牵手《明日之子》,荣耀开启综艺营销新征程
品牌主: 华为
类别: 整合营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 腾讯广告
案例背景
以“活出,我的荣耀”为品牌精神的荣耀手机,一直以来都将市场精准的锁定在年轻一代的消费群体,希望能让每一个年轻人,都能活出自己的荣耀!《明日之子》水晶时代的节目与荣耀定义流行风向,鼓励年轻人活出自己的模样的品牌主张有着天然的共性。希望通过二者结合发挥节目优势进一步迎合年轻市场,与年轻人用音乐进行对话,通过丰富的年轻场景和互动形式迎合年轻人的兴趣点以达到营销目的。
营销目标
荣耀手机将营销目标精准锁定在年轻一代的消费群体,因此,荣耀希望通过联合《明日之子》的合作与年轻人用音乐进行对话与目标用户建立起对话空间,达成荣耀品牌口碑与销量双向提升的营销目标 。
核心策略及创新点
创新性:首次实现将品牌创意中插,授权到微信朋友圈中进行传播,强化粉丝对品牌关注
核心策略:围绕节目剧情,定向不同圈层人群的营销动作,让《明日之子》水晶时代成功刷屏,节目的官方指定手机荣耀20系列也随之引爆热度,吸引了大批女性用户的关注,同时也将流量转化为品牌电商的客流
创意策略与执行
创意策略:
将荣耀20系列打造成“水晶女孩都爱的拍照手机”,在节目中重要场合都不会缺席,不管是海选结束时留下的大合影,还是在大考比赛前的温情互动,荣耀20系列充分发挥了荣耀年度最强拍照手机的特长,用照片记录下水晶女孩的每一个成长历程,陪伴选手的同时,也在观众心中留下印记,并不断强化。让荣耀20系列产品成为《明日之子》重要内容道具,荣耀创新综艺营销玩法,使品牌植入不再生硬无趣,大大提升流量转化率。
媒体策略及执行
媒介策略与执行
媒介策略:围绕明日之子,整合了京东电商,微信朋友圈和社交话题传播的运营思路
执行效果:全季33亿播放量,节目热搜、三大指数、话题阅读量均为同期网综TOP1;让荣耀成功收获一大批年轻的受众认可,也实现了产品声量与销量的齐飞;
活动核心内容及执行
活动核心内容与执行:
1、内容x荣耀20:将产品卖点转化为节目语言
1.1 创意中插也能很“入戏”,广告比节目更好看
由《明日之子》水晶时代的两位选手王木男 、Veegee共同出演了中插广告的宣传视频,为荣耀20 PRO打call。
1.2 多场景的软性植入,强化信息传递更立体
荣耀20系列是《明日之子》水晶时代官方指定手机,自然也就承包六位明星星推官和选手们拍摄的每一张照片了。
1.3 少女心满满的海报,巧妙又应景的创可贴
荣耀20系列植入《明日之子》的广告,就连细节之处也同样做到了诚意满满。
例如与腾讯视频联合推广的官宣海报,就采用了粉嫩的少女心主色调,不仅融入了《明日之子》水晶时代聚焦于女性音乐人成长的节目基调,更进一步深化“水晶女孩都爱的拍照手机”这一营销主题,提高品牌与目标消费群体的关联度。
2、传播x荣耀20:将IP流量转化为品牌自有流量
2.1 IP授权 x 社交传播,联合品牌创意中插和人气选手授权推广
创意中插授权,实现微信朋友圈互动广告,吸引更多粉丝人群参与品牌话题互动;明日之子IP和人气选手授权,与时尚芭莎合作输出专题内容以及品牌微电影拍摄;
2.2 IP授权 x 电商平台,节目IP授权荣耀品牌京东旗舰店助力热卖
节目及选手IP授权到电商平台首页,发起“票选最强厂牌” 应援活动吸引用户参与;
它发起“票选最强厂牌” 活动,号召粉丝为自己喜欢的爱豆投票。通过参与指定H5活动,粉丝可以助力爱豆解锁相关应援权益。这波操作不仅让粉丝的应援需求得到满足,也顺势为品牌引了波流量。更为重要的是,通过节目内外营销布局的联动,荣耀成功与粉丝建立起对话空间,激起粉丝参与互动欲望,拉近受众与品牌距离。
营销效果与市场反馈
ROI:节目期间京东电商新增369万+UV,荣耀手机首页授权图入口出货量2.7万+台
市场影响力和舆论口碑:
从综艺市场开始崭露头角到今天,品牌植入节目形式愈发灵活、多元化。这意味着企业想要借综艺营销获得可观利益,达成口碑与销量齐飞成就,需更加深入地洞悉消费者需求,与目标用户建立起对话空间,用他们可接受的方式去传递信息。
荣耀20系列与《明日之子》水晶时代的这波深度合作,既让用户不知不觉被种草了这部“水晶女孩都爱的拍照手机”,完美展现出荣耀手机科技潮品形象,又使节目鼓励年轻人活出自我的理念得到深度传播,一举两得。是一个值得所有品牌借鉴的综艺营销案例。
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