2020年娃哈哈春节营销案例
品牌主: 杭州娃哈哈集团有限公司
类别: IP营销类
所属行业: 饮料类
代理公司: 北京同路科技文化有限公司
案例背景
品牌声量需要提升,提振经销商信心
借助IP兼顾资源和内容输出,为营销提供助力
营销目标
深化品牌形象,提升知名度,33年娃哈哈就在你身边
核心策略及创新点
小年预热、除夕引爆、开年欢庆为品牌在大平台制造内容,配合互联网平台分发,促进春节营销。
创意策略与执行
拍摄春节TVC广告短片,并拍摄节目带产品花絮,制作短视频多媒体传播。
媒体策略及执行
2020年春节,娃哈哈占位核心资源、多频道、强内容呈现
活动核心内容及执行
拍摄快手厨王小剧场全线产品带货
营销效果与市场反馈
2020年1月娃哈哈品牌强国工程项目共计播出广告片、宣传片、5秒标板727次;
毛评点达到258.67,累计观看人次高达33亿;
看到娃哈哈广告片的观众,平均每人看到5.7次;
1+(%)高达48.9,不重复的观看人数近6.25亿;
从各频道收视表现上来看:
CCTV-1毛评点最高132.6%,几乎贡献了近一半的收视率;
CCTV-3其频次仅38次,毛评点贡献25.42%(广告收视率高);
CCTV-少儿高达327次的高频投放,毛评点达到34.62,位居第二位。
2020年1月娃哈哈投放量第5,点成本第2
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