用榄菊,没蟑螂!榄菊杀蟑产品整合传播
品牌主: 榄菊日化集团
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 榄菊日化集团
案例背景
市场背景:目前消费者越来越追求健康的生活品质,蟑螂作为最常见的害虫,严重影响大家的健康生活。消费者对蟑螂及消蟑产品认识不足,仍处在被教育阶段,但市场需求量较大,没有行业领导品牌。
营销目标
整体目标:引爆榄菊消蟑热门话题,抢占消费者有蟑螂,找榄菊的第一心智。
核心策略及创新点
策略:
1. 用权威媒体+明星背书,强化榄菊品牌及产品功能,击穿用户心智;
2. 通过规划榄菊消蟑专属日,配合线上线下传播,引爆用户话题;
3. 央视电视广告,电商直播与产品促销并重,带动整体销售转化;
4. 跨界不同领域品牌齐为榄菊发声。
创意策略与执行
第一阶段:制造悬疑:消蟑H5先声夺人;微信大号以及20个品牌微博共同发声为榄菊助力。

第二阶段:在电商开展榄菊系列杀蟑产品专场直播,榄菊品牌直接露出,明星王祖蓝,李锐等明星与产品同框,详细讲解产品,形成代言人效应。

第三阶段:新华社、丁香医生共同发声,对消费者进行杀蟑知识的线上科普,为榄菊专业、可信的形象提供权威背书,并紧接着举办线下全民消蟑日科普活动。
媒体策略及执行
第一阶段,消蟑预热;官网微博+20家品牌官方微博共同发布消蟑通缉令,同时微信大号“何仙姑夫”发布消蟑通缉令H5。

第二阶段:消蟑直播;王祖蓝,李锐等明星花试直播+30个直播达人的快手淘宝强势直播,同时期匹配小红书花式种草,形成口碑效应。

第三阶段,丁香医生,新华社强势背书,树立榄菊消蟑领域领导品牌形象。

第四阶段,悬疑TVC上线,本地媒体以及主播强势报道线下活动。
活动核心内容及执行
在9月28日举办全民消蟑日-“榄菊消蟑训练营”活动,通过科普知识与榄菊产品以消蟑趣味互动活动结合在一起,让消费者充分参与其中,让“用榄菊,没蟑螂”概念深入人心。
营销效果与市场反馈
实际达成效果:
全网曝光量超2亿
话题阅读量超1523万
直播总曝光超3800万观看量超222万
互动量超500万
微信大号“master营销邦”发布一只蟑螂引发的血案的案例分享
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