世界吉祥物嘉年华—— 地球需要我“萌”营销活动
品牌主: 嘉善大云旅游投资管理有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 旅游
代理公司: 上海星擎文化传播有限公司
案例背景
浙江省嘉善县大云镇,与知名的古镇旅游目的地西塘古镇同处浙江省嘉善县,相距仅20公里 。 旅游资源在江浙地区同质化严重,对于全国游客来说,大云镇的名气,或许没有周边的乌镇、周庄、西塘高;为了提高大云的旅游知名度,传递大云“把你宠上天”的品牌理念,借鉴国外熊本熊的经验,星擎文化打造了大云IP形象——云宝,致力于通过云宝IP的推广,反哺大云旅游。
文化和旅游融合背景下,为了更好的匹配游客的游玩需求,打造别开生动的旅游体验,结合当下“萌”市场和健康旅游的理念,给景区输送精准的目标客群,扩大景区的知名度和影响力,上海星擎文化传播公司打造了国内首个IP节庆——萌王节;今年第二届落地嘉善大云。
营销目标
通过萌王节打造专属于嘉善大云的IP节庆,形成自己的特色品牌,吸引核心目标群体参与此次活动,并通过活动带动当地的游客量及旅游营收;进而推动大云和云宝在长三角的知名度,形成云宝和目标客群的粘性,提高喜爱度,通过云宝的推广,反哺大云旅游。
核心策略及创新点
2019年“萌王节”紧扣“地球需要我萌”这一主题,结合当下环保,公益的热点,联合公益组织邀请大家参与到此次活动中来,开展线下活动“萌王跑”跑步活动,在空气清新风景优美的花海大道间跑步,呼吁大家健康出行;并呼吁大家积极正能量,共同守护地球为环保做贡献。
此次萌王节”集萌娱乐、马拉松、少儿才艺展示、环保教育、公益等于一体,为广大亲子家庭提供甜蜜度假同时,从更多角度关注少儿的综合素质发展。
创意策略与执行
10.10日,网友们认定的卖“萌”日,在线上全面发起“地球需要我萌”的话题营销,大云吉祥物云宝号召其他萌物一起参与此次公益主题活动,开展线上接力;知名IP阿狸,罗小黑,流氓兔,柴犬馒头等纷纷加入此活动。通过对线下活动“萌王跑”的预告,对外推出萌王跑的赛事包,呼吁游客参与此活动。10.19日,萌王跑举行,并同步线下设置多款游益互动,结合环保,垃圾分类主题,通过有趣的活动装置,呼吁大家积极体验,再次相应活动主题。
媒体策略及执行
除邀请60余家主流媒体报道外,结合线上线下媒体全面发力,覆盖消费群体;线下通过接近消费者生活圈的电梯广告等渠道触达消费者;线上通过微博,微信,抖音等平台,全面覆盖;微博原生态广告,微信朋友圈,抖音推送,刺激吸引消费者参与;
活动核心内容及执行
萌王节当天吸引了众多知名IP萌物到现场,游客纷纷合照互动;
联合公益环保组织——自然之友,举办线下萌王跑,参与呼吁大家关爱环保,健康出行,完成跑步即可为公益基金捐款10元,公益助力。
同时现场有才艺展示, 文创市集,互动游戏,少儿才艺比赛;让每一位游客都能沉浸到萌王节的氛围中,也在此次活动中让游客真正感受到大云作为适合亲子家庭出行的甜蜜度假目的地。
营销效果与市场反馈
萌王节动员萌物30+参与,阿狸、罗小黑、流氓兔等众多知名IP云集。
线下活动参与人数1000+;中国银行、歌斐颂巧克力、蔚来、酷乐潮玩、知识星球等知名企业异业合作助力。
线上辐射全网新媒体双微,抖音,朋友圈等平台,
平台总曝光达 2170万,总互动量达 23万,
抖音视频观看量44万,H5参与人数1.5W,平均停留时间:2分09秒,
中国旅游报,文化报、浙江新闻等60+多家重要媒体报道。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。