《黄金瞳》东风雷诺合作案例
品牌主: 东风雷诺汽车有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 灵河山上文化传媒无锡有限公司
案例背景
在2019年年初的网剧/电视剧市场上以爱情言情、悬疑推理、都市喜剧为主旋律,品牌主倾向于 网剧中插、剧情植入等商务合作的模式,品牌主们首要考虑的因素是,如何与剧中人物深度结合,将品牌植入无违和感的呈现在观众面前,在这样的背景下,汽车品牌东风雷诺与《黄金瞳》的合作剧中植入,成为了雷诺的首选。
营销目标
汽车品牌是大部分电视剧植入的合作首选、剧情植入这样的商业模式即可以提升品牌的知名度 也不会使观众对生硬的曝光产生反感,从而进一步为品牌带来消费者的好感度及消费热情,不仅为电视剧带来第二次回流的热度 也可以为品牌大大提高知名度,达到双赢的效果。
核心策略及创新点
以数据显示《黄金瞳》的观众多为都市青年,东风雷诺的剧情植入 直接针对于受众目标,在剧中的几次汽车追逐戏份和主角驾雷诺的戏份、在镜头前多次曝光 东风雷诺的内饰及汽车的性能与安全性,这样的软植入,使得观众更清晰明了的了解了雷诺的品牌调性。
创意策略与执行
我们分为三部落实创意策略:。1.进行人物小传与剧情分析、找到适合主角的情景故事片段。2.编剧编写适合的台词 削弱广告在剧中的内容。3.现场执行配合,捕捉主角与东风雷诺互动的镜头 并拍摄花絮内容,日常内容,实现品牌信息的二次传播,进而将品牌逐渐深入关注的印象里
媒体策略及执行
线上+线下的双向传播:《黄金瞳》于2019年2月26日 在爱奇艺首播后,爱奇艺进行了铺天盖地的线上及线下宣传,线上:抢占爱奇艺平台的广告资源:如APP开机图,页面banner,视频前置15秒,微信文章,抖音短视频等多种宣传渠道。线下:抢占楼梯广告、校园内广告、地铁广告等多种黄金资源,并在《黄金瞳》预告片中发布 含有东风雷诺原素的预告片,凭借丰富的资源达到了大体量的曝光级别。
活动核心内容及执行
将鉴宝的传统文化以“年轻”的方式讲给年轻人听成为了《黄金瞳》的活动主旨,在《黄金瞳》播出后与线下博物馆进行活动联动,,影视文化与传统文化相互赋能,并通过线上的方式 寻找合适的KOL进行博物馆网红打卡活动,提升《黄金瞳》的热度。
营销效果与市场反馈
《黄金瞳》上线首月 猫眼评分为8.8 ,爱奇艺评分高达7.3;爱奇艺累积播放量为65亿,话题评论量为6032.2万,25次拿下网络剧话题榜第一名的成绩。7次拿下爱奇艺热度榜第一。电视剧《黄金瞳》APP开屏页联合互动,微博开屏配合宣传节奏,微博电视话题9次TOP1,子话题数量达37个微博总阅读量超过87亿,#电视剧黄金瞳#总阅读量 突破28.1亿讨论量超过1425万。
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