安徽农产品品牌广告《海峡两岸》《朝闻天下》宣传服务
品牌主: 安徽省农业农村厅
类别: 内容营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 金鹃传媒科技股份有限公司
案例背景
为贯彻落实《安徽省人民政府关于印发安徽省推进农业产业化加快发展实施方案(2017—2021年)的通知》(皖政〔2017〕43号)实施“农产品品牌创建工程”的工作要求,进一步宣传展示安徽农业和安徽农产品,扩大安徽农业企业及品牌的影响力和知名度,提高品牌竞争力和占有率。2019年9月份起,拟在中央电视台开展安徽名优农产品宣传,集中推介十个农产品品牌。
营销目标
以平台树品牌,以品牌谋发展 华东腹地,近海邻江,安徽作为全国农业大省,不断推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农,培育农业发展新动能。品牌引领希望,借助央视王牌传播平台树立品牌形象,以品牌谋发展,是加速品牌强农的重要途径,同时作为农村改革发源地,安徽将继续以敢闯敢试、敢为人先的创新精神走在全国前列。
核心策略及创新点
合力围绕“安徽农业”整体品牌,深入推进“1+1”宣传营销模式。以安徽农业整体形象统领十家企业品牌,在央视等各媒体进行集中宣传和推广,树立安徽农业大形象的同时,提升安徽优质企业产品品牌在全国乃至世界的知名度和影响力。
创意策略与执行
创意策略:安徽物阜民丰,长江、淮河横贯全境,自然天成的生态环境孕育了绿色生态、品质优良的各类农产品,用“物阜安徽”很好的突出这一优势。同时安徽现有农产品品牌在全国乃至全世界都享誉盛名,例如黄山毛峰、六安瓜片等,“皖美农品”既体现了安徽农产品特色,又彰显了安徽农产品对完美品质的追求。
执行展示:宣传片结构确定为“10秒+5秒”,5秒宣传片宣传语为“皖美农品”,压屏条“物阜安徽,皖美农品”,落版口播“安徽农产品,安心好产品”,10家广告片见附件。
1、压屏条
2、宣传口号
3、落版
媒体策略及执行
1、优选央视强势传播高地
为树立安徽农业大形象,提升安徽农产品品牌在全国乃至世界知名度,优选央视强势平台CCTV-1、CCTV-新闻,占据传播制高点,全国覆盖规模13亿;优选央视唯一面向世界的频道CCTV-4,助力安徽农业品牌形象提升。
2、精选高关注度新闻栏目
《朝闻天下》内容保持国内国际时事新闻权威同时,强化社会民生新闻、天气出行资讯等题材,深受观众喜爱关注。《海峡两岸》聚焦海峡热点,纵论两岸风云,成为高层次受众关注热点。两大栏目收视人群兼具高学历、高收入群体,信息直达意见领袖,助力迅速建立品牌形象宣传阵地。
项目宣传自2019年9月至2020年3月在《朝闻天下》及《海峡两岸》播出,10家企业平均分布,均衡占据重要节假日节点。
活动核心内容及执行
本次项目以安徽省农业农村牵头,汇聚10家企业进行“皖美农品”联动传播,在进行央视王牌栏目宣传基础上,还联动其他媒体做增值传播,在社交媒体如农品类重点消费人群匹配的生活类、美食类大v宣传,协助农业厅对各项赛事活动,如安徽省农业农村创新大赛,针对赛事组织相关专家培训、协调赛事场地、安徽电视台针对赛事进行新闻报道等。对农交会做系列电视专访报道等,同时在户外合肥地铁、新闻站点、电视系列专题、报纸、杂志等同步软文报道,为安徽农产品品牌宣传赋能。
营销效果与市场反馈
本次央视2019年9月-2020年3月凭借央视《朝闻天下》及《海峡两岸》两大王牌新闻栏目总投放,实现全国29省网安徽农产品品牌广告总曝光33.40亿人次,广告覆盖全国3.12亿人口,平均每人收看10.7次,为安徽农产品品牌形象宣传,赢得较高的美誉度,加强了品牌辨识度,提升了品牌影响力。
数据来源:央视索福瑞
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