华帝-凤凰网《政对面》视频营销案例
品牌主: 华帝股份有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 家电
代理公司: 广东星灿文化传播有限公司
案例背景
适逢改革开放四十周年,华帝董事长潘叶江先生作为中国新一代企业家,引领华帝所走的转型升级之路正与当下中国进一步改革的方向契合。此时,亟需让华帝品牌的新形象走上更大的舞台。而《政对面》栏目是一档是一档政务访谈节目,旨在邀请国务院相关领导以及政界、学界、业界的一流专家学者作为对话嘉宾,共话政策、改革、转型发展等关键议题,与华帝品牌营销升级方向不谋而合。
营销目标
与凤凰网媒体携手定制合作,期待碰撞出更大营销价值。华帝的新时代发展之路,以 “政府治理,互动民间社会;政务管理,沟通表达机制;政策解读,呼应现实问题”为宗旨,借节目的基调和特点宣传自身的新理念,让更多人了解、信任华帝,彰显出华帝品牌实力;同时扩大华帝品牌在政界、商界的影响。
核心策略及创新点
1.	作为国内高端智能厨电的领军品牌,华帝提倡“智尚生活”的生活方式——以消费者的需求为核心,利用人工智能技术,通过产品和消费者展开互动。项目以访谈为主要方式,通过视频形式打造高端爆款效果。
2.	邀请华帝董事长及管理层代表参与线下活动——雄安新区参观考察及座谈会,体现华帝品牌对国家规划新区的重视与未来企业布局方向的考量。
创意策略与执行
1.邀请华帝董事长以访谈形式,从华帝“新时代的企业二代如何交班”入手,围绕“5G”“创二代”“粤港澳大湾区”“智尚生活”等热门话题展开。借由董事长之口讲述了华帝品牌升级转型,助力消费升级的系列举措,旨在提高消费者心中的品牌形象。
 
3.	实地采访参观华帝总部工厂,视频中剪入相关素材,让华帝品牌实力更全面地得到展示。
媒体策略及执行
1.	线上:节目专题页权益体现+凤凰新闻客户端硬广引流+双微资源权益体现
     
2.	线下:专采华帝董事长,进行视频镜头素材拍摄,视频内容用于最终专访成片的剪辑;
活动核心内容及执行
1.雄安新区座谈会特邀嘉宾:蒋南青(联合国环境署驻华代表处前官员/现中国合成树脂供销协会塑料循环分会秘书长)胡印斌(长城新媒体集团时政新闻部主任、政能亮主笔)
2.现场植入形式:
录制现场桌摆+权益口播
营销效果与市场反馈
1.	高曝光、强转化:单集节目上线时间内,总体曝光量高达2871万,高转化率促进视频的播放,点击跳转华帝官网,有效为品牌主页引流。且借助《政对面》节目基调和高端定位让更多人了解、信任华帝,充分彰显了华帝品牌实力,极大提升了华帝在政界、商界的影响力。
2.	口碑好:受央党媒(光明日报)、国家高等学府(人大国发院)转发支持,充分引起业界关注。华帝携手《政对面》栏目,深度影响了高学历、高收入、高职位的“三高”用户群体,精准覆盖华帝目标消费者群体,打造品牌的高效传播。
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