一亿像素看澳门-小米CC9Pro×央视新闻新媒体
品牌主: 小米科技有限责任公司
类别: 数字营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 北京雅迪传媒股份有限公司
案例背景
2019年央视新媒体积极转型,央视新闻官方账号在微博频频发声,#五星红旗有14亿护旗手#、#我和国旗同框#等话题多次喜提热搜;创新形式短视频《主播说联播》以年轻化交流方式圈粉无数;国庆直播节目《日出东方》采用5G、VR等创新手段全方位展现阅兵风采,各平台直播总观看量超过27亿!央视新媒体拥抱数字化的过程中,体现着权威主流媒体的求新求变和自身不可比拟的影响力。
营销目标
小米CC9Pro智能手机于2019年11月5日发布,是小米公司推出首款量产的1亿像素手机。小米CC9Pro主打一亿像素超清拍摄,需在发布后快速提升大众对新机的认知,在消费者心中树立“国民拍照机皇”的产品形象,为后期销售做铺垫。
核心策略及创新点
2019年12月20日正值澳门回归祖国20周年,央视新媒体延续往年习惯对其进行系列专题报道与直播。搭载澳门回归20周年的契机,小米CC9Pro与央视新闻展开深度合作,央视新闻客户端直播与微博端互动微博双向内容联动,充分释放央视新闻内容价值,借大事件热度为产品提升曝光与好感度,收获正向积极舆论评价。此次与小米CC9Pro的深度内容合作,是央视新闻新媒体内容定制商业化的首次成功尝试,为央视新闻新媒体开辟了更多的合作可能。
创意策略与执行
预热期:2019年12月16日-12月19日
传播平台:央视新闻客户端&央视新闻官方微博账号
传播策略:以互动奖品形式植入澳门回顾20年专题直播活动,多次露出小米CC9Pro元素,激励用户参与互动的同时广泛告知新机信息。
【央视新闻客户端配图】
【央视新闻官方微博账号配图】

爆发期:2019年12月20日(澳门回归当天)
传播平台:央视新闻官方微博账号
传播策略:以定制微博内容形式深度植入小米CC9Pro一亿像素卖点,并与@小米手机官方互动,为新品手机站台背书,释放央视新闻官方内容的权威性与流量价值
【央视新闻官方微博账号配图】
媒体策略及执行
预热期:2019年12月16日-12月19日
传播平台:央视新闻客户端&央视新闻官方微博账号
资源形式:以曝光类资源为主,露出小米CC9Pro相关元素
【央视新闻客户端配图】直播报道记者口播、字幕
【央视新闻官方微博账号配图】直播微博直发、公布中奖名单(带小米CC9Pro相关元素)
 
爆发期:2019年12月20日(澳门回归当天)
传播平台:央视新闻官方微博账号
资源形式:微博内容深度定制,深化小米CC9Pro一亿像素产品功能点印象
【央视新闻官方微博账号配图】
活动核心内容及执行
-2019年12月20日当天央视新闻发布的内容定制微博,全方位植入小米CC9Pro元素,其中包括微博正文提及、微博小尾巴、图片水印、产品卖点强调等,产品元素露出形式多样,采用图文联合推广,使受众直观感受小米CC9Pro一亿像素带来的细致体验。借助澳门回归20周年大事件的关注度与央视新闻内容的引导力,将产品的传播声量提升至最高点。
-小米自媒体矩阵转发央视新闻微博内容,扩大本次传播活动影响力。
营销效果与市场反馈
【相关数据】
-央视新闻微博带有小米权益共10条 (包含直发5条、转发5条),累计阅读量7600万
-央视新闻官方微博账号直播(含小米手机赞助抽奖)累计466万次观看
-小米CC9Pro登上2019年12月20日新浪微博话题自然热搜
-参与央视新闻微博账号抽奖转发互动累计次数9万+,抽奖评论互动累计次数3.9万+,抽奖活动点赞累计次数9万+
(以上数据来自新浪微博央视新闻官方账号,截至2019年12月24日)

【KOL撰文】
 垂直领域KOL在百度、腾讯新闻、新浪财经、今日头条等主流媒体自发评价与传播,品牌内容裂变突出卖点

【舆情情况】
微博评论热情高涨,“小米中国货,加油”、“央视代言,6了小米”、“点赞小米,真有排面”……评论刷屏口碑收获颇丰。
(以上数据来自新浪微博央视新闻2019年12月20日小米内容定制微博评论)
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