设计,联合主流媒体实现互动传播,抓住宣传热点扩大宣传效果。
营销效果与市场反馈
此次纪念登机牌项目在武汉天河机场的使用,引发社会各界广泛关注及热议,产生了非常好的创意传播效果。3月18、19日中央一套新闻联播、十三、十四套新闻栏目均播出相关内容,新华社、人民网等央媒积极发挥舆论引导作用,对此活动进行全媒体、多轮次的深入报道,阅读量累计超过3000万人次。相关话题一度登上微博热搜第五名的位置,截止3月22日,阅读量超过4亿人次,网友互动讨论量数十万次。
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