南宁万象城2019圣诞季系列活动
品牌主: 华润置地(南宁)有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 地产
代理公司: 美信(北京)国际文化传媒有限公司
案例背景
为了借助年底浓厚的文化和销售氛围,配合总部圣诞美陈联动及大促联动,以提升南宁万象城客流、车流及营业额,南宁万象城计划于2019年12月1日至12月25日之间开展2019年圣诞季系列活动。本次活动以联动美陈主题“极致万象 光暖圣诞”为概念(后主题更改为“万象之中,予你独一”),以“极光小镇”为主题延展,通过圣诞亮灯仪式、主题DP点、暖场巡游和平安夜狂欢嘉年华等多类型活动组合,力求为顾客打造具有视觉冲击、记忆深刻的圣诞狂欢季,从而提升万象城的美誉度和影响力,为万象城吸引更多客流和车流。
营销目标
本次南宁万象城2019年圣诞季系列活动旨在通过一系列的营销活动,在年底消费高峰期,进一步提升万象城客流、车流量,提高在售商户销售业绩,实现全年销售目标的完美达成。在实现销售指标的基础上,打造一系列高品质营销活动,进一步展现南宁高端商圈品牌形象、传播万象城“卓享生活”的品牌价值观。同时,在年终岁末,我们也需要向一年以来支持着万象城的VIP客户进行回馈,感谢优质客户对万象城的支持。
核心策略及创新点
提取圣诞季核心美陈极光小镇的极光元素进行创意发散,在圣诞美陈亮灯仪式活动中,极光概念贯穿全场活动,通过声光电和舞台氛围装置模拟真实极光呈现的视觉效果,舞台演艺活动以极光主题进行深度包装定制集中诠释“极光”的创意概念,将主题活动与主题美陈契合一体,实现整个圣诞季活动在主题、创意以及表现上的高度统一,为每一位客户带来一个美轮美奂、难以忘怀的圣诞季。
创意策略与执行
1.创意提炼:此阶段通过客户标书的解读以及团队对项目的理解进行头脑风暴及创意策略输出。(图为思维导图)
2.创意策略及活动方案确认后,即开展执行准备工作。(图为灯位图、看场图)
3.活动细节确认后,在活动前进行最后搭建。(图为现场图)
媒体策略及执行
1.传统媒体的组合:万象城与南宁当地收听率最高的私家车930电台开展联合宣传,930电台提供活动口播宣传并提供主持人助力现场活动。(图为私家车930电台主播张伊现场活动图)
2.新媒体宣传:以万象城官方新媒体平台作为宣传,平台包括微信公众号、抖音、微博等,宣传内容包括主题IP插画故事、活动预热宣传等。(图为微信公众号内发布的IP手绘插画故事)
活动核心内容及执行
南宁万象城2019 圣诞季系列活动公关部分主要由极光小镇美陈、亮灯仪式、圣诞狂欢嘉年华等。以下内容为现场图片及平台转载内容(图文、视频)URL。
URL:https://mp.weixin.qq.com/s/ALDTL1hnMUOVEWOWJaSD8Q
营销效果与市场反馈
本次圣诞季活动受到了南宁万象城客户的高度评价及赞誉,对于活动最终的呈现效果给予高度的肯定,同时圣诞季活动期间万象城客流量及销售额均得到显著提升。(部分商业数据涉及客户保密原则无法提供)
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