青岛金沙滩啤酒城哈舅IP设计
品牌主: 青岛西海岸啤酒文化集团有限公司
类别: IP营销类
所属行业: 旅游
代理公司: 青岛青央至美文化有限公司
案例背景
国际、国内的同行业,已经逐渐产生了IP设计制作的潮流意识。青岛啤酒城也欲乘此东风,开展自己的IP设计工作。但是设计初期,我们面临的是啤酒城无IP,对IP的认知尚处初级阶段。面对如此背景,我们整合自身的经验和专业能力,从无到有,步步为营的提出并展开了各项设计工作。目前IP行业在国内的大多数同类公司尚做不到整合闭环的产业链制作,也鲜有制作大型IP的完整产业链经验。而我们,作为一个有着极高专业能力、完整闭环产业制作经验的团队,面对“啤酒城”这个有着长年历史却又没有给人以深刻印象的品牌基础,从普及IP概念,到提出IP设计,再到细化设计方案,扛起了IP设计在青岛乃至山东省的大旗。
营销目标
打造青岛金沙滩啤酒城的IP形象,通过青岛国际啤酒节的举办,让哈舅IP成为青岛乃至全国知名的IP形象。
核心策略及创新点
核心策略是为“啤酒”重新定义——人们情感的链接。以“My Home”的概念提出啤酒城的主人“哈舅”,其称呼和契合了“喝酒”的青岛地域文化。这在青岛乃至整个山东省,也是一项前无古人的工作。
创意策略与执行
1,	提出IP概念 2,沟通设计方案。3,细分设计的规划。4,概念设计。5,分级别概念设计。
6,深化概念设计。7,深化分级别概念设计。8,施工图纸制作。9,询价报价。10,根据甲方需求深化报价方案。11,对接制作方。12,监理打样制作。13,制定大货制作方案。14,实施最终产品制作。15,交付甲方。
媒体策略及执行
金沙滩啤酒城哈舅IP 在第29届青岛国际啤酒节上亮相,宣传推广与啤酒节进行同步开展。前期通过新闻发布会进行发布;与青岛国际啤酒节外出推介宣传团队进行全国客源城市巡回推介;啤酒节上开售哈舅衍生品,并组织各级媒体集中采访哈舅IP主创团队。
活动核心内容及执行
金沙滩啤酒城哈舅IP 在第29届青岛国际啤酒节上亮相,宣传推广与啤酒节进行同步开展。前期通过新闻发布会进行发布;与青岛国际啤酒节外出推介宣传团队进行全国客源城市巡回推介;啤酒节上开售哈舅衍生品,并组织各级媒体集中采访哈舅IP主创团队。
并在啤酒城园区设立哈舅IP网红打卡点,供市民打卡拍照。
营销效果与市场反馈
啤酒节哈舅IP一经推出就广受市民和游客喜爱,第29届青岛国际啤酒节期间,共有720万游客游览啤酒城,参观哈舅IP网红打卡地,哈舅衍生品销售火爆。今年将建设哈舅大本营,将哈舅IP进行全面升级,扩大宣传营销渠道。
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