“感谢用心生活的你”美克美家感恩季音乐合作
品牌主: 美克美家家具连锁有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 家具
代理公司: 腾讯广告
案例背景
客户背景:美克美家作为高端家居品牌,线下体验店遍及国内外。品牌目标受众对家居生活有较高品质需求的中产阶级及以上人群。美克签约靳东作为品牌代言人借由靳东形象去提升美克品牌在中产人群的中的认知。
客户营销困境:2019年美克发力线上营销,希望触达更多目标用户群体为线下体验店倒流。但因品牌定位较为高端会让很多用户望而却步。品牌希望充分挖掘品牌代言人的影响,触达更多年轻群体。
营销目标
1、强化靳东与美克品牌关联,放大代言人影响,让更多用户通过靳东了解美克品牌。
2、事件营销除满足美克高端调性外,要有话题性、传播性,让更多用户主动转发美克品牌活动,形成病毒营销。
3、活动能够跳转到京东店,为感恩节线上大促引流。
核心策略及创新点
1、“感谢用心生活的你”为主题,切合感恩节节日气氛同时,明确对话主体——美克美家与用心生活的中产用户
2、靳东献唱,以音乐为链接,加深代言人与品牌影响
3、歌单内即可跳转京东美克旗舰店,为活动引流
创意策略与执行
1、确定“感谢用心生活的你”主题,所有创意策略围绕“感恩”“生活”延展。所有物料以靳东为核心突出中产生活优雅
2、确认以音乐、歌单为对话,加深靳东与美克品牌的关联。美克邀请靳东参与活动。靳东除献唱外,精选40首歌形成4只歌单。分别送给自己、亲人、爱人、朋友。提升传播度同时增加用户粘性
3、腾讯音乐制作H5,美克美家作为活动主持方增加品牌露出外,不断引导用户参与
媒体策略及执行
整合腾讯音乐APP优质资源,联动客户官方公众号及官微共同推广。
活动核心内容及执行
靳东献唱及定制4只歌单,通过音乐感恩生活,感恩用户,树立美克高端品牌形象。腾讯音乐发挥音乐+社交双重影响力,助力美克感恩活动
营销效果与市场反馈
推广期金牌歌单制作人H5点击量超过:60万
美克歌单播放量:2w+
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