轻觉轻酸奶2020年创意tvc&平面
品牌主: 河南花花牛乳业集团股份有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 饮料类
代理公司: 上海25HOURS广告公司
案例背景
轻觉作为花花牛集团下年轻中端产品,在持续3年的种草及产品传播的耕耘下,企业如何做到有品也有牌?如何通过创意内容将品牌诉求传达出不一样的传播效应?
营销目标
解决传播频次低、持续性弱、消费者对品牌记忆度差的问题,力求构建持久的品牌影响力
让轻觉“有品有牌”
核心策略及创新点
我们要输出“轻觉 轻酸奶”的定位给到消费者,必须通过 消费者可以认知的产品利益点来和他们沟通
创意策略与执行
为品牌输出一支能够传达品牌核心优势,以及将轻觉轻酸奶的品类定位深入人心。
我们通过用CG动画结合真人的创意形式,用拟人的手法将产品利益点告知。
媒体策略及执行
覆盖线上线下媒介,线上主要以otv及持续种草为主,线下主要以创意延展进驻KA为主
活动核心内容及执行
无活动
营销效果与市场反馈
无数据
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