博世家电“左手艺术·右手生活”
品牌主: 博世家电
类别: 内容营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 网易传媒
案例背景
随着生活水平提升,越来越多的家电消费者不断追求生活质感,尤其是高端家电消费者,在进行购买决策时,不止关注家电功能,更会关注家电设计。
博世家电秉承“科技成就生活之美”的品牌理念,将高品质注入家电的每个细节中,其“CERAMIC”系列冰箱由源于自然的创新材质打造,融合博世传承百年的德式设计美学, 触感+观感双重加持,用艺术手法重塑生活空间,为生活带来更多不一样的美学体验。
营销目标
直观传递博世“CERAMIC”系列冰箱的艺术美学基因,展示其触感+观感上的设计匠心,将博世家电蕴含的设计美学真实地传递给消费者,让更多的消费者认识到博世在工业设计中的匠心之处,也让更多热爱生活的人了解该如何找到生活中的美好之处。
核心策略及创新点
博世联合有态度的新闻媒体网易、有质感的家居设计杂志《理想家》,跨界艺术与新闻,深挖用户生活洞察,邀请品质人群与大咖面对面,联合打造一场发现生活美学的探索之旅。让艺术腔调实力站台,先锐态度联袂碰撞,传递博世设计美学态度,撕开艺术与生活的边界,让美以平易近人的方式走进生活里,被更多人看到和认同。
创意策略与执行
深入双一线城市,与高端消费者直接面对面,沟通美学态度:
碰撞观点,开启生活美学之旅:在上海,博世×网易×理想家,邀请四位嘉宾大咖开展一场关于生活美学的主题沙龙,艺术家现场绘制源于自然灵感的冰箱贴,用生活对话艺术,感悟源于自然的艺术灵感;
总结升华,传递美学态度:在北京,举办美学态度公开课,邀请不同领域艺术家,从不同角度阐述“艺术与生活的关系”的主题分享,用艺术赋能生活,让更多热爱生活的人了解该如何找到生活中的美好之处。
媒体策略及执行
线上打通网易新闻、艺术、公开课多频道,配合整合专题页,资源跨界联合推广,扩大态度声势;
线下邀请不同领域艺术家,在上海和北京分别举办态度沙龙及态度公开课,为博世生活美学态度站台,直接沟通消费者。
活动核心内容及执行
在上海站通过质感专题页,开启生活美学之旅帷幕,邀请用户共同感受艺术之美;线下举办态度沙龙,邀请四位嘉宾观点碰撞,感悟源于自然的艺术灵感;多元形式素材强势曝光,线上声量发酵,辐射海量圈层,开启质感生活。
在北京站通过公开课专题页,发起生活美学号召,线下举办态度公开课,以“艺术与生活的关系”为主题展开对话,用各不同的自视角展示“如何从生活中发现美的灵感”;多元素材线上长尾传播,总结态度,扩散传播。
营销效果与市场反馈
项目整体总曝光9100w+;
总互动量417w+:
总点击92w+,专题页PV 57w+,双视频播放量325w+
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。
广告人网