Free飞纯棉卫生巾开学季品牌创意营销传播
品牌主: 广东景兴健康护理实业股份有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 个人护理
代理公司: 上海昂克文化传媒股份有限公司
案例背景
Free卫生巾是专门为12-23岁的Teenagers群体量身定做的卫生用品品牌。品牌更是请来了深受年轻人喜欢的爱豆吴宣仪为其产品代言,对于粉丝而言,吴宣仪笑容超级具有治愈力,能够我治愈她们,就像Free飞能够治愈她们一样。以吴宣仪的招牌治愈笑容为出发点,提出slogan#天生舒服,治愈担当#。但是于大众圈层对吴宣仪的感知度并没有那么强烈,他们只会觉得吴宣仪笑的很好看,却无法感觉吴宣仪的笑容能够治愈他们。
因此,我们需要为Free 飞进行破圈行动,建立free 飞在消费者心中“治愈·舒服·年轻化”的形象!
营销目标
延续Free飞的“天生舒服 治愈担当”slogan
以吴宣仪公认的治愈笑容,结合目标消费者爱晒心理的Insight
以“天生舒服 治愈担当”为主题,开展Campaign
树立品牌形象,增加曝光度
利用目标TA爱晒,热爱寻找让自己“开心”“治愈”的东西的洞察,将Free飞能给予消费者身体上的“治愈”产品特点与消费者沟通
核心策略及创新点
9月正值开学季,free 飞品牌方想借势新学期新气象这一时间点,进行品牌形象的建立。如何利用吴宣仪这样一个“公认的笑容治愈力满分”的爱豆,去影响更多其他圈层的人让更多目标消费者了解到“Free飞=治愈·舒适”?
我们以治愈笑容为核心推出了一个互动H5(笑容拍卖会——你的治愈笑容值千金)给目标消费者一个机会,结合他们爱晒的心理,让他们晒出他们自己的以及喜欢的(无论是二次元还是三次元或者是萌宠或者任何其他元素)的笑容,让更多人看到他们自己或者自己喜欢的笑容并且不同的笑容可以有不同的价值,通过分享兑换等形式换取free 飞的礼物。
同时将这一H5落地到线下活动(我的笑容值千金)中,以网红打卡形式修炼自己最治愈的笑容,精准锁定校园TA,传达产品核心卖点,树立品牌年轻化形象。
创意策略与执行
1、H5引发TA参与互动,用时下潮流的换脸技术,将自己的笑容与名画结合,博取眼球展开科技感十足的高逼格品牌植入,悬疑造势引爆品牌声量,引传播,促销售

2、展开线下笑容拍卖会将线上H5落地于南京高校园区的金鹰湖滨天地,精准校园TA,传达产品核心卖点。高科技落地H5互动+可爱打卡拍照互动吸引现场众多学生参与。并借助时下流量偶像SNH48-莫寒,树立品牌年轻化形象,加速扩大传播力度,增大品牌的曝光。


3、线上KOL齐发声!微博微信同步传播。此次传播用不同的圈层展示不同笑容进行破圈行动,增加不同圈层的曝光,多选用二次元KOL推广树立年轻化品牌形象
媒体策略及执行
常规传播。日常配合官方微博微信、公关稿件、视频贴片广告进行传播,打造Free飞全媒体传播矩阵。
活动核心内容及执行
活动核心:利用目标TA爱晒,热爱寻找让自己“开心”“治愈”的东西的洞察将Free飞能给予消费者身体上的“治愈”产品特点与消费者沟通。
执行:H5引发TA参与互动,引传播,促销售,寻找消费者触达目标TA的平台,二次元KOL推广树立年轻化品牌形象,偶像明星出席活动扩大传播
营销效果与市场反馈
1、微博:微博常规传播 互动量共计25,539次,微博大号 互动量共计64,209次,微博话题榜阅读量共2.3亿,明星微博互动量达60,786次
(来源:微博)
2、微信:总计520,000+次阅读量,点赞数共计2,541次(来源:微信)
3、视频贴片:曝光量共计1.3亿次(来源:明略科技)
线下活动直播:后期播放热度30,000+次(来源:一直播)
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