科教频道助力泸州老窖传播品牌文化
品牌主: 泸州老窖股份有限公司、江苏卓艺国际传媒有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 上海中视国际广告有限公司
案例背景
随着消费升级的不断深入,白酒企业开始注重品牌力的打造和文化力的融合,单纯叫卖式的广告已经不能适应消费者的转变。越来越多的白酒企业开始了传播转型,泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一,被誉为中国 “浓香鼻祖,酒中泰斗”,如此拥有历史年代感、拥有品牌底蕴的品牌,更需要找准自身的定位,打动消费者心智,成为“大众心中可品味的历史”。
营销目标
为泸州老窖找到一个号召力最强的平台发声,让百年品牌所承载的历史和文化被世人所品味、回味、寻味,助力泸州老窖品牌传播在升级!
核心策略及创新点
将泸州老窖百年品牌与中国历史、文化接壤,形成记忆关联。
更从品味、回味、寻味递进式地呈现泸州老窖的历史、味道、匠人精神和品牌理念。
品味泸州老窖,品味中国历史,
回味泸州老窖,回味中华文明,
寻味泸州老窖,寻味民族之根。
创意策略与执行
见附件
媒体策略及执行
授予泸州老窖“科教频道战略合作伙伴”称号,为品牌贴上属性标签,赋予泸州老窖品牌与频道一样的文化传承使命,借助频道内多档不同类型栏目内丰富的广告形式露出,从品味历史、回味精神,寻味品牌为出发点,让民族品牌在专业频道打一组漂亮的组合拳!
活动核心内容及执行
见附件
营销效果与市场反馈
2019年泸州老窖营销坚决与文化捆绑,强调国窖1573的文化底蕴,通过与CCTV-10科教频道的深度合作,不仅精准覆盖了目标人群,还在市场利润方面起到了很好的助推作用,达成了品牌文化有效传播、市场利润显著提升的双赢目标!
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