雅迪×范迪塞尔品牌营销
品牌主: 雅迪科技集团有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 汽车
代理公司: 上海昂克文化传媒股份有限公司
案例背景
1、全新形象代言人范迪塞尔发布后,需进一步在行业内外、不同圈层用户中强曝光;
2、雅迪全明星产品G5需要通过更深度解读及互动式营销,直接引流到店,让消费者对产品卖点强感知;
恰逢极限特工开拍节点,需要根据IP及G5特性打造话题点,不断炒作话题热度,让极限特工热度更好赋能品牌及G5。
营销目标
将代言人范迪塞尔与我们的品牌进行一次强强联合,让消费者对我们的品牌有全新的的认识!雅迪线下嘉年华在七城火热开展,深入消费者的生活,有趣刺激的活动吸引当地居民的参与,让雅迪电动车在城市引领潮流!
核心策略及创新点
1. 借由明星发起话题讨论,提升话题热度,让消费者对雅迪G5产品卖点可感知
2. 借由热门话题引导用户认知雅迪与范迪塞尔的强关
3. 通过精准覆盖非禁摩城市开展营销活动,直接引流到店
创意策略与执行
1、开启话题炒作,#范迪塞尔去哪了#范·迪塞尔作为《速度与激情》系列电影的元老级人物,却未能参演近期即将上映的《速度与激情·特别行动》让一众影迷们倍感疑惑。是什么使他缺席?他去干嘛呢?难道有了新“任务”?“消失”的他究竟去了哪儿?引发用户兴趣进行话题讨论。
2、粉丝G5骑行巡游,话题引爆,#范迪塞尔粉丝骑G5看速激#粉丝三亚包场看电影,引发热议
3、线上KOL齐发声!抖音博主四城联动——北京、郑州、南宁、徐州粉丝事件官方揭秘和后续传播
线下活动同步发起,趣味活动吸引下沉市场用户参与互动,借用其较高的活跃渗透率进行互动传播,并结合现场优惠购买等机制,达到自发传播的效果。
媒体策略及执行
常规双微传播,配合抖音kol以及一直播博主,打造全媒体传播矩阵。线上多平台同步传播,借助kol、平台大V等人群进行传播,让用户快速了解品牌及产品,最大范围的认知培育,让有需要的人能最快速转化。同时结合朋友圈LBS投放进行更广泛的宣传。
活动核心内容及执行
活动核心:结合代言人范迪塞尔增加品牌知名度,通过发布范迪塞尔的相关热门话题让消费者了解产品,加强品牌与范迪塞尔的关联。
执行:
1、微博话题炒作,微博通过各大营销号、电影大号等发起话题#范迪塞尔去哪儿了#引发网友讨论,网友自发进行互动,纷纷响应我们的话题。
2、直播引发新的讨论#范迪塞尔粉丝骑G5看速激#,通过直播博主,同步跟进范迪塞尔粉丝三亚骑G5包场看电影事件,引发网友热议话题#范迪塞尔粉丝骑G5看速激#。此次直播共计3459万粉丝观看,效果显著。
3、话题引爆:首映后由大号发布微博,持续扩散,提升事件影响力,打造全网最热事件。8.23号话题至热搜榜第三位,营销事情变热点,吸引用户点击话题页进行讨论传播,其话题阅读量为1亿。雅迪嘉年华三亚站朋友圈广告宣传活动造势曝光量为50万+,效果十分显著。
4、抖音达人四城联动,抖音达人(广西、河南、江苏、北京)四城联动,拍摄范迪塞尔粉丝戴头套看速激,加强品牌与范迪塞尔的关联。其四城视频播放量达1269万次,传播效果显著。
5、微信大号文章推加强品牌印象,由微信电影大号推送文章,传播2分钟创意视频,揭秘话题内容#范迪塞尔去哪儿了#,引发用户的兴趣并再一次加深了品牌的印象,提升雅迪在用户心中的好感度。
营销效果与市场反馈
1、微博:
微博话题#范迪塞尔去哪儿了#阅读量达:715万
微博话题#范迪塞尔粉丝骑G5看速激#阅读量达:1.1亿
2、微信:
微信阅读量达:470万
微信LBS投放曝光量:53万
3、抖音:抖音播放量达:2135万
直播:一直播放量达:3459万
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