2019新一代梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV南京地区上市典礼
品牌主: 南京中升之星汽车销售服务有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 南京宏新盛世文化传媒有限公司
案例背景
作为汽车发明者,梅赛德斯-奔驰从未停止前行和探索,坚持以卓越品质和创新科技驱动行业发展。
作为细分市场的标杆,新一代长轴距GLC SUV在车身设计、舒适空间、智能科技与动力技术方面全方位升级,并于2019年9月21日在南京震撼上市。
营销目标
作为梅赛德斯-奔驰第四款国产长轴距车型和第一款长轴距SUV车型,新一代长轴距GLC SUV专为中国客户量身打造,真正做到了“中国制造,专属中国”。
通过充满未来&科技感的南京地区新车发布会,使VIP客户和媒体代表第一时间领略新一代梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV的“英雄本色”,提升产品价值,深化品牌影响力,开启一场城市级品牌发声。
核心策略及创新点
- 世界级灯光秀氛围破冰,场景沉浸式灯光渲染,幻启新征程
- 魔术师牵引LED礼盒魔幻升起
- 魔幻舞者引出产品篇章
- 大屏微信抽奖
创意策略与执行
- 场地选择:国家领军⼈人才创业园,工业⻛VS未来感碰撞
外场:1. 发光灯带框架+冰屏通道  2. 车辆展示区  3. 人机互动签到  4.「C」位者合影留念墙
内场:1. 可升降冰屏  2. 灯光秀
- 活动内容:
1.  嘉宾签到:佩戴入场手环,营造未来感和尊贵感
2. 模特通道迎宾
3. 灯光熄灭,使者降临,巧妙点燃世界级灯光秀
4. 倒计时VIDEO:穿越天际线
5. VCR-产品宣传片《敢为英雄》
6. 主持人薛子老师登台致辞,主持人引出经销商代表上台发言
7. 魔术师牵引 LED礼盒魔幻升起
8. 魔幻舞者引出产品篇章
9. 魔幻使者与现场观众互动,交流关于新车的想象,魔幻之盒从天而降
10. 大屏微信抽奖
11. 媒体嘉宾离场,领取伴手礼
12. 配置摄影师及无人机拍摄团队,现场拍摄、现场修片
媒体策略及执行
通过中国第一商圈—南京新街口大型楼体灯光秀倒计时画面,展现新一代梅赛德斯奔驰GLC 长轴距SUV登陆南京的震撼之感,同时通过现场大屏的同步让到场来宾进行感受。
活动核心内容及执行
- 全景沉浸浮空大屏:多组巨幅大屏结合全彩灯光秀,展现科技之美,沉浸体验让嘉宾身临其境
- 魔术师空降现场:魔幻开场,带来一场视觉盛宴
- 沉浸炫目入场通道:一次科技风与工业风的交融,一座穿越现实与幻象的空间,感受新一代梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV的英雄之力
- 经典西式茶歇:邀您品尝舌尖上的品质之选,精美茶歇、软饮现场不间断供应
- 城墙灯光投影:释放活动信息
- 舞台流程演绎 :一曲雨伞华尔兹拉开序幕,让全场沉浸于浪漫的欧式美学
营销效果与市场反馈
新一代梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV南京地区上市典礼取的了圆满成功!
人气爆棚、络绎不绝,现场座无虚席,新车准点亮相,来宾欣赏、体验新车,产品顾问陪同介绍。
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