北京亦庄一站式融媒服务APP
品牌主: 京视电广
类别: 数字营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 京视电广
案例背景
推动传统媒体和新兴媒体融合发展,建好用好县级融媒体中心,是党中央为巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。中宣部指出,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设,到2020年底要基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖。在中央大力推进媒体融合的时代背景下,2018年初,北京经济技术开发区融媒体中心正式挂牌,按照习近平总书记指示,大力打造新时期的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”,扎实推进开发区“报、视、网、微、舆、屏、端”全面建设升级,于2019年3月推出并上线北京亦庄一站式融媒服务平台“尚亦城”APP,旨在实现权威信息发布、企业传播平台、社区信息枢纽、本地社交网络、生活消费指南等多个功能。
营销目标
将尚亦城打造为亦庄新城一站式融媒服务平台,构建亦庄新城区域内政、企、民三方互动新生态,以扎根本地、传播本地、服务本地为核心任务,以新闻+政务+服务为未来发展模式,做好“互联网+政务”, 有效帮民众“少跑腿,快办事”,解决政务服务最后一公里,努力将尚亦城APP打造为亦庄新城社会治理新平台。
核心策略及创新点
尚亦城将从以下五个方面全方位服务北京亦庄,成为亦庄新城一站式融媒服务平台:
服务政府:政府权威发布平台,传递主流声音,聚焦亦庄本地资讯活动,围绕重大主题、节假日策划优质内容产品。
服务企业:企业信息传播平台,企业品牌主页集中展示企业资讯、福利优惠、品牌活动,提升传播价值。
服务办事:全场景一站式政务服务大厅,集政务办事服务、日常生活服务于一体,解决办事最后一公里。
服务邻里:构建社区信息枢纽,设置“家园”版块打造“亦家人”概念,邀请亦庄本地社区入驻,构建和睦邻里关系。
服务生活:提供本地消费指南,吃喝玩乐一网打尽,打造北京亦庄的百姓美好生活。
创意策略与执行
设置“新闻”“视频”“服务”“家园”“小亦互动”五大一级菜单版块,通过持续性的精品内容生产、产品功能升级、优化运营策略,全方位满足亦庄本地用户生活工作需求。
疫情期间,为助力亦庄更好地防控防疫,尚亦城快速上线智能大数据防控治理平台“战疫金盾”,拥有“1个聚合平台+4大主系统+5个应用层子系统”的智能系统平台,集政策传导、知识科普、新闻动态、企民服务的公共服务与信息采集、数据分析、监测预警、辅助调度的决策辅助等功能于一体,在服务社区防控、助力企业复产复工,精准帮扶,调配资源等方面均提供了有效帮助。
媒体策略及执行
全方面多角度展示尚亦城品牌形象,开发设计短视频、海报、H5、宣传片、快闪等形式,进行全网分发。
海报:主题化操作,展现尚亦城产品态度。
H5互动性新媒体产品,联动区域内外,获取种子用户,激活人际传播,提升用户活跃度。
短视频产品:尚亦城24问
以提问+轻纪录的方式,展示区内高新科技企业发展现状,以通俗易懂、深入浅出的形式解答专业问题。
视频链接:
https://m.weibo.cn/7268012817/4433528638484455
https://m.weibo.cn/7268012817/4432822426753085
快闪短视频:尚亦城宣传短片
https://v.qq.com/x/page/p095552dvnw.html
活动核心内容及执行
围绕亦庄新城规划落实、全国两会、春节、妇女节、劳动节等重要时间节点、节假日,制定相关的内容宣传规划,策划民众喜闻乐见,互动性强,影响力广的线上线下活动。
1.为企业家点赞
采用线上推广+线下展示的形式开展活动,宣传亦庄和参与活动的企业风采,调动企业员工积极参加。将参与活动企业的优秀科技产品以快闪店的形式进行展示,为线上活动引流。
2.亦城风味 味你而来
联动北京电视台人气栏目美食地图,介绍北京亦庄内的美食,让更多人了解亦庄,认识尚亦城。同时通过本次活动,挖掘本地餐厅资源,在本地商户范围种形成良好口碑,从而更好地与商户建立联系。
3.亲子跳蚤市场活动
尚亦城携手亦庄创意生活广场、科奇小屋,打造了冬日跳蚤市集,让孩子们将自己闲置的书籍、玩具、家具等东西进行交换或售卖。
营销效果与市场反馈
2019年10月下旬起集中进行正式的线上、线下联动营销推广。首先确定以北京亦庄经济开发区为推广地点,将目标人群分为在当地工作人群和居民住户,锁定工业园区、大型商圈和社区三类目标人群主要聚集地,通过策划一些大型活动,如线上“为最受欢迎企业家点赞”活动、线下“科技快闪店”和“社区送温暖”活动等,拉动企业员工和社区居民下载使用尚亦城APP。同时配合在开发区内举办的人流量众多且密集的大型活动,如科博会、机器人大会、5G大会等进行日常活动推广,提升尚亦城APP的曝光量,加深民众对其的认知度和认同感,进而拉动用户下载、注册和使用。
截止目前尚亦城APP使用用户增长至11万人以上,推广期间平均每月增长量是推广前的110倍,注册率也由之前的20%提升至48.8%。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。