舒尔佳《深海:即刻抉择》
品牌主: 舒尔佳
类别: 内容营销类
所属行业: 保健品
代理公司: 舞刀弄影
案例背景
视频链接:
https://store.steampowered.com/app/1061010/_/

舒尔佳坚持对“安全”的精益求精与始终如一的品质坚持,深深刻入品牌基因。多年来,舒尔佳对产品几乎苛刻的要求和颠覆性创新,对品质和健康减肥理念的坚持,打破了行业困境的困局,亦消除了大众对减肥药“伤身、不健康”的误解。
《深海:即刻抉择》所提倡的社会责任感“为了正义,忘我拼搏”与舒尔佳的品牌精神十分契合。舒尔佳与《深海:即刻抉择》联合出品互动电影,是在共同开创全新的互动商业模式,打造创新型影视广告与产品引爆舆论话题,为品牌升级造势。
营销目标
1、传达舒尔佳的“健康减肥”品牌理念
拓展“奥利司他作为健康减肥的有效药物成分”在大众端的认知度和知名度,传递舒尔佳轻松瘦身、健康减肥的品牌理念。
2、打造行业创新型产品案例
5G时代来临,互动视频市场成为新蓝海,舒尔佳与《深海:即刻抉择》跨界的联合出品,提供了一个互动电影的新产品形态模版,借势平台和行业势能,产生影响力。
核心策略及创新点
核心策略:
聚焦社会现实话题、生活现象,直击观众社会价值观深处,我们倾向于创作对公众心智有更深度影响的内容,而不是纯粹娱乐化的,因此我们优先关注悬疑、冒险的现实题材,《深海:即刻抉择》的故事即是聚焦调查记者群体展开。

创新点:
剧情自由选择、真人视角互动、集合影视剧情和游戏互动的真人互动电影项目,打开全新的沉浸式电影体验之门。
以调查记者参与破获一起贩卖假减肥药的犯罪事件为主线,展现了一个普通人遇到邪恶时事件后的选择与成长。同时向曾经和现在身处在调查一线,为光明而奋斗的勇士们致敬。
创意策略与执行
在中国,曾有一大批深度报道记者,而今仍在从事的不过数十人。所以,《深海:即刻抉择》希望把社会对这个群体缺失的关注填补回来,让更多人看到这些具有社会责任感的群体正用生命捍卫真相,用迂回的方式带给观众思考。 
另一方面,药品是关乎生命健康的特殊商品,容不得丝毫掺杂使假。但近年来,假狂犬疫苗、假治癌药、问题胶囊等制售假药违法犯罪行为已严重影响了医药市场的正常秩序,给人民群众带来危害。因此,影片希望鼓励大众的社会责任感,传达“为了正义,忘我拼搏”的可贵精神。

《深海:即刻抉择》用市场罕见的互动作品作为与大众沟通的武器,通过内容共建及与用户的互动引发游戏圈、家庭圈层人群关注,进行价值观交流,最终传递品牌理念。
媒体策略及执行
线下发布会亮相!精准传达品牌理念
1、影片在国家级电影博物馆首次亮相,现场品牌露出(伴手礼)获赞,引行业关注!
2、发布会现场圆桌论坛,精准传达影片提倡的社会责任感及品牌理念!

垂直渗透游戏圈,打造品牌新认知
1、预告片撩动明星粉丝团、蓝V打call,Steam深度玩家及博主转发助阵,影响覆盖不同矩阵群体!
2、TapTap等游戏圈发烧论坛亮相, Steam平台发售,垂直渗透游戏圈层,打造大众对互动电影与品牌的认知!

全网撬动引热议,挖掘潜在用户!
1、深入虎牙、斗鱼、B站等直播平台,带领用户体验创新型影视模式!
2、知乎+虎扑+豆瓣多维度撬动网友热议,百视通创新平台上线,移动公交、户外广告屏等资源轮番推荐,挖掘品牌及互动电影的潜在用户!
活动核心内容及执行
1、《深海:即刻抉择》发布会走进国际级电影博物馆中国电影博物馆举行发布会,专业影视圈层共同见证影视行业及品牌营销的创新型突破,引发广告、影视等行业背书!
2、业内首创创新型互动影视作品——鲁南制药舒尔佳《深海:即刻抉择》作品代表登上CCTV6,为品牌与作品树立了良好、权威的形象!
3、游戏圈大V预热联合发声,撬动超1360万粉丝游戏圈层人群关注《深海:即刻抉择》首创影视形式!
4、各平台头部主播轮番力荐,虎牙、斗鱼平台为影片定制专区直播页!带动粉丝针对影片内容强势二创!
5、联合百视通官方及外部渠道助力影片推广,实现互动电影领域迈向电视OTT、IPTV第一步,扩大电视创新型影视产业的可能性!
营销效果与市场反馈
影视行业高度关注,破圈层撩粉引发高声量!
1、36KR、界面等平台联合报道,互动影视未来获得影视行业极高关注!
2、15+微博品牌蓝V与数十家流量明星粉丝参与扩散预告片,不同矩阵粉丝共同助力微博话题突破3100万+阅读量!

游戏/直播平台高度曝光,垂直触达游戏圈层!
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收割高校、平台用户群体热议,引导新圈层关注!
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