烤匠-麻辣上瘾节
品牌主: 烤匠麻辣烤鱼
类别: 创意传播类
所属行业: 食品
代理公司: 成都微立方文化传播有限公司
案例背景
烤匠自将“麻辣”作为品牌定位以来,不断打造和“麻辣”相关的各种IP,如“烤匠麻辣挑战赛”,“烤匠麻辣召集人”,“烤匠麻辣女神节”以及“麻辣少女鱼小刀”,不断向市场输出“麻辣”的品牌认知,而在下半年,我们将延续烤匠“造节”计划,借势万圣节狂欢前夜延续打造“2019烤匠麻辣上瘾节”。
营销目标
通过集中整合烤匠多个“IP”,针对核心目标消费人群,集中制造内容,深度联动核心社群,同时打造出圈话题,突破粉丝固定圈层限制,通过共鸣型话题打造以及品牌联动及跨界等玩法扩大品牌影响力,落地烤匠品牌互动,落点烤匠粉丝群体,提供更有趣的“麻辣”体验,传达更深度的“麻辣”认知,将“麻辣上瘾节”打造为烤匠的又一大麻辣IP。
核心策略及创新点
通过打造“烤匠麻辣走失”这一事件,让嗜辣的消费者直观深刻地感知到自己对麻辣的上瘾;并通过话题跨界及品牌跨界,打造出圈话题,让消费者认同自己对麻辣的上瘾。
创意策略与执行
通过集中整合烤匠多个“IP”,针对核心目标消费人群,集中制造内容,深度联动核心社群,同时打造出圈话题,突破粉丝固定圈层限制,通过共鸣型话题打造以及品牌联动及跨界等玩法扩大品牌影响力,落地烤匠品牌互动,落点烤匠粉丝群体,提供更有趣的“麻辣”体验,传达更深度的“麻辣”认知,将“麻辣上瘾节”打造为烤匠的又一大麻辣IP。

微博打造核心话题,抖音脑洞创意感知,微信收口主线故事。
媒体策略及执行
以微博为核心主阵地,做话题营销传播,在地区人群内发散、推广,并辅助以抖音达人联合微博内容,进行联合传播,以图文+视频+话题营销的形式强推曝光

多发声群体联合,达人+素人,以不同垂类人群的形式,配合图文视频渠道,以点带面,达人发声素人铺量联合宣发,以达人影响力确定内容调性,素人做发散传播,拓宽传播的广度及深度
活动核心内容及执行
微博:发起#加入成都没有麻辣##烤匠麻辣上瘾节#双话题活动,创造热词“麻辣上瘾指数”。
抖音:发起脑洞创意视频接龙,邀请头部达人与烤匠自有抖音IP“麻辣少女鱼小刀”进行创意联动
打造“烤匠首席麻辣官”上任及“麻辣走失”事件,最终落地“烤匠麻辣狂欢夜”活动。
营销效果与市场反馈
#加入成都没有麻辣#微博话题登上新浪微博热搜榜,总体曝光量1.07亿+
共发布12篇微信推文,总计阅读量30w+
发起“麻辣上瘾指数”群接龙活动,共计6668人参与,收集麻辣宣言4848条
发布5条《假如成都没有麻辣》创意视频,播放量1269.1万+,点赞量37.5万+

通过整合福袋玩法为会员端拉新,以及大众点评优惠券等福利进行消费导流,回收率超平时2倍。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。