四川广播电视台“四川名片·荣耀中国”项目
品牌主: 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 四川广播电视台
案例背景
“四川名片·荣耀中国”项目是由四川省经济和信息化厅、四川省政府国有资产监督管理委员会、四川广播电视台联合主办的大型品牌宣传推广活动,项目目前聚合了22家川内顶级企业。
营销目标
项目聚合了政府、企业、媒体与企业协会等多方力量,旨在推出推广一批具有代表性的四川企业品牌,致力于搭建政府、企业、媒体与百姓间沟通交流、互动合作的平台,通过讲述企业品牌故事,传播企业品牌文化,传递企业品牌价值,助力企业加速发展、产业转型升级、经济高质量发展,让四川企业走向全国,让四川产品畅销世界,让四川名片闪耀中国,为建设美丽繁荣和谐四川增光添彩,共同推动治蜀兴川再上新台阶。
核心策略及创新点
实现四川顶级企业的品牌矩阵,搭建政府与企业的沟通桥梁,以实现平台成就品牌,实力铸就未来,助力企业品牌策略及战略规划升级,推动四川经济高质量发展。
创意策略与执行
紧密围绕省委、省政府、省经信厅、省国资委的中心工作,结合时政主题及全年新闻宣传重点,打造强有力的品牌阵营,以国企及民企的产品及品牌宣传诉求核心,围绕企业发展历程、文化建设等面向全省及全国发声,助力四川省供给侧结构性改革。
媒体策略及执行
创作输出文字、图片、新闻视频、宣传片等多种形式的宣传载体,联合政府自媒体、川台全媒体、相关权威媒体、企业自媒体等平台进行宣推。以多形式、多平台、多媒体实现全维度全媒体宣推。
活动核心内容及执行
项目是由四川省经济和信息化厅、四川省政府国有资产监督管理委员会、四川广播电视台联合主办的大型品牌宣传推广活动,聚合了政府、企业、媒体与企业协会等多方力量,旨在推出推广一批具有代表性的四川企业品牌,致力于搭建政府、企业、媒体与百姓间沟通交流、互动合作的平台,通过讲述企业品牌故事,传播企业品牌文化,传递企业品牌价值,助力企业加速发展、产业转型升级、经济高质量发展,让四川企业走向全国,让四川产品畅销世界,让四川名片闪耀中国,为建设美丽繁荣和谐四川增光添彩,共同推动治蜀兴川再上新台阶。
营销效果与市场反馈
活动聚合了政府、企业、媒体、高校、行业组织等多方资源,搭建起了全媒体宣传矩阵,策划推出了系列线上线下活动,获得社会各界广泛关注,不仅为企业展示品牌形象、讲好品牌故事提供了崭新的渠道和平台,也为四川的高质量发展注入了新的活力和能量,这是知名企业与主流媒体优势互补、融合发展的成功案例。因卓越的传播价值、品牌知名度和社会影响力,“四川名片·荣耀中国”也曾在第25届中国国际广告节上,荣获“2018年度媒企合作案例奖·IP营销金案”。水井坊于项目启动前的估值达已达4000万,大屏端相关露出万余次,官方新媒体端推送相关内容千余条,地铁上刊海报50余幅,此外还在户外、广播等平台持续宣推。
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