网易云音乐-湖南卫视《嗨唱转起来》冠名
品牌主: 网易云音乐
类别: 整合营销类
所属行业: 泛娱乐
代理公司: 湖南动力光谱文化传媒有限公司
案例背景
网易云音乐是国内首个以歌单为架构、主打歌单推荐并且融入了UGC社交属性的音乐产品,旨在建立一个以用户为中心的移动音乐社区,利用“音乐+社交”的形式帮助用户更好的发现和分享音乐。
营销目标
在节目中推网易云音乐的音乐人及推网易云音乐的歌曲
拉新拉用户活跃度
核心策略及创新点
一、2-4期:节目歌曲、歌手提前5天给网易核对版权,确定压屏条曲目
 二、5-12期:选择网易推荐的红人和歌曲
 三、节目中选手签约网易云音乐,由网易为选手定制歌曲
 四、选取节目短视频卡段和花絮用于网易站内宣传
 五、歌手为网易云音乐录制ID
创意策略与执行
以网易云音乐上的原创歌手为主要植入配合艺人,从多个角度向观众展示网易云音乐的产品亮点以及活动信息,以好听的热歌和红包为主要吸引下载点,深度植入《嗨唱转起来》舞台内容,将既能畅听全球3000万首歌曲又能抢红包的网易云音乐深深嵌入观众的记忆中。

采取发放红包的方式,通过节目植入,艺人精彩互动来吸引用户下载网易云音乐互动领取红包
媒体策略及执行
通过推荐网易云音乐的原创歌手及入驻的高热度网易云音乐的音乐人参与节目,在节目现场演唱网易云音乐独家音乐。通过节目播出,以及新媒体宣传引发高热度讨论,引流用户去网易云音乐听歌互动
活动核心内容及执行
1、根据客户的需求和思路,在《嗨唱转起来》项目前期进行创意会、头脑风暴,从第四期开始,每期的植入及软性口播植入创意讨论,并根据讨论结果梳理策划方案给到栏目组参考执行;
2、现场物料设计及制作,负责录制场地物料摆放及发放;
3、项目执行过程中,找寻机会帮客户争取权益,执行过程中共争取到角标采用红包图案的“下载有惊喜”字样,每期节目增加7次包装;
营销效果与市场反馈
从去年年底开始,网易云音乐频繁和音乐综艺互动,先后与《歌手·当打之年》、《朋友请听好》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等多部头部综艺达成版权合作。而凭借着独特的社区氛围和优秀的运营宣发能力,音乐综艺歌曲在网易云音乐也屡获佳绩。
据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。
可以说,网易云音乐已经成为95后最大的音乐平台。
在12月的APP Annie中国区付费榜单中,网易云首次上榜,位列第十。
节目相关话题阅读量累计超80亿次
2月27日,网易公布2019年第四季度及全年财报中,网易云音乐所在的创新业务和其他业务营收为37.2亿元,同比增长17.9%
主话题#嗨唱转起来#42次登上微博热搜,阅读量超21.7亿,讨论量超304.1万
嗨唱转起来节目官方抖音粉丝数达到280.5W,点赞数累计3291.1W,点赞数位居电视综艺节目TOP1,主话题视频播放量15.4亿次。
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