油烟不上脸——帅康创新推出潜吸式油烟机推广案例
品牌主: 浙江帅康营销有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 家电
代理公司: 无(只写甲方名称,只放甲方logo)
案例背景
1、传统油烟机同质化严重,卖点都聚焦在大吸力、不跑烟上;
2、厨房油烟危害大,已被多家权威机构证明;
3、帅康推出潜吸式油烟机,传播“油烟不上脸”的产品定位;
营销目标
如何把“油烟不上脸=帅康”“潜吸式油烟机=帅康”植入用户心智?
如何把帅康潜吸式油烟机成为油烟机继“中式”“欧式”“侧吸式”之后第四大品类?
如何让年轻消费者认可帅康潜吸式油烟机?
核心策略及创新点
好玩的创意内容+多元化传播渠道
好玩、幽默、接地气的创意内容
新颖的广告互动形式
年轻的语言
同频率的话题
在他们聚集的平台
找到他们乐于分享、传播的话题点
创意策略与执行
概念认知:
PART1  新品发布会
PART2   央视投放油烟不上脸TVC
PART3   创意短视频
PART4   态度化创意海报
PART5   搜索引擎优化
PART6   品牌微博联盟
PART7   圈层营销
媒体策略及执行
深度教育:
PART1  上央视《大国品牌》
PART2  再推创意短视频
PART3  场景化创意海报
PART4  成立时尚健康研究院
PART5   推出IP形象马小帅
PART5   推出潜吸式油烟机微信表情包
PART6   互动小程序《油烟账单》
活动核心内容及执行
1、创意足、互动强
2、品效合一,带动线上线下销售
营销效果与市场反馈
微博阅读:11000万+
视频播放:2400万+
参与互动:400万+
相关新闻报道:10000+
百度指数同比增长:574%
“潜吸式油烟机=帅康”“油烟不上脸=帅康”已牢牢占据消费者心智,获得行业及市场的高度认可,同时有不少竞品开始抄袭帅康概。
在帅康烟机的销售占比上,帅康潜吸式油烟机已高达70%,提升帅康整个销售客单价50%,成为名副其实的爆款机型。
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