有多少瞬间能够牵动你我?——中国联通国际
品牌主: 中国联通国际有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 省广集团
案例背景
从前,车马很远,书信很慢,一生只够爱一个人。
如今,通讯科技高速发展,高效频繁的沟通节奏让我们忙不迭地,然而这种“快餐式”的沟通却让人们遗忘了情感交流,导致原本亲密的我们渐渐疏离,小到人与人之间的冷漠,大到海峡两岸的相望相隔,这已经成为了一个社会性的问题。
那么,我们彼此沟通的意义究竟是什么?
2019年,在中国联通国际合作伙伴会议即将到来之际,中国联通希望借品牌宣传片为全球用户带来解答。
营销目标
以用户的真实情感为线索,打造一条温情走心的品牌片,通过讲述一个个真情的故事,回归沟通的本质,并为品牌建立一个以人为本的国际形象。
核心策略及创新点
纵观人类通讯史,我们发现随着时代的变迁,无论是从当初的书信到如今的电子邮件,从曾经的相片留影到今天的视频语音通讯,沟通手段虽然一直在变,但人们的情感是始终不变的,唯有找到情感沟通的本质,才能寻回沟通真正的价值。
情感沟通的本质是什么?
它是两情相悦的淳朴爱意,也是跨越国界的青春友谊,更是海峡两岸渴望重逢的毕生心愿...它一次次唤醒人们内心,去希望结合!去期待相见!去渴望重逢!而中国联通正是这一次次情感连接的“见证者”与“执行者” ,它通过不断迭代的高效通讯技术,告诉世界人民——世界再大,心连你我!
创意策略与执行
我们将时间跨越了三个年代,从信笺到邮件,从传声玩具到社交语音,从相片到影像,从青涩的爱情,到纯真的友情,再到血溶于水的海峡两岸的亲情,诠释了“世界再大,心连你我”的核心。 
当代表 “连接”的小女孩在时空中穿梭,她见证了从互联网到移动互联网再到5G时代的更迭。每个时代所承载的情感都让人们回归“心”的沟通…
媒体策略及执行
	国际首映,树立行业人文形象
影片于2019年6月25日,在中国联通国际合作伙伴会议上面向全球观众首度亮相,收获中外媒体的强烈关注及一致好评。并作为联通集团的全新形象向全球推出。
	官方赋能,传递沟通的价值
同时官方发声,向全球提出《世界再大  心连你我》 的核心宗旨,并将“回归沟通的价值”上升到中国联通2019年重要战略方针,让全球合作伙伴认识到中国联通国际的格局与行业责任。
	双微宣传,内容全网扩散
通过社交媒体声量打造话题,针对#世界再大 心连你我#引爆讨论热点,同时线上配合视频平台优酷首发,对视频内容持续传播与扩散。沉淀中国联通“用心连接”的概念,形成品牌独特资产。
活动核心内容及执行
视频链接:https://v.youku.com/v_show/id_XNDI4NDQ2Nzk2OA==.html
从信件到电子邮件 :
无数封情书只为换来一次相遇,那封电子邮件耗尽了所有的勇气。当爱在心口难开之际,男女之间的感情将如何延续?—— 情愫在字间悄然流露,诉不完细水流长
从传声玩具到语音讯息:
童年的那份友情,因为一句语音信息又连接起来,还记得么?那只熊猫就是他倆之间的约定。—— 真挚的心声无惧距离,弹指间童真盛放
从相片到全息影像:
当记忆只剩下泛黄的老照片,老人 终于找到了远在台北的姐姐的线索,几十年的念想终有希望,而全息通讯技术能否让海峡两岸的两位老人再次相聚?——时光将思念珍藏,重逢时岁月年长
营销效果与市场反馈
微信公众号当天浏览量1.4万
微博话题阅读量1.2亿
视频点击量582万
视频PV量482万
视频UV量496万
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