修正颈腰康健康中国脊梁,内外兼修玩转“腰颈”年轻化
品牌主: 修正药业集团
类别: 品牌活化类
所属行业: 药品
代理公司: 无(只写甲方名称,只放甲方logo)
案例背景
修正颈腰康自事业部创立14周年以来,本着“颈腰要健康,就用修正颈腰康胶囊”的品牌口号和“打造修正良心药、放心管用的药”的企业核心理念,旨在传播“颈腰可同治”的产品功效和“健康中国脊梁,幸福你我他”的社会理念,提升产品的认知度和修正颈腰康的社会美誉度。
目前颈腰椎疾病正在向年轻化和职业病的方向发展,我们呼吁年轻群体警惕颈腰椎疾病,关爱自己、关爱朋友和家人的颈腰椎健康,呼吁保护颈腰椎健康从年轻时做起,形成关爱颈腰椎健康的良好社会氛围。在这样的社会形式下,我们打出“良心的、安全的、关爱中国脊梁”的品牌新调性,推动品牌向年轻化、专业化发展。
营销目标
1.传达“颈腰要健康,就用修正颈腰康胶囊”的观念和“打造修正良心药、放心管用的药”的企业核心理念,提升修正颈腰康品牌的知名度;
2.传播“颈腰可同治”的产品功效和“健康中国脊梁,幸福你我他”的社会理念,提升产品的认知度和修正颈腰康的社会美誉度;
3.颈腰椎疾病趋于年轻化,呼吁更多的年轻群体警惕颈腰椎疾病,关爱自己、关爱朋友和家人的颈腰椎健康,呼吁保护颈腰椎健康从年轻时做起,形成关爱颈腰椎健康的良好社会氛围。
核心策略及创新点
在中华人民共和国成立70周年之际、在颈腰椎病被健康中国委员会列为我们应当预防的职业病之际、在颈腰椎病逐渐在年轻群体中扩大发展的形势下,我们本着“颈腰要健康,就用修正颈腰康胶囊”的品牌slogan,创意性地提出了“良心的、安全的、关爱中国脊梁”的核心传播理念;将“中国脊梁”作为当前的核心传播点,既符合当下的社会发展趋势,也与修正颈腰康的产品属性完美契合。
创意策略与执行
【现场执行】
1,留出给指导老师的礼品,用手提袋装好,到场后第一时间摆放在学院领导、组委会领导和指导老师座位上;
2,到场后第一时间将展示盒与礼品摆放在讲台上,方便演讲互动送礼品和拍照;
3,演讲嘉宾提前跟后台学院奖组委会老师沟通视频和PPT播放事宜;
4,演讲互动环节多做提问和互动,结尾邀请全场喊出口号“我为修正颈腰康代言”并录制视频。
【展位执行】
1,吸引场外学生扫码关注微信微博;
2,包含海报、展架、手举牌、背景板、地贴、创意堆头摆放、玩具与定制礼品、定制服装等。
【演讲内容】
通过修正颈腰康事业部13周年VIP客户游轮庆典活动视频的震撼场面吸引全场,通过简单的数据和产品功效点到为止,号召全体喊口号:我为修正颈腰康代言,活跃气氛、加强记忆。
媒体策略及执行
策略:在活动前期进行巡讲高校海报预热(微博、朋友圈渠道);活动当天进行时间地点预告、全场图片展示、总结视频展示当天巡讲精彩内容,并在官方微信、微博、官网、抖音进行同步宣传;活动结束后进行总结视频展示(微博抖音),并通过各大媒体(包括官网)进行新闻稿展示。
执行:通过〔“4”〕企业介绍4组数据、〔“2”〕颈腰康介绍2组数据、〔“5”〕产品介绍5句功能主治这几组数据简单介绍修正颈腰康的企业形象,通过全场齐喊“我为修正颈腰康代言”营造氛围气势。
活动核心内容及执行
亮点:在活动前期进行巡讲高校海报预热;活动当天进行时间地点预告、全场图片展示、总结视频展示当天巡讲精彩内容,并在官方微信、微博、官网、抖音进行同步宣传;活动结束后进行总结视频展示,并通过各大媒体进行新闻稿展示。
【现场执行】
1,留出给指导老师的礼品,用精美手提袋装好;
2,将展示盒与礼品摆放在讲台上;
3,邀请全场喊出口号“我为修正颈腰康代言”并录制视频。
【展位执行】
1,吸引场外学生扫码关注微信微博;
2,包含海报、展架、手举牌、背景板、地贴、创意堆头摆放、玩具与定制礼品、定制服装等。
【演讲内容】
通过修正颈腰康事业部13周年VIP客户游轮庆典活动视频的震撼场面吸引全场,通过简单的数据和产品功效点到为止。
营销效果与市场反馈
通过为期一月有余的学院奖全国巡讲活动,我们在官方微博、微信、官网、抖音、网站等渠道收到了修正颈腰康粉丝们的热情互动,官方微博关注度与阅读量达到平均每篇内容2万以上,并在微博话题#学院奖2019秋季征集活动##大广节学院奖#及学院奖超话中成为活跃官方账号(来源:微博@修正颈腰康胶囊);官方微信增粉千余人(来源:微信公众号“修正颈腰康”);官网新闻阅读量达到6-8万以上(来源:修正颈腰康事业部官网);活动新闻在微信公众号“广告人智库”“创意星球学院奖”上同步亮相;活动结束后,总结新闻《创意挥洒颈腰康蓝 万人力挺中国脊梁 修正妖精学院奖大讲堂满载归航》在北国网、企业时报网、腾讯网等知名网站同步更新。
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