荣耀手机硬核游戏性能助攻UCL:“无荣耀,不游戏”
品牌主: 华为
类别: 活动营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 腾讯广告
案例背景
伴随着电竞的日益普及和专业化,电竞从业人员增长,电竞赛事也越来越多,甚至有高校开始开设电竞专业,所以在高校中,电子竞技拥有很大的用户基础;
近些年,电竞不仅作为一项新竞技体育项目逐渐获得人们的认可,同时也成为年轻人的一种生活方式。作为校园电竞赛事标杆,腾讯主办的UCL联赛在高校掀起了一阵电竞热潮,为喜爱电竞的高校人群提供了展示自己技能与创造力的舞台。而作为专为年轻人而生的科技品牌,荣耀为年轻人打造如同荣耀20 PRO一般极具竞争力产品的同时,也在推动者电竞行业向高水平、规范化发展。
荣耀手机硬核游戏性能助攻UCL,见证电竞青年的荣耀时刻,荣耀手机 x 2019腾讯UCL高校电竞联盟挑战赛,为“荣耀”青年而设,带来今夏最燃最嗨的“开黑”局。
营销目标
作为为年轻人而生的科技品牌,荣耀希望让更多的年轻人“活出我的荣耀”,品牌希望通过与电竞赛事赞助合作同玩家内心渴望产生共鸣,实现荣耀成功破圈,和年轻人形成共振与持续影响。
核心策略及创新点
核心策略:荣耀基于对电竞玩家和电竞行业的洞察,通过三大举措实现品牌破圈营销
1)赛事赞助扩大荣耀在校园群体影响力
2)荣耀X电竞破圈跨界营销:电竞X明星,电竞X动漫,让更多泛校园人群参与到项目中,成就现象级社交议题
3)打造荣耀战队,诠释荣耀“活出,我的荣耀”品牌精神
创意策略与执行
创意策略:作为一家为年轻用户而生的科技品牌,荣耀基于对电竞玩家和电竞行业的洞察,选择在电竞行业极具影响力的腾讯破圈合作,携手举办了2019UCL高校电竞联盟挑战赛,组了一个今夏最大开黑Party,让大家在这里经历、成长、发挥自己的价值。作为2019腾讯UCL独家冠名商,荣耀还为电竞玩家带来UCL官方指定用机荣耀20 PRO,所有电竞玩家可以拿着电竞级荣耀20 PRO,在青春的赛场上一起证明自己,活出“我的荣耀”!
媒体策略及执行
媒介策略与执行:以校园电竞赛事为中心,应用腾讯视频、腾讯体育及王者荣耀多产品组合整合了动漫,明星,直播,短视频等年轻人全方位渠道,通过独家冠名,提供官方指定用机,荣耀手机让更多玩家感受到了荣耀对于电竞产业的支持;荣耀对于电竞玩家群体的精准洞察以及一系列骚操作,更是让电竞玩家感受到原来荣耀才是真正懂自己的品牌。覆盖UCL的观赛人群中18-29岁目标用户占比超6成,该人群都是荣耀目标TA。
活动核心内容及执行
活动核心内容及执行:
1、赛事赞助:UCL官方指定用机,荣耀超级旗舰 助力电竞赛事
联合全国高校,荣耀手机成为UCL独家冠名商,进驻各大校园赛事,与年轻用户互动;整合全国门店,联合腾讯体育开启UCL外卡赛,将校园流量成功转化为门店消费的流量;
2、破圈跨界:成就现象级社交议题,荣耀联手腾讯 跨圈电竞营销
电竞x明星:邀请明星偶像陪校园人群一起玩游戏,更好的体验荣耀手机的游戏功能
电竞x动漫:联合全职高手进行赞助激活,让更多泛校园人群参与到这场传播项目之中
2019腾讯UCL高校联盟电竞挑战赛,荣耀不仅为大家提供了趁手利器比赛专用手机荣耀20 PRO,同时还邀请了娱乐圈隐藏的电竞高手胡夏、白举纲空降现身助阵,并且作为队长分别带领“蓝水翡翠”、“幻夜星河”荣耀20 PRO两款配色为队名的战队进行了一场《王者荣耀》表演赛,用实际行动为电竞玩家以及电竞产业正言,助推电竞产业的热度。
3、荣耀战队:“活出,我的荣耀”,打造荣耀战队  诠释品牌精神
在2019腾讯UCL总决赛中,武汉光谷学院GZ电竞战队、中南林业科技大学的DAPE战队、浙江科技学院的李之玮、厦门软件职业技术学院的陈治孝四支战队最终脱颖而出,分别在四个比赛项目中问鼎冠军,这四大冠军战队,也被授予了“荣耀战队”的称号,这意味着,荣耀品牌首次拥有了属于自己的电竞战队,这些历经数月鏖战、最终成功加冕的年轻人,用坚韧、勇气与实力,诠释了“活出,我的荣耀”这一品牌精神。
营销效果与市场反馈
1.营销效果:
	1)UCL电竞校园赛事联合10大平台联合直播,累计UV超12000W;
	2)举办140余场赛事&活动,覆盖全国高校超700所
	3)矩阵传播+明星+动漫跨界,带来超16.3亿曝光
	4)#2019腾讯UCL官方指定用机荣耀V20#超1亿阅读量
2.影响力和舆论口碑:
作为为年轻人而生的科技品牌,荣耀希望让更多的年轻人“活出我的荣耀”,这种品牌态度与电竞玩家内心渴望产生共鸣,其实才是荣耀能够成功破圈电竞赛事的关键因素。这种共鸣,不仅让荣耀成功吸粉电竞玩家群体,其实更深层的意义在于和年轻人形成一种广义的共振效应,电竞玩家作为年轻人的一个切面,荣耀对于他们的深刻洞察,彰显的是荣耀对于现代年轻人生活方式的全方位理解,从而产生破圈跨界的化学反应
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