景芝酒业●庆祝新中国成立70周年——献礼大美新山东系列宣传推广
品牌主: 山东景芝酒业股份有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 山东广播电视台电视卫星频道
案例背景
70年披荆斩棘,70年风雨兼程,70年长歌未央,从开启新纪元到跨入新时代,伟大中国又迎来一个新征程。2019年是新中国成立70周年,也是全面建成小康社会关键的一年。建厂71周年的景芝酒业见证、亲历了伟大祖国跨越发展的盛世华章;70年薪火相传,景芝酒业传承世代神工的智慧和心血,以美酒愉悦中国人的美好生活,献礼大美新山东!
值新中国成立70周年之际,景芝酒业围绕“庆祝新中国成立70周年,献礼大美新山东”进行了系列宣传推广,快速树立鲁酒NO.1行业地位。
营销目标
壮丽70年,奋斗新时代。借势“新中国成立70周年”之际进行系列宣传推广,增强景芝酒业品牌形象的荣耀感、使命感和责任感
核心策略及创新点
景芝酒业与山东卫视强强联合,共同庆祝新中国成立70周年!进行线上、线下、新媒体等整合传播。
山东卫视策划播出《奋进新山东》、《大美新山东》《传家宝里的新中国》等系列特别节目,景芝酒业特别播出,歌颂祖国河山之壮美!致敬奋斗中的中华儿女!
线下渠道终端,景芝酒业隆重推出了“一品景芝封藏酒、70周年大师级收藏酒、70周年纪念酒、生肖酒”等系列新品,组织“品鉴会”等形式感恩回馈社会,带领大家开启一场美酒飘香、名品荟萃的“醉心之旅”。
创意策略与执行
景芝酒业值新中国成立70周年之际,献礼大美新山东,特约播出《奋进新山东》记录专题片、《大美新山东》航拍专题片、《传家宝里的新中国》等系列特别节目。并举行线下系列品鉴活动,景芝酒业自媒体公众号全程传播互动推广。线上、线下聚力传播。
媒体策略及执行
多平台、多维度宣传造势、整合传播。整合“宣传片、特别节目、新闻、线下活动、自媒体、渠道、产品”等资源,360度传播推广……与祖国同庆!传递民族品牌的自豪感。
活动核心内容及执行
项目通过山东卫视《中国 向前进》系列宣传片、新闻报道、特别节目和自媒体宣传等,引发强烈的民族品牌自豪感。
景芝酒业线下系列活动与之有效呼应。推出一品景芝封藏酒、70周年大师级收藏酒、70周年纪念酒、生肖酒等系列新品,组织“品鉴会、书画展”等活动,回顾新中国70年的美好生活史。
与此同时,中国酒业年度盛典“壮丽70年,推动中国酒业发展”评选活动颁奖,景芝酒业荣获“壮丽70年,推动中国酒业发展卓越品牌”,景芝酒业董事长刘全平荣膺“壮丽70年,推动中国酒业发展功勋人物”。可谓是品牌与市场的一次完美成长!
营销效果与市场反馈
景芝酒业●庆祝新中国成立70周年——献礼大美新山东系列宣传推广,以卓越品质向伟大时代致敬、向新中国70周年献礼!鼓舞景芝酒业以鲁酒振兴为使命再出发. 
整个项目增强了“景芝酒业”民族品牌的自信心和自豪感,凝聚了景芝人和经销商团队的士气。
助力景芝酒业树立鲁酒NO.1的行业地位。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。