舒尔佳《生而倔强,永不言弃》
品牌主: 舒尔佳
类别: 创意传播类
所属行业: 保健品
代理公司: 舞刀弄影
案例背景
1、舒尔佳以魔性病毒广告“想吃就吃,有我呢”迅速进入大众视野,但品牌传播局限于产品功能方面的表达,大众对舒尔佳的印象仅停留在“减肥药”阶段,对品牌倡导“降三高、健康减重理念、持续服用才有效”等不了解;
2、品牌印象独特性稍弱,暂未让用户产生深刻的情感链接及忠诚度。
视频播放链接:https://www.xinpianchang.com/a10588897?from=UserProfile
营销目标
1、聚合忠实粉丝:在大众端树立品牌“能坚持用舒尔佳的人是善于管理自己、对自己人生有高要求的人”的印象;吸引新用户,通过忠实用户的口碑传播,培养新用户对品牌的信任。
2、品牌深度渗透:通过立体化营销策略,实现产品态度传达、用户情感链接、精准社群沟通,最终实现品牌的深度渗透,提升新老用户对品牌的美誉度和忠诚度。
核心策略及创新点
核心策略:
结合影片内容彰显品牌主张,深入各平台圈层开展互动传播。

创新点:
我们常仰望成功之人,成功的秘诀也是热度不退的话题,因此在内容方面,我们选择了讲述成功背后真实的故事,有着画家梦的学校保安,想完成马拉松的年轻残疾女孩,想要重新拿回生活掌控权的产后妈妈……通过这些贴近生活的励志故事,引发大众的情感共鸣,从而传达出人生真谛和品牌理念:生而倔强,永不言弃。

在整个宣发过程,我们创新性地采用了“1个核心内容+1场互动倡导+2个流量中台+N个种草阵地”的模式,从舆论打造、理念实践到口碑建设,打造了完整立体化的宣发计划。
创意策略与执行
【品牌亮相铺广度】
以视频平台+微博为首发阵地,结合情感、互动类账号,抒发对于短片的观看感受,激发大众关于生活共鸣的讨论。
【传播方式做深度】
微博KOL&30家蓝V扩散影片,以情感向内容沟通,撬动多圈层自发转载,为品牌积累好感,微信深度沟通,激发自律人群的感受抒发与自发转载,在评论区和知乎、豆瓣等平台安利种草,带动人群推荐产品的节奏舆论,引导、激发用户复购欲望。
【影片传播拔高度】
以定义品牌短片关键词亮相,推“舒尔佳魔性翻转后,再度励志出街”,亮相品牌及产品的背后用意,实现新案例收录认可,打开行业对其自发解读推荐。
媒体策略及执行
【铺广度 打开健康坚持态度共鸣】
海报亮相预热,全网视频平台曝光&优质资源位推荐;双微KOL情感亮相,激发生活共鸣讨论。
【深度沟通 互动种草品牌产品】
双微KOL持续曝光;30家蓝V第一波话题互动;平台/社群/朋友圈定向种草安利,带动人群推荐产品的节奏舆论。
【垂直圈层定向沟通 撬动影片二次传播】
评论区引导互动亮相舒尔佳双十一信息;官方背书推荐,对话官媒圈;双微定向高校、女性情感、官媒圈投稿影片二次传播;平台/社群/朋友圈定向种草安利,激发自律人群的感受抒发与自发转载。
【行业端PR再度亮相 继品牌魔性短片后又一情感案例】
影视行业网站推荐;双微定向投稿;行业圈撬动双十一案例推荐,实现行业对舒尔佳新案例的收录认可和点赞背书。
活动核心内容及执行
1、态度剧照上线打开舆论关注,围绕影片的热血文案#坚持才能洪水猛瘦#点燃预热;全网20+渠道上线传播,吸引粉丝参与话题互动,打开第一波舆论声势;

2、微博大V矩阵、情感矩阵持续扩散宣传,围绕“永不放弃”态度的影片实现跨圈层传递;微信端深化品牌情感表达,结合事例让影片的情绪沉淀;

3、高知平台围绕舒尔佳OTC权威安全性展开讨论,种草产品,深度触达人群,并结合影片强化减肥重在坚持。社群互动聚焦舒尔佳态度、产品双种草,围绕影片内容在评论区打造知识点解答的软性种草,打造闭环传播;

4、舒尔佳软文复盘强化品牌理念传播,树立品牌行业新高度,收割行业网站优质资源推荐,打造热血短片行业案例。
营销效果与市场反馈
全网20+视频平台亮相,实现话题热度扩散
舒尔佳励志短片全网播放量破 1809万,微博品牌话题#坚持才能洪水猛瘦#阅读量破3294.6万。
KOL&自媒体同步亮相,品牌励志观获认可
舒尔佳被主动定义为“最燃励志短片”,获情感头部KOL、大学高校、留学组织、考研圈热点推荐,主动背书转发;@夜听 微信阅读量不到12小时即破35万,实现高度搜索权重亮相;
好评口碑不断,激发用户复购欲望
舒尔佳案例被用户主动盖章为减肥产品最该拍的广告之一,品牌认知印象得到加深,B站、抖音、快手收获大量用户好评与购买咨询,引发热烈讨论。
多平台种草安利,打开品牌圈层传播
喵姐&小红书接连种草安利,豆瓣趣味吐槽软性植入舒尔佳,收割粉丝另类种草印象。
行业端全面推荐,舒尔佳又一案例获背书
行业端品牌口碑逐步深度扩张,斩获新片场、广告门、爱奇艺首页推荐,梅花网“双十一品牌借势安利专题”集合,被“Socialbeta”“ TVCBOOK”收录为一周案例。
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