“预防上火 天生一对”片仔癀&加多宝跨界合作
品牌主: 漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司 加多宝(天津)饮料有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 食品
代理公司: 上海同盟广告有限公司 深圳市鼎顶文化传播有限公司
案例背景
体验式经济带动,跨界之风愈演愈烈。IP风潮之下加多宝与片仔癀联手跨界,打造预防上火CP,共同打击痛点“易上火,怕上火,预防上火”
营销目标
“得餐饮者得天下”,随着消费者口味加重,喜辣喜麻,进而创造解辣下火产品 诞生机会。以主打去火功效的加多宝和片仔癀,餐饮渠道绝对是不可或缺的重要一 环;特别在火锅等餐饮场景中,需争夺抢占消费者心智
核心策略及创新点
由“无辣不欢”引发消费者好奇,线上炒热话题+线下吸引关注
打造片仔癀与加多宝“预防上火 天生一对”
创意策略与执行
整个案例分为两部分,第一部分为清火潮研所快闪店,第二部分为美食夜市。
在清火潮研所快闪店中,围绕清火,整合线上优质内容,线下深刻沟通,全方位强调和展示加多宝和片仔癀是清火好搭档的关系。在线下活动的快闪店中,最大程度让消费者得到极佳体验,对品牌留下深刻印象。
接下来,以“预防上火,天生一对”为主题打造美食渠道落地事件,由“无辣不欢”引发消费者好奇,线上炒热话题+线下吸引关注,打造品牌影响力。
媒体策略及执行
打造清火潮研所时,利用趣味H5精准引流线下曝光品牌联合快闪,同时上海2大电视媒体+风行网现场报道品牌联合活动,加上一直播五大KOL探店直播,传播快闪并进行电商引流,使全网总曝光量3.84亿,167%完成原定KPI。
而在美食夜市活动中,微信/微博/小红书KOL,对活动进行大范围预热宣传,打造热度引流线下美食夜市,中期快手/抖音/虎牙/小红书KOL上进行活动亮点直播和短视频拍摄,转化销售以达到品推和品销,最后在微博/微信/小红书KOL用软文形式,对活动进行后期回顾花絮,整理成行业案例,持续扩散
活动核心内容及执行
围绕“	”美食夜市进行前中后期预热,前期对活动进行预 热宣传,中期到美食夜市进行对活动直播和短视频拍摄,后期对活动进行回顾 花絮
传播区域精准为全国、深圳、杭州、武汉、成都,针对活动地点城市,打击特 定城市TA
投放平台类型:聚焦于资讯类、社交类、美食类、旅游类媒体,以双微一抖, 小红书,虎牙、抖音和快手平台为主,根据不同节奏投放相应平台
营销效果与市场反馈
活动3天环球港 26W+ 客流, 现场预计覆盖10W+人次, 其中12,000+ 人次参与快闪互动;
 微信朋友圈广告定向投放 ,曝光达85W,80个朋友圈KOC转发H5, 曝光达32W;
5大微博KOL发布微博,曝光达400W;
5大一直播KOL到达现场,直播PV达2.6亿;
邀约2家电视媒体,1家网络媒体,曝光达2,000W,全网30家客户端,290家门户网站发稿,曝光达6,300W,全平台曝光达3.48亿
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