中国电信广东公司“全屋wifi”形象广告-信号覆盖篇、户型定制篇、上门服务篇
品牌主: 中国电信股份有限公司广东分公司
类别: 创意传播类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 省广博报堂整合营销
案例背景
在其他运营商通过“低价”、“捆绑手机”的方式来发展宽带,不断蚕食电信宽带市场份额时,中国电信需要夯实自身宽带领导者的形象和地位,赢取自身用户的信赖及异网用户的选择。
营销目标
树立中国电信“全屋WiFi”价值形象,在宽带市场同质化竞争环境下,以高价值服务内容紧紧守住用户群体并不断拓宽市场,赢得口碑。
核心策略及创新点
随着家庭智能生活的高速进化,多人多屏多终端的使用场景愈加丰富,而不同家庭不同户型对于调试WiFi的能力往往跟不上对WiFi信号全屋覆盖的需求,专业工程师快速上门优化网络,成了当下用户急需的服务。
创意策略与执行
WiFi信号看不见摸不着,如何表现才更有感知力?我们创造了可爱的WiFi宝宝形象,让WiFi活起来!以亲和力的形象、熟悉的需求场景和直接的功能表达,让用户看得懂,让销售用得上,建立电信全屋WiFi独特的气质。
媒体策略及执行
基于广东电信自有媒体资源进行组合传播,如:广东省各大线下营业厅电视投放、自有媒体矩阵等,实现针对电信用户的全覆盖。
活动核心内容及执行
1、全省4万员工朋友圈转发传播,迅速扩大散
2、省内自有媒体渠道全面铺开宣传,多渠道提升影响力
营销效果与市场反馈
本次创意受到了客户的高度评价,所创造的WiFi宝宝形象已成为品牌的宝贵资产,TVC在省内终端渠道的投放过程中,对营业员介绍业务、促进业务销售也起到很好的助力作用。
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