酷我音乐 X《百家讲坛》跨界赋能
品牌主: 北京酷我科技有限公司、北京天明克加广告有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 泛娱乐
代理公司: 上海中视国际广告有限公司
案例背景
音乐的产生与文化息息相关。音乐植根于文化之中,与文化相互交融、相互依托、相互促进。音乐源于文化,同时又高于文化。截至2019年12月, QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度位居前三而竞争对手与文化权威平台相继合作赋能,“国潮热”为音乐APP平台带来更多传播亮点。
营销目标
助力酷我音乐打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系。通过在长音频领域布局多元化、全品类的内容体系,突出平台的差异化内容优势,并针对多元化的音频内容在商业模式方面进行创新,以此来提升平台的盈利能力以及综合竞争力。
核心策略及创新点
见附件
创意策略与执行
从文化回归,大众强烈需求出发:“你的碎片化时间都做什么了?”
等一杯奶茶的时间,你都可以做什么?曾经的碎片化时间,人们留给了娱乐,而当下的年轻人更愿意在碎片化的时间中吸取能量。因此,优化音频内容,方可应对市场需求,借助文化底蕴,让企业为品牌赋能,为大众自身赋能。
选择与主流媒体合作,将文化传播做到极致,用最优质的内容成为捕获目标受众的基础。促进音频+视频的互动,让传播突破媒体间的边际。
媒体策略及执行
1.独家冠名,强关联:稳站在国家级第一电视文化科教平台,携手一档集权威性、认知度、高口碑、强流量于一身的王牌栏目《百家讲坛》进行独家冠名深度合作。选择国家级第一电视教育平台中讲坛类栏目合作。

2.独家冠名的合作权益,让酷我音乐与国家讲坛强关联,为品牌快速集权威、曝光量于一身,打造一场百家文史视听盛宴!

3.版权授权,强布局:央视将《百家讲坛》共计千余期的节目内容版权,授权给酷我音乐进行在线音频平台分发,助力其开启IP+长音频模式,提升平台综合竞争力。
(APP端)
4.软硬出击,有一套
硬广全天高频露出,全面覆盖不同收视习惯人群。
软性广告形式多样,随栏目自然露出。权益字幕及角标,个性化定制,直接为酷我音乐平台端口进行引流。
活动核心内容及执行
见附件
营销效果与市场反馈
1.电视端广告稳定露出:每日多时段、8次露出,广告平均曝光每人3.5次。

2.酷我音乐与CCTV-10科教频道《百家讲坛》的此次战略合作,将央视《百家讲坛》往期共计千余期的节目内容版权授权给酷我音乐进行在线音频平台分发,目前,除了最新的《百家讲坛》2020在酷我音乐开播外,还有以往千余期精华节目全部上线酷我音乐,为文化、历史爱好者们随时随地放送精彩的文化盛宴。
3.本次酷我音乐与央视栏目,跨媒体的强强联手,标志着酷我音乐在长音频领域又一重磅布局,也宣告着在线音乐平台与主流文化的完美融合,二者强强联手利用互联网的基因,共同推动中华传统文化创新发展。不仅打通了产品和信息的宣发渠道,更实现两大平台的互相赋能,为双方市场带来了增量。

相关链接:
《酷我音乐独家冠名《百家讲坛》用互联网基因创新助力传统文化发展》https://mp.weixin.qq.com/s/i253L6kws2O6L7HE6Vl-4A
《《百家讲坛》携手酷我音乐宣布战略合作》https://mp.weixin.qq.com/s/1_whYf1CyrmZPnI4Pj8j9A
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。